以瓦倫丁啤酒為例，天貓本月銷量可占線上線下總銷量兩成

世界杯完美引爆線上啤酒市場。6月14日—17日，淘寶天貓再賣出啤酒365萬罐。6月以來，淘寶天貓上已賣出了965萬罐啤酒，還有1100萬罐青島啤酒通過“掃碼世界波”等活動被球迷陸續免費領走。

隨著德國隊的人氣高漲，以瓦倫丁為代表的德國啤酒備受球迷寵愛。6月至今，天貓上瓦倫丁啤酒已賣出了70余萬罐，占了國內線上線下總銷量兩成有余。

不知是球迷熱捧德國隊愛屋及烏，還是德國啤酒的獨特口感吸引了球迷？世界杯開賽以來，在淘寶天貓世界杯球隊的搜索排名中，德國隊連日高居榜首。6月17日，德國戰車4-0大勝葡萄牙國家隊，德國隊的搜索人數比15日增長了1倍以上。當日，德國啤酒的銷量也迎來了6月份的銷售最高峰。此外，來自比利時與荷蘭的啤酒，分別占據了進口啤酒銷量的前三位。

（圖標數據來自于淘寶指數）

據德媒報道，每當世界足壇大賽到來，全球各地德國啤酒銷量就翻上好幾倍，此次世界杯首輪大演帽子戲法的德國年輕球員托馬斯-穆勒的家鄉，全鎮老少曾為德國隊助威匯聚一堂，90分鐘下來便消耗200多升的德國啤酒。在國內，德國啤酒的豐富口感也吸引了越來越多的球迷來嘗鮮。如高居德國啤酒銷售榜首的瓦倫丁，由于泡沫細膩，麥香濃郁、回味濃厚而擁有一票粉絲。在天貓的二次購買率中，其甚至超過了眾多國產啤酒。

為搶占世界杯市場，眾多啤酒廠商從年初開始就已經積極備貨。截止目前，青島啤酒線上線下備貨8億罐，世界杯期間用戶通過手機淘寶掃青啤瓶罐上的二維碼，可參加廠商活動及體驗游戲等。而瓦倫丁啤酒在世界杯期間，在天貓上備貨總量則超過200萬罐，超過了去年線上的總銷量。迄今為止，青島、百威、雪花、珠江等大牌也悉數入駐天貓，并以全場5折、世界杯專屬套餐等多種方式，為消費者提供了豐富的啤酒盛宴。

看球助陣的啤酒，能玩的花樣不止一種。據了解，天貓還將陸續推出比利時空運送啤酒當日達服務，以及冰啤酒搭配鹵味套餐等亮點，以滿足廣大球迷用戶熬夜倒時差看巴西世界杯的需求。設想一下，在深夜，和一群好友圍著電視機邊喝著比利時最冰鮮的啤酒邊享用著入味至極的鹵味，一場激動人心的球賽就此開始了。