6月10日，阿里集團發布“碼上淘”戰略當天，同時發布了世界杯期間的系列玩法。淘寶天貓將聯動30萬余線上線下商家，通過掃“碼”方式，讓用戶足不出戶即可在世界杯期間享受到吃喝玩樂購一體化服務。

淘寶天貓本次推出的“掃碼世界波”，將重新定義“碼”的功能，消費者只要通過手機淘寶線下輕松掃碼，不僅可以領取淘寶天貓所準備的紅包、彩票以及數萬商家以所發出的店鋪消費券外，還可以在世界杯做幸福的懶人，獨享一小時“餓急送”、ktv看球酒水半價暢飲、獲贈熬夜特種保險等十余種掃碼特權。

業內分析，今年世界杯是電商間又一場惡戰。阿里借“碼上淘”跳出往年價格戰、紅包等常規打法，徹底拋開借勢世界杯營銷，最終還能在用戶中沉淀出“碼”的使用習慣。

 掃碼進入手機淘寶可享多種特權

即日起，淘寶和天貓的1萬余家商家包裹將全部擁有獨屬的“服務碼”。在收到包裹后，消費者只要用手機淘寶掃碼，即可確認收貨，并在線領取商家優惠券。此外，在新鮮出廠的青島啤酒瓶罐上，也將會印上定制的二維碼。在手機淘寶掃碼后，你除了可以獲得“搖一搖再來一瓶”，直接在線下銷售點領取外，還可以參與到該品牌天貓旗艦店“掃碼世界波”等活動中來。消費者更有可能會獲贈世界杯限量版啤酒以及世界杯限量版金球。

 如果你身處北京、廣州、上海、杭州等10大城市，在餐飲店、寫字樓、校園周邊找到淘點點的二維碼，就可領取10、20元不等的新人紅包，這些紅包將可在10大城市的1萬余家餐廳內進行消費。

十余掃碼服務打造“最愜意看球時光”

 在“掃碼世界波”中，消費者將可通過掃碼享受多重特權，球迷們也有望度過最為愜意的深夜看球時間。

球迷們看球將有新選擇。淘寶生活所推出KTV“看球唱飲”5折套餐，覆蓋全國8大城市、60家連鎖ktv、190個門店的10000個世界杯包廂。其包廂可提供賽事直播觀看，讓球迷們完全置身于世界杯的氛圍中并包含酒水5折唱飲等優惠。K歌、看球、喝酒、歡聚一舉多得，是世界杯期間絕佳的娛樂選擇。在手機淘寶預訂該套餐還可獲贈紅包。到KTV現場掃二維碼也可領取世界杯零門檻紅包，即掃即用。

半夜在家看球的球迷們，可掃碼獲得深夜“餓急送”服務，從6月29日晚開始，凡是世界杯比賽的開賽一小時內，在杭州、上海、廈門、成都四大城市圈定的配送范圍內，淘寶食品商家和淘點點入駐商家必將啤酒、飲料、花生、牛肉、鴨脖、燒烤等看球必備小吃送貨上門。

 與此同時，淘寶旅行也啟動了“周邊碼上游”活動。在幾百家家國內知名景區的入口及周邊，都會通過地貼、LED以及各種展架貼出景點門票在淘寶旅行上的二維碼，游客只要掃碼買票，就可免受排隊之苦，并獲得手機專享價，部分門票五折優惠、9秒秒殺等特權。

另類掃碼，玩的是驚喜

除了掃二維碼，在“掃碼世界波”中，“掃臉”等新鮮另類的玩法也將徹底顛覆消費者對于“碼”的概念，并賦予“碼”社交等新的屬性。入消費者可通過手機淘寶玩“刷臉中大獎”的游戲，看看你的臉究竟能給你帶來什么好運，獲贈的彩票紅包是否能中大獎；消費者也可以“刷臉看大片”，測一測你和哪部大片最有緣，更有機會獲得觀影紅包，輕松看大片。

球迷們要聽好了，世界杯期間切記要用手機淘寶掃世界杯logo，因為，你有可能遇上看球被分手了、和朋友喝高了、熬夜過度了、遇到足球流氓了等多種危險狀況，這次的掃碼將有可能掃出分手基金、熬夜險、喝高險等特殊險種，這些限量版的特殊險種，僅在本次“掃碼世界波”中首次推出。

掃碼也徹底顛覆了線上線下的區分：世界杯期間，只要你在地鐵、乘車、走路時看到二維碼廣告，隨時拿出手機淘寶掃描，每個廣告中“碼”就有可能為你帶來驚喜的優惠。