5月28日，樂視網攜手天貓舉行了一場戰略發布會，在本次發布會上樂視網不僅發布了視頻娛樂內容與電商快時尚的完美融合的主題戰略，還公布了樂視體育自制節目《32夜世界杯真人秀》與天貓世界杯來了主題活動的全新玩法。樂視與天貓的合作促進了樂視垂直產業生態鏈的完善，也正說明樂視生態正在釋放出更多的潛能。 此次合作是天貓時尚化與視頻娛樂內容融合的重要嘗試和創新。

今年4月底，樂視網展開了首次與天貓的合作之旅——樂視生態官方旗艦店登錄天貓。據了解，樂視生態官方旗艦店是以樂視生態內容周邊產品為售賣核心的又一官方電商平臺。基于此次旗艦店的良好基礎，5月28日，樂視網再度攜手天貓舉行了第二次發布會，在發布會上，樂視網相關負責人介紹，“樂視網與天貓的合作是視頻娛樂內容與電商快時尚的完美融合，以天貓中樂視生態官方旗艦店的世界杯項目為例，基于樂視網在世界杯期間24小時不間斷推出的八檔火爆自制欄目，樂視再度在其樂視生態官方旗艦店上，開發了世界杯相關賽事的門票以及以世界杯為主題的相關衍生品，而這就是視頻娛樂內容與電商融合的最好體現。”

最值得一提的是，在此次戰略發布會上，樂視網還揭秘了樂視體育自制節目《32夜世界杯真人秀》與天貓的合作模式。據了解，在世界杯期間，樂視網將在《32 夜世界杯真人秀》中植入天貓合作二維碼，觀眾看節目的同時即可通過掃描二維碼，登錄天貓享受優惠購買世界杯相關產品，并參與天貓世界杯來了有獎競猜的活動。

天貓品牌合作行業總監一漫

眾所周知，在視頻行業中，視頻網站內容帶動網站流量增長是比較常見的形式，而樂視網基于樂視生態內容端，直接將內容轉化為相關衍生品的銷售，這種垂直產業鏈整合的運營形式在視頻行業無疑是一種創新。這正說明樂視網的樂視生態模式正在釋放出新潛能，同時也意味著樂視生態垂直產業化整合的運營理念已經初顯成效。

對此，樂視網相關負責人稱，“在影視、體育、娛樂等內容方面，樂視網具備海量節目資源、發行和播放渠道，同時在相關的家庭互聯網地盤上有樂視TV、樂視盒子等產品覆蓋，還有樂視影業、收購來的花兒影視等影視劇拍攝發行平臺，加上電商的“樂視商城+樂視TV+天貓樂視生態官方旗艦店”，從內容制作、內容分發與推廣、內容播放、用戶導入等環節，樂視網正在形成一條縱向貫通的產業鏈。”

天貓方面表示，2014年是天貓的時尚年，天貓制定了五化戰略：品牌時尚化、行業垂直化、會員價值化、無線個性化以及服務分層化。阿里巴巴集團對于天貓的期望是更貼近時尚，希望天貓成為電子商務領域里最具時尚地標的品牌。此次合作也是天貓時尚化與視頻娛樂內容融合的重要嘗試和創新。

天貓希望各垂直平臺能給消費者提供不一樣的感受，做出行業特性化、不同品類幫助消費者有更好的體驗。同時天貓會在會員價值化上進行開發，愿意跟品牌商一起合作找到他們的用戶，針對這些用戶做特殊定制化服務，給消費者帶來個性化體驗。

業內資深人士評價稱，此次樂視推出世界杯內容與電商的合作，真正實現了一個產業鏈的閉環，首先通過體育內容來吸引粉絲，再通過掃二維碼的方式來活躍和沉淀忠誠用戶，讓整個生態成為活水之源，完成了用戶的滾動擴張和蓄量后，再借助天貓等外部平臺跨業放大，接入到生態體系中，將形成涵蓋廣告業務、智能電視、電商、衍生品等業務在內的多元化收入模式，同時又給用戶帶來一站式的服務體驗。與依然在紅海角逐、盈利難測的視頻網站比，樂視的生意模式更牢靠和具備成長能力。”