自去年507樂(lè)視TV超級(jí)電視亮相以來(lái)，樂(lè)視的確把電視行業(yè)攪得雞犬不寧，用樂(lè)視TV梁軍的話說(shuō)“樂(lè)視是個(gè)壞小子”，因?yàn)闃?lè)視把電視機(jī)的產(chǎn)品性能、成本都透明化，傳統(tǒng)廠商們露出底褲，用戶不在為高品牌溢價(jià)買單。而超級(jí)電視帶來(lái)的震撼和顛覆，遠(yuǎn)非高質(zhì)低價(jià)這么簡(jiǎn)單，超級(jí)電視不僅開(kāi)創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)輪播時(shí)代，讓電視進(jìn)入了性能時(shí)代、生態(tài)時(shí)代，更重新定義了電視，并引領(lǐng)整個(gè)中國(guó)電視機(jī)，甚至全球電視機(jī)產(chǎn)品的走向。
顛覆一：開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)電視的輪播時(shí)代
樂(lè)視全球首創(chuàng)輪播頻道，開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)電視的輪播時(shí)代。超級(jí)電視開(kāi)機(jī)即進(jìn)入樂(lè)視輪播頻道，這些頻道，是基于樂(lè)視網(wǎng)海量?jī)?nèi)容的梳理，按照電影、電視劇、綜藝、體育等進(jìn)行分類，將電視臺(tái)的線性播出與視頻網(wǎng)站的點(diǎn)播模式相結(jié)合，用戶可隨意瀏覽這些頻道，如果對(duì)某個(gè)內(nèi)容如果感興趣，則可呼出點(diǎn)播節(jié)目單，進(jìn)入點(diǎn)播模式，跳轉(zhuǎn)到樂(lè)視網(wǎng)TV版進(jìn)行觀看。輪播頻道讓用戶不必順著看和搜著看，而是“點(diǎn)著看”。
輪播頻道正是樂(lè)視基于垂直整合，打造出極致體驗(yàn)的產(chǎn)品。這需要生態(tài)體系對(duì)應(yīng)的各個(gè)環(huán)節(jié)部門，做到生態(tài)協(xié)同。比如，輪播頻道要增加粵語(yǔ)頻道，需要網(wǎng)站部梳理現(xiàn)有資源能否支撐起足夠的內(nèi)容，需要TV版的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)做技術(shù)開(kāi)發(fā)，需要推廣團(tuán)隊(duì)做營(yíng)銷方案，需要UI運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)做用戶告知……
顛覆二：電視電腦化，選電視不只是選屏，更是選性能
樂(lè)視最新發(fā)布的第二代S系列產(chǎn)品，其最大的特點(diǎn)是全面4核化，40寸、50寸的非4K電視，配上4核的“大心臟”，樂(lè)視此舉值得為其擊掌，因?yàn)檫@一改“大尺寸，高配置”，“小尺寸，低配置”這一行業(yè)潛規(guī)則，而是真正從用戶需求出發(fā)，因?yàn)?0、50的主流尺寸段智能電視，同樣有著“智能”需求，這就需要硬件性能與之匹配。
而這種智能電視的硬件性能提升，率先發(fā)生在樂(lè)視身上，客觀上也側(cè)面印證了其用戶對(duì)于智能需求的旺盛，可以預(yù)見(jiàn)，樂(lè)視這一舉措，也將引發(fā)其他廠商的追隨，這就像電腦一樣，隨著需求的不斷增加，硬件性能已成為新的選擇標(biāo)準(zhǔn)。
顛覆三：電視機(jī)外觀從丑陋到重視工業(yè)設(shè)計(jì)
液晶電視自誕生以來(lái)，外觀幾乎沒(méi)有變過(guò)，都是黑色的外觀，丑陋的底座，厚厚的邊框。在很多人眼中，電視僅僅是電視，是用來(lái)看節(jié)目的，從來(lái)沒(méi)有廠商去對(duì)電視機(jī)的外觀做出大的改變，而樂(lè)視帶來(lái)了變化，例如超級(jí)電視X60的云底座，一體成型、激光切割的金屬邊框，呼吸燈、一體化設(shè)計(jì)的頂置攝像頭等，這些改變，一改電視的丑陋外觀，而是把電視做為藝術(shù)品、裝飾品在做。
很顯然，樂(lè)視帶來(lái)的這一改變，引發(fā)了行業(yè)的跟進(jìn)，例如現(xiàn)在電視廠商在新品發(fā)布會(huì)，強(qiáng)調(diào)極窄邊框，強(qiáng)調(diào)底座已逐漸成為了標(biāo)配。電視產(chǎn)品的發(fā)布，也越來(lái)越像手機(jī)新品的發(fā)布。這一點(diǎn)，需要感謝樂(lè)視，讓電視不再丑陋。
顛覆四：大屏社交化，彈幕等功能背后的社交元素
樂(lè)視首創(chuàng)的大屏“彈幕”功能，無(wú)需下載其他額外軟件，通過(guò)掃描二維碼的方式即可實(shí)現(xiàn)跨屏互通。它利用手機(jī)易輸入的特型，實(shí)現(xiàn)電視手機(jī)輸入的完美跨屏組合，邊看邊玩。讓用戶可以邊看球邊聊天，看球評(píng)論兩不誤，讓社交融入直播，融入大屏，讓用戶更好的表達(dá)自己。“彈幕”通過(guò)手機(jī)和電視間的內(nèi)容跨屏，互動(dòng)跨屏，交互跨屏等新潮，充滿極客感。
