天貓日前聯合商家共同推出“分期購”服務，消費者在天貓部分店鋪下單時，可選擇“天貓分期”付款方式。由于分期付款的需求一般針對高客單價的商品，目前分期購在天貓電器城的大家電、手機、單反相機、筆記本電腦等3C品類試水。試點成功后，還將推廣應用到更多天貓類目。

據了解，“天貓分期”類似老百姓所熟悉的“賒購”概念，消費者下單購買商品，可以選擇分期付款，先購物，再慢慢還錢。當消費者確認收貨后，小微金融服務集團旗下的阿里小貸會參與幫助商戶承擔風險，將商品款項一次性全額付給商家，加快商戶的資金回籠速度；而消費者隨后的分期還款將直接付給阿里小貸。據悉，天貓和阿里小貸將依托自身的大數據能力來幫助商戶選擇向合適的消費者開放分期購買的服務，譬如，使用該服務的消費者必須經過支付寶實名認證，同時結合其近一年內的消費行為，結合其它相關數據，獲得不同的賒購額度。

目前天貓分期購分為三個檔次：3期、6期和9期，其中3期分期購不需要手續費，對消費者而言非常劃算。以購買一臺3999元的筆記本電腦為例，分3期付款，不用多花一分錢，每期僅需支付1333元，降低了消費者購買高價數碼產品的資金周轉壓力。

此外，消費者還可以通過存入余額寶獲取分期購服務資質。譬如，用戶帳戶存入6000元，即可分期購買價值6000元的商品，在分期還款的期間內，余額寶對應資金暫時凍結不能動用，但相關收益仍歸屬消費者。以余額寶最近萬份收益在1.2元波動來計算，消費者購買一個價值5000元的相機，如果使用天貓分期，選用3期零手續費，同時，把這筆錢放在余額寶內，則可以多賺31.2元。

由于分期越多，購物首期支付門檻越低，為了吸引消費者下單購買高客單價的電器產品，部分商家還為消費者提供費率優惠。比如分9期、6期不同的周期供消費者選擇，商家可以在后臺系統中設置為消費者承擔規定費率，如商家承擔100%，那么在店鋪頁面顯示的費率即為0，消費者只需要分期支付商品實際價格即可。

有互聯網金融公司人士評價，類似分期購等消費形式的創新，或可極大放大電商平臺上消費者的購買能力，促進整個內需市場的增長。而電商平臺將自身所積累的大數據能力輸出給平臺的小商戶，或許會成為未來電商服務的一種新趨勢，有可能激發商戶開發出類似更多類似分期購等靈活的消費營銷方式。