5月16日-17日，由中國最大的商業會展舉辦方博聞中國 (UBM China) 聯合上海市信息服務行業協會主辦的2014營銷廣告創新技術與電子商務解決方案展(簡稱：2014TFM&A & ECE)在上海成功舉辦。本次會議共有來自行業內的知名高管、公司CEO等近40位嘉賓參會，圍繞“標準、實效、用戶體驗”主題，進行了不同內容的主題演講。作為中國最大的移動廣告優化及交易平臺，芒果移動廣告受邀出席了本次大會。

會上，芒果移動廣告COO王華發表了《移動廣告程序化購買》主題演講，與行業人士分享了芒果移動廣告在移動營銷領域的經驗和思考。他在介紹芒果時說道，芒果自成立以來，一直持續專注于移動互聯網廣告技術。過去三年來從移動廣告聚合平臺，發展到國內最大的移動廣告SSP平臺，并在今年2月正式推出了國內第一個專注移動廣告同時也是最大的移動廣告交易平臺芒果AMAX。目前，芒果每天為7萬多個APP管理著超過11億次的廣告請求，每月覆蓋的智能手機用戶超過3億臺。在中國地區App Store前200名的免費應用中，支持廣告并且使用第三方管理的應用中70%在使用芒果。

在介紹中國移動廣告行業生態發展時，王華表示，短短三年之內移動廣告程序化購買從無到有，發展速度非常之快，目前覆蓋了移動SSP、聚合平臺、移動廣告網絡、移動廣告交易平臺、移動DSP等產業鏈條上的各個環節，發展速度超過PC端廣告。

芒果移動廣告COO王華發表主題演講

程序化購買在中國經過兩年多的發展后，已成為廣告市場的重要交易模式。2014年中國移動廣告行業的程序化購買會走向何方，這也是與會人士重點關注之一。王華認為，經過前三年的鋪墊，對于中國廣告行業來說，程序化購買已到了厚積薄發的時刻，未來將會有更多的廣告主選擇程序化方式來購買，也會有更多廣告主通過程序化的方式來購買。

本次大會演講嘉賓陣容強大，包括騰訊OMG總監丁明銳、隨視傳媒首席執行官薛雯漪、美國國際集團總監王治鈞、聯合利華營銷負責人廖明、360首席架構師劉鵬、寶潔副總監Shelly Xie、可口可樂互動營銷總監張天、百度喻友平等行業專家出席并做了精彩的觀點分享。

隨著移動廣告流量的與日俱增，廣告主也希望更有效地利用移動平臺，來做好他們的效果轉化與品牌傳播。聯合利華廖明博士在發表《品牌廣告主如何運用程序化購買》主題演講時表示，程序化購買在廣告投放方面現在是“大勢所趨”，不管是品牌廣告主，還是效果廣告主，應用程序化購買，都會帶來很大的優勢，并都能提升ROI。

談起程序化購買在品牌營銷中的運用，廖明建議 “邊學習，邊優化”的做法，即先選擇1-2個品牌，設定一個廣告活動要達到的目標，然后去測試和優化，看真正的效果是否達到或超出這一目標，或者有什么地方需要改進。

與會嘉賓們正圍繞話題討論

芒果移動廣告COO王華對此也談到了自己的看法，他認為，選擇程序化方式購買的廣告主將逐步增多，這是行業發展的趨勢。代理商和廣告主也會帶著更多信心進入移動廣告市場進行投放，新的生態系統會逐步開始建立，各平臺之間的合作也更加開放。芒果作為國內首家支持RTB實時競價的移動廣告交易平臺，也將利用在移動廣告行業廣泛的合作關系與強大的本土流量優勢，幫助更多的合作伙伴實現雙贏，推動移動廣告行業向程序化的方向進一步發展和完善。

今年將有更多的移動廣告平臺將轉型或增加DSP業務，同時更多互聯網廣告DSP將會向移動拓展。預計在這一年里專業的移動廣告DMP將會出現在市場上，使數據真正成為移動廣告程序化購買的推動力，王華展望到。

2014年是中國廣告技術標準的元年，此次大會也受到了政府與各大生態企業的高度關注，吸引了專注廣告、公關、互動營銷及耐用、快消、金融、醫療等50多家龍頭企業以及500多名觀眾參會。大會關注先進數字營銷廣告技術且一切以“用戶體驗”為核心，探討了營銷廣告及電子商務行業的未來發展。