2014年第一季度中國互聯網電視機頂盒市場呈現加速發展態勢，領先的互聯網公司和硬件廠商紛紛推出自主品牌的互聯網機頂盒產品。小米、愛奇藝、樂視、天貓等品牌的盒子紛紛上市，電視屏幕成為網絡視頻、電視制造商爭奪用戶的重要入口。

由于中國家庭對大屏電視設備更新周期漫長，且一次性投入價格較高，更為輕便廉價的互聯網電視機頂盒成為眾多家庭的選擇。通過盒子將電視互聯網化，是一種融合的創新，讓電視深入互聯網，互聯網匹配電視，提升了觀眾體驗，聚集了家庭中更多人觀看，盒子的出現讓電視重新成為客廳的中心。

在用戶在客廳電視前的互聯網娛樂行為越發普及之際，199IT對該行業開展持續性跟蹤監測，向業界獨家發布中國互聯網電視機頂盒（OTT）監測數據。199IT將連續性發布中國大陸互聯網電視機頂盒的基礎運行數據為TMT行業各方輸送可靠的商業智慧。

盒子運行時長：受季度性影響，2014年Q1過半用戶日均運行2小時以內

199IT通過對中國超過150萬臺互聯網電視機頂盒運行狀態的實時監測，獲得機頂盒運行時長數據。2014年Q1中國盒子用戶每天開機運行1小時以內的機頂盒占比36.3%，運行1-2小時的機頂盒占比15.6%，開機時長越長，則開機量分布比例越低。相比2013年全年水平，盒子日均運行時間更為集中在2小時以內，主要原因是第一季度春節假期和春運的影響。

盒子運行時長：1月和2月受季度因素影響明顯，盒子運行時長碎片化，但3月份恢復正常

對比2014年1月-3月中國互聯網電視機頂盒運行時間差異，可以發現1月與2月由于假期因素和春運因素，盒子每日的運行時長更集中在2小時以內，由于在假期用戶休閑娛樂活動較多，盒子的運行時間會更為靈活和碎片化。而到3月份盒子用戶作息時間常態化后，長時間使用盒子的用戶比例則在提升，恢復到正常分布。

盒子開機時間：開機高峰期依然是17-20點，但季度性因素造成開機高峰期稍有錯后

199IT通過對中國超過150萬臺互聯網電視機頂盒運行狀態的實時監測，獲得機頂盒開機時間數據。2014年Q1中國盒子用戶平均每天開機的高峰期在17點-20點之間，其中17點前后開機的盒子占比為7.0%，18點前后開機的盒子占比8.9%，19點前后開機的盒子占比達到峰值為9.4%，20點前后開機的盒子占比下降到7.4%。與2013年全年水平對比，可以發現開機晚高峰錯后了一個小時，從18點延遲到19點，199IT分析主要原因在于春節長假結束后，盒子用戶重新開始一年新一年的緊張工作，工作時間有所延長，導致下班時間錯后。

199IT據此建議品牌廣告主，應注意到盒子用戶開機高峰的季度性因素，在第一季度與其他季度的有所區別，19點前后才是開機的高峰期，應調整更為精準的投放曝光時間。

盒子開機時間：受季度性因素影響，1月 和2月的早高峰有所推遲，且晚間收視占比下降

對比2014年1月-3月中國互聯網電視機頂盒開機時間差異，可以發現1月與2月由于春節假期因素，盒子每日的早高峰開機時間有所錯后，從7點錯后到8點，且延續到9點，原因在于部分盒子用戶在假期不用早上出門上班，起床后打開盒子的用戶比例也有所升高。又由于春節假期期間各大電視臺的節目觀賞性和趣味性提升，盒子用戶晚間的開機比例低于季度平均水平。而進入3月份后，用戶重返工作崗位，早高峰則恢復到7點，且開機比例降低，而晚高峰則變為19點，晚間盒子的開機比例大幅提升到10%以上。

盒子開機時間：春節期間盒子開機規律大為不同，早高峰與晚高峰開機比例等量齊觀

單獨分析2014年1月31日-2月6日春節假期中國互聯網電視機頂盒開機時間差異，可以發現開機時間分布曲線大為不同，呈現早高峰與晚高峰開機比例相近的狀態，且沒有正午開機高峰。原因在于：

第一， 在春節假期，盒子用戶早上起床普遍較晚，推遲了早上開機的時間，且此時大部分電視臺的假期節目是前晚節目的重播，或在早間缺乏娛樂節目，因此用戶轉而打開盒子填補空白；

第二， 在春節假期，盒子用戶午間多是走親訪友、聚會飯局，因此原本的午間開機高峰不復存在；

第三，在春節假期，各大電視臺的晚間集中了綜藝晚會和娛樂節目，因此用戶在晚間打開盒子的比例有所降低。

199IT通過數據分析，建議廣告主在投放盒子廣告時，應留意每年長假時間變化，在長假投放廣告時，將投放時間部分調整到早間，且減少在午間投放廣告。