除了彈幕，在硬件上推出的超級(jí)社交遙控器，增加了分享按鍵，讓本就支持語(yǔ)音、觸控和重力感應(yīng)的超級(jí)遙控器還具備了鏈接力。無(wú)論是視頻節(jié)目，還是應(yīng)用游戲、圖片、網(wǎng)頁(yè)等，用戶可以隨時(shí)分享在超級(jí)電視上看到的一切內(nèi)容到社交平臺(tái)。
顛覆五：內(nèi)容產(chǎn)品化，內(nèi)容精準(zhǔn)推送給用戶
超級(jí)電視不僅是臺(tái)電視，更是全球唯一的完整互聯(lián)網(wǎng)大屏生態(tài)系統(tǒng)。相對(duì)其它廠商完全不掌握用戶的使用數(shù)據(jù)，超級(jí)電視是迄今為止唯一能夠知道用戶在看什么的智能電視，是一臺(tái)充分可運(yùn)營(yíng)的電視。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，樂(lè)視網(wǎng)TV版7天節(jié)目預(yù)告，用戶不僅能從中查詢未來(lái)的內(nèi)容，也能通過(guò)樂(lè)視商城、樂(lè)視網(wǎng)、超級(jí)電視、樂(lè)視TV官微、樂(lè)迷社區(qū)、400電話等多渠道查詢；而基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦引擎，可以學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，為用戶推薦喜歡的內(nèi)容，做到“私人定制”。樂(lè)視以用戶驅(qū)動(dòng)內(nèi)容、把內(nèi)容當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)做，讓內(nèi)容的東西變成一些具體的可實(shí)現(xiàn)的東西，用戶享受互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的門檻更低。
顛覆六：廣告營(yíng)收補(bǔ)貼用戶硬件費(fèi)用
依靠“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)，樂(lè)視TV有“硬件收入+內(nèi)容收入+廣告收入+應(yīng)用分成”四重收入來(lái)源。這讓其可以不再依賴單純硬件盈利，以達(dá)到最大化讓利于用戶。這也是樂(lè)視為什么能一而再，再而三的顛覆智能電視價(jià)格底線，即便硬件不賺錢甚至是處于虧損，也可以通過(guò)廣告營(yíng)收等其他收入來(lái)源補(bǔ)貼用戶在硬件方面的費(fèi)用。
寶馬MINI、三星、貝因美等品牌廣告主已經(jīng)在超級(jí)電視試水大屏廣告，并取得了不錯(cuò)的效果。而隨著超級(jí)電視銷量的持續(xù)增長(zhǎng)，會(huì)有越來(lái)越多的廣告主關(guān)注超級(jí)電視并投放廣告，其廣告價(jià)值將媲美衛(wèi)視，廣告收入將成為超級(jí)電視的重要收入來(lái)源。
顛覆七：大屏電商化，視點(diǎn)雷達(dá)的大屏電商野心
超級(jí)電視新上線了一個(gè)重要功能，視點(diǎn)雷達(dá)，通過(guò)它樂(lè)視創(chuàng)建了新的大屏交互方式，在播放內(nèi)容的同時(shí)，用戶可以通過(guò)視點(diǎn)雷達(dá)做更深度的交互。拿世界杯比賽舉例，用戶可以在觀看球賽的時(shí)候參與比賽競(jìng)猜，發(fā)表自己的感想進(jìn)行社交互動(dòng)，也可以看到球員、比賽相關(guān)的資料介紹，甚至購(gòu)買到跟球員相關(guān)的物品。
交互只是一方面，更重要的是，通過(guò)這項(xiàng)功能，樂(lè)視可以在大屏電商方面有更多想象空間。樂(lè)視可以根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)，做數(shù)據(jù)庫(kù)的整理和建設(shè)，通過(guò)與其他一些商家的合作，撬動(dòng)整個(gè)大屏電商，為用戶提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)。
結(jié)語(yǔ)：
可以說(shuō)，樂(lè)視通過(guò)超級(jí)電視，所顛覆的不僅僅是智能電視這個(gè)產(chǎn)品本身，重新定義電視，是包括產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)乃至整個(gè)商業(yè)模式上的重塑，不僅傳統(tǒng)廠商無(wú)法徹底效仿，互聯(lián)網(wǎng)廠商也很難在短期內(nèi)跟上步伐。對(duì)于用戶而言，則是一場(chǎng)剛剛開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)大屏生活的盛大狂歡。