2014之所以被稱為“世界杯”年，不僅僅因它是全世界足球迷的盛宴，對(duì)于全球品牌主來(lái)說(shuō)，更是一次提升品牌的良機(jī)，開(kāi)啟新一輪世界杯主題營(yíng)銷戰(zhàn)。伴隨用戶收看途徑及行為的變化，如今視頻網(wǎng)站成為球迷收看世界杯及其衍生節(jié)目的主陣地。一位自媒體人表示，從目前樂(lè)視的動(dòng)作來(lái)看，對(duì)今年的世界杯寄予了很高的企圖，樂(lè)視希望將世界杯作為其生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)檢驗(yàn)場(chǎng)。
營(yíng)銷破億，全屏實(shí)力
在世界杯視頻營(yíng)銷大戰(zhàn)的血雨腥風(fēng)中，樂(lè)視基于日益完善的生態(tài)系統(tǒng)及以往用戶全流程參與的成功經(jīng)驗(yàn)，攜手Jeep、哈爾濱啤酒、NIKE、Intel、寶馬、百事、中國(guó)平安、納愛(ài)斯、加多寶、康師傅等近40家廣告主加入樂(lè)視體育世界杯營(yíng)銷陣營(yíng)，截至目前廣告收入破億，彰顯樂(lè)視作為視頻領(lǐng)域第一陣營(yíng)的強(qiáng)勁實(shí)力。
Jeep攜手樂(lè)視成為2014樂(lè)視世界杯全屏突破合作伙伴，冠名《世界杯早班車》、《大話世界杯》兩檔自制節(jié)目，共同開(kāi)啟巴西世界杯之旅。此外，于世界杯開(kāi)賽前夜上線的全網(wǎng)獨(dú)有的眾籌積分“9速Jeep自由光-全路況智能王助威世界杯”專區(qū)，更是為廣大球迷帶來(lái)非一般的世界杯競(jìng)猜體驗(yàn)。
NIKE亦在6月12日開(kāi)賽前一天借助樂(lè)視網(wǎng)將NIKE世界杯定制版《終極對(duì)決》廣告TVC帶入中國(guó)。《終極對(duì)決》中大膽出位的創(chuàng)意，樂(lè)視網(wǎng)在廣告技術(shù)和視覺(jué)呈現(xiàn)上的完美融合，讓一位媒體人難掩興奮地評(píng)論：“世界杯，中國(guó)隊(duì)沒(méi)硬，中國(guó)媒體硬了！” 同時(shí)，百事也推出互動(dòng)暫停超大尺寸（1280*720）創(chuàng)意廣告，盡顯品牌大氣風(fēng)范。
全國(guó)洗滌行業(yè) “龍頭”企業(yè)納愛(ài)斯看重樂(lè)視網(wǎng)體育版圖的快速擴(kuò)張能力，促成樂(lè)視網(wǎng)與納愛(ài)斯100年潤(rùn)發(fā)的合作，成為巴西世界杯視頻領(lǐng)域獨(dú)家合作媒體，以金牌特約贊助身份冠名《32夜.誰(shuí)是黑馬》節(jié)目，通過(guò)主持人口播、節(jié)目游戲、黑馬競(jìng)猜等環(huán)節(jié)融入“黑馬精神”、“百年堅(jiān)持”的品牌精神，加速產(chǎn)品及品牌形象的提升。
此外，中國(guó)平安成為《決勝里約》獨(dú)家冠名商，借助樂(lè)視日益強(qiáng)大的體育營(yíng)銷能力及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，平安將 “球迷理財(cái)節(jié)”與節(jié)目進(jìn)行有效捆綁，打造一場(chǎng)為中國(guó)球迷定制的“謀福利”活動(dòng)，讓球迷在看球的同時(shí)樂(lè)享簡(jiǎn)單金融生活。
史上最強(qiáng)世界杯自制矩陣營(yíng)銷價(jià)值
數(shù)據(jù)分析顯示，世界杯人群主要由深度球迷、泛球迷、圍觀派球迷和世界杯彩民四部分構(gòu)成，娛樂(lè)化的圍觀派占總量的63%。從這一現(xiàn)象出發(fā)，樂(lè)視充分融合專業(yè)化+娛樂(lè)化兩個(gè)維度的運(yùn)營(yíng)思路，契合“5星世界杯，5屏娛樂(lè)季”這一主題，通過(guò)8:30《世界杯早班車》、12:30《大話世界杯》、18：00《Give me five》、19:10《金杯耀巴西》、19:30《黃·段子 世界杯特別節(jié)目》、20:45《決勝里約》、比賽前30分鐘開(kāi)始的《鏖戰(zhàn)世界杯》、全天24小時(shí)+誰(shuí)是黑馬（21:30—23:30）《32夜》等8檔自制節(jié)目，為全民打造24小時(shí)不間斷觀賽生活。
嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠脩魯?shù)據(jù)分析配搭獨(dú)特的節(jié)目創(chuàng)意，讓這八檔節(jié)目未播先火，成為各大廣告主的必爭(zhēng)之地。
《金杯耀巴西》冠名權(quán)由華晨金杯獲得；
