5月16日-17日，由中國最大的商業(yè)會展舉辦方博聞中國 (UBM China) 聯(lián)合上海市信息服務(wù)行業(yè)協(xié)會主辦的2014營銷廣告創(chuàng)新技術(shù)與電子商務(wù)解決方案展(簡稱：2014TFM&A & ECE)在上海成功舉辦。本次會議共有來自行業(yè)內(nèi)的知名高管、公司CEO等近40位嘉賓參會，圍繞“標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)效、用戶體驗”主題，進(jìn)行了不同內(nèi)容的主題演講。作為中國最大的移動廣告優(yōu)化及交易平臺，芒果移動廣告受邀出席了本次大會。
會上，芒果移動廣告COO王華發(fā)表了《移動廣告程序化購買》主題演講，與行業(yè)人士分享了芒果移動廣告在移動營銷領(lǐng)域的經(jīng)驗和思考。他在介紹芒果時說道，芒果自成立以來，一直持續(xù)專注于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)。過去三年來從移動廣告聚合平臺，發(fā)展到國內(nèi)最大的移動廣告SSP平臺，并在今年2月正式推出了國內(nèi)第一個專注移動廣告同時也是最大的移動廣告交易平臺芒果AMAX。目前，芒果每天為7萬多個APP管理著超過11億次的廣告請求，每月覆蓋的智能手機(jī)用戶超過3億臺。在中國地區(qū)App Store前200名的免費(fèi)應(yīng)用中，支持廣告并且使用第三方管理的應(yīng)用中70%在使用芒果。
在介紹中國移動廣告行業(yè)生態(tài)發(fā)展時，王華表示，短短三年之內(nèi)移動廣告程序化購買從無到有，發(fā)展速度非常之快，目前覆蓋了移動SSP、聚合平臺、移動廣告網(wǎng)絡(luò)、移動廣告交易平臺、移動DSP等產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個環(huán)節(jié)，發(fā)展速度超過PC端廣告。
芒果移動廣告COO王華發(fā)表主題演講
程序化購買在中國經(jīng)過兩年多的發(fā)展后，已成為廣告市場的重要交易模式。2014年中國移動廣告行業(yè)的程序化購買會走向何方，這也是與會人士重點(diǎn)關(guān)注之一。王華認(rèn)為，經(jīng)過前三年的鋪墊，對于中國廣告行業(yè)來說，程序化購買已到了厚積薄發(fā)的時刻，未來將會有更多的廣告主選擇程序化方式來購買，也會有更多廣告主通過程序化的方式來購買。
本次大會演講嘉賓陣容強(qiáng)大，包括騰訊OMG總監(jiān)丁明銳、隨視傳媒首席執(zhí)行官薛雯漪、美國國際集團(tuán)總監(jiān)王治鈞、聯(lián)合利華營銷負(fù)責(zé)人廖明、360首席架構(gòu)師劉鵬、寶潔副總監(jiān)Shelly Xie、可口可樂互動營銷總監(jiān)張?zhí)臁俣扔饔哑降刃袠I(yè)專家出席并做了精彩的觀點(diǎn)分享。
隨著移動廣告流量的與日俱增，廣告主也希望更有效地利用移動平臺，來做好他們的效果轉(zhuǎn)化與品牌傳播。聯(lián)合利華廖明博士在發(fā)表《品牌廣告主如何運(yùn)用程序化購買》主題演講時表示，程序化購買在廣告投放方面現(xiàn)在是“大勢所趨”，不管是品牌廣告主，還是效果廣告主，應(yīng)用程序化購買，都會帶來很大的優(yōu)勢，并都能提升ROI。
談起程序化購買在品牌營銷中的運(yùn)用，廖明建議 “邊學(xué)習(xí)，邊優(yōu)化”的做法，即先選擇1-2個品牌，設(shè)定一個廣告活動要達(dá)到的目標(biāo)，然后去測試和優(yōu)化，看真正的效果是否達(dá)到或超出這一目標(biāo)，或者有什么地方需要改進(jìn)。
與會嘉賓們正圍繞話題討論
芒果移動廣告COO王華對此也談到了自己的看法，他認(rèn)為，選擇程序化方式購買的廣告主將逐步增多，這是行業(yè)發(fā)展的趨勢。代理商和廣告主也會帶著更多信心進(jìn)入移動廣告市場進(jìn)行投放，新的生態(tài)系統(tǒng)會逐步開始建立，各平臺之間的合作也更加開放。芒果作為國內(nèi)首家支持RTB實(shí)時競價的移動廣告交易平臺，也將利用在移動廣告行業(yè)廣泛的合作關(guān)系與強(qiáng)大的本土流量優(yōu)勢，幫助更多的合作伙伴實(shí)現(xiàn)雙贏，推動移動廣告行業(yè)向程序化的方向進(jìn)一步發(fā)展和完善。
今年將有更多的移動廣告平臺將轉(zhuǎn)型或增加DSP業(yè)務(wù)，同時更多互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP將會向移動拓展。預(yù)計在這一年里專業(yè)的移動廣告DMP將會出現(xiàn)在市場上，使數(shù)據(jù)真正成為移動廣告程序化購買的推動力，王華展望到。
2014年是中國廣告技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的元年，此次大會也受到了政府與各大生態(tài)企業(yè)的高度關(guān)注，吸引了專注廣告、公關(guān)、互動營銷及耐用、快消、金融、醫(yī)療等50多家龍頭企業(yè)以及500多名觀眾參會。大會關(guān)注先進(jìn)數(shù)字營銷廣告技術(shù)且一切以“用戶體驗”為核心，探討了營銷廣告及電子商務(wù)行業(yè)的未來發(fā)展。