Mixpo在2014年4月做的研究中，僅有不足一半的美國廣告主打算在網(wǎng)絡(luò)視頻營銷活動中考慮購買互動電視視頻廣告。但57%的被訪者表示，他們不知道如何采購互動電視廣告。在那些沒有采購過互動電視視頻廣告的人中，將近100%的人表示未來這會變得非常重要，營銷人員正在努力跟上觀眾的步伐利用起這個(gè)渠道。因?yàn)楝F(xiàn)已有49%的美國網(wǎng)民至少每天都會通過互動電視觀看過數(shù)字視頻，31%的人一天會看幾次。
無論中外，互動電視作為一塊備受關(guān)注的視頻廣告投放渠道，目前仍面臨著叫好不叫座局面，因?yàn)槿绾瓮孓D(zhuǎn)互動廣告首先面臨概念太多，技術(shù)滯后以及不好定位的問題，傳統(tǒng)的電視廣告早已發(fā)展到相當(dāng)成熟而復(fù)雜的地步，互動電視廣告不可能完全照搬，但現(xiàn)階段如何依靠互聯(lián)網(wǎng)投放屬性來進(jìn)行所謂的“顛覆式”營銷，依然是個(gè)不好回答的問題。
但將電視的特性與互聯(lián)網(wǎng)的屬性相結(jié)合，這個(gè)大方向是沒錯(cuò)的。但具體應(yīng)當(dāng)如何做呢？針對于互動電視，不要因?yàn)樗淳邆潆娨晫傩杂志邆渚W(wǎng)絡(luò)屬性，我們就一味的將營銷手段做加法。面對一個(gè)復(fù)雜而重要的渠道，營銷者應(yīng)該做的是減法，因?yàn)橄M(fèi)者在紛雜的媒體信息環(huán)境中已經(jīng)缺乏耐心和精力，所以就要明確自身品牌的焦點(diǎn)性優(yōu)勢和戰(zhàn)略方向，一旦明確之后就要從一而終地堅(jiān)守下去，做到極致后自然能讓消費(fèi)者留下深刻的品牌記憶度和好感度。順著這個(gè)理念，讓我們來看一下互動電視在當(dāng)下技術(shù)力所能及的條件下，焦點(diǎn)優(yōu)勢在哪里？其一，大屏幕的震撼展示。其二，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)屬性，借鑒視頻廣告前貼片的強(qiáng)勢性觀看模式。答案揭曉：全屏開機(jī)廣告。
順應(yīng)減法的準(zhǔn)則，目前AdTime已經(jīng)推出了AdSmart平臺，這是AdTime旗下一款互動電視營銷產(chǎn)品，也是國內(nèi)最大的互動電視全屏開機(jī)廣告。AdSmart與十余家國內(nèi)主流智能電視廠商、電信IPTV以及數(shù)字電視達(dá)成戰(zhàn)略合作，覆蓋全國7100萬家庭用戶，其客廳強(qiáng)制呈現(xiàn)的優(yōu)勢特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)電視廣告的種種弊端，也將網(wǎng)站視頻的前貼片的廣告特性發(fā)揮出來。一種新的嘗試和選擇，超高的廣告到達(dá)率，強(qiáng)勢鎖定家庭用戶眼球給廣告主帶來最佳的廣告效果。
less is more，一種全新事物出現(xiàn)并能迅速普及流行開來的前提，最開始并非這個(gè)產(chǎn)品有多麼完美，通常是因?yàn)楹唵巍ＷⅰO致，AdSmart全屏開機(jī)廣告便是順應(yīng)了這個(gè)事實(shí)應(yīng)運(yùn)而生。AdTme還表示，AdSmart雖然目前僅為開機(jī)廣告投放平臺，但未來隨著廣告主與用戶的廣泛積累，與不斷地接受與認(rèn)同還會不斷開發(fā)新的投放模式，特別會在多屏互動方面投入更多創(chuàng)新。
喬布斯曾接受采訪時(shí)有句名言：“專注和簡單是我的梵咒。簡單比復(fù)雜更難，你必須更努力工作來使你的思想干凈、簡單，但這是值得的，因?yàn)橐坏┠阕龅搅耍憔涂梢砸粕搅恕?rdquo;順應(yīng)減法的法則，AdSmart會讓電視廣告更加Smart。