Jeep冠名的《世界杯早班車》還獲得YUM百勝餐飲集團(tuán)的青睞，在節(jié)目中植入每日清晨必須的美食、新聞，從美食文化、美食習(xí)慣角度與早班車的實(shí)時(shí)速遞達(dá)成自然融合的推廣目的；
哈爾濱啤酒繼在年初冠名《黃·段子》后，再度與樂(lè)視合作，冠名《黃·段子 世界杯特別節(jié)目》借助世界杯的話題影響力和黃健翔的明星效應(yīng)，從話題引導(dǎo)和植入全面提升用戶對(duì)其的認(rèn)知與好感；
兩面針牙膏成為《32夜》特約贊助伙伴，通過(guò)節(jié)目的全程植入及互動(dòng)，針對(duì)球迷熬夜看球、不規(guī)律飲食、情緒不穩(wěn)定而引起的口腔問(wèn)題，推出了第一支為防治中國(guó)口腔痛苦而生的純中藥消痛牙膏，讓球迷痛快暢享足球盛宴；
康師傅此次選擇與《黃·段子 世界杯特別節(jié)目》和《32夜》進(jìn)行內(nèi)容植入，突出“熬夜看球，請(qǐng)必備康師傅紅燒牛肉面”這一提醒式營(yíng)銷；
安吉星則采用創(chuàng)新的合作模式，綁定“世界杯直播點(diǎn)播權(quán)”，在世界杯熱點(diǎn)賽事期間全程曝光品牌，得到強(qiáng)勢(shì)且獨(dú)家優(yōu)勢(shì)資源的鼎力贊助。
媒體環(huán)境變化，生態(tài)營(yíng)銷價(jià)值凸顯
七十年代，人們通過(guò)收音機(jī)聽(tīng)世界杯；八十年代，人們通過(guò)電視機(jī)真切地看到了世界杯；九十年代，人們的觀看形式終于從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)；21世紀(jì)，人們不再滿足于單向地收看世界杯，在線點(diǎn)評(píng)、互動(dòng)讓球迷之間的距離大大拉近。今天，視頻網(wǎng)站成為球迷收看世界杯及其衍生節(jié)目的主陣地。在血肉橫飛的世界杯視頻營(yíng)銷大戰(zhàn)中，樂(lè)視異軍突起絕非偶然，樂(lè)視生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合布局的影響，生態(tài)營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)和眼球效應(yīng)的深刻理解把握，以及獨(dú)有五屏資源對(duì)廣告主品牌傳播需求的充分滿足，一步步成就了今天的樂(lè)視。
2014年伊始，樂(lè)視獲得《我是歌手》第二季獨(dú)播權(quán)，開(kāi)啟深度網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)新紀(jì)元，更為樂(lè)視帶來(lái)近2億的廣告收入；4月，樂(lè)視生態(tài)Le4K發(fā)布與奔馳CLA“狼性4虐”的跨界合作，讓汽車與大屏互聯(lián)網(wǎng)在未來(lái)之路上充滿無(wú)限可能；嘉士伯以及旗下品牌樂(lè)堡與樂(lè)視體育及音樂(lè)頻道達(dá)成千萬(wàn)級(jí)合作，線上+線下全方位合作，開(kāi)啟O2O合作新模式。樂(lè)視憑借與國(guó)內(nèi)外知名品牌的深度合作，在Q1實(shí)現(xiàn)了3.6億的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)收入，由2013年Q1的第15位躍升至第12位，同比增速達(dá)143.2%，超過(guò)網(wǎng)易、鳳凰等老牌門戶網(wǎng)站，成為增長(zhǎng)速度最快的互聯(lián)網(wǎng)公司。
在與各大品牌的合作中，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷的價(jià)值日益顯現(xiàn)，此次樂(lè)視體育世界杯攜手近40家客戶營(yíng)銷破億，再一次證明樂(lè)視在行業(yè)內(nèi)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。巴西世界杯場(chǎng)內(nèi)，32支強(qiáng)隊(duì)通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)生死之戰(zhàn)爭(zhēng)奪大力神杯；場(chǎng)外，樂(lè)視體育世界杯與近40名“隊(duì)友”共同成就的營(yíng)銷傳奇成為樂(lè)視的第一枚進(jìn)球。馬上到來(lái)的32個(gè)夜晚，樂(lè)視將憑借“五星世界杯·五屏娛樂(lè)季”戰(zhàn)略，放大世界杯自制矩陣能量，全時(shí)驅(qū)動(dòng)，全屏實(shí)力！