近日，國內獨立的團購導航網站團800發布了《2014年4月中國團購市場統計報告》，數據顯示，4月國內團購行業整體數據與上月相比基本持平，其中整體團購整體成交額達到48.4億元，環比微漲0.2%，同比漲幅超過1倍，達到102.5%；整體購買人次達到7383.4萬人次，環比微漲0.2%，同比漲63.7%；在售團單數量達到90.3萬期，環比漲6.1%，同比漲159.5%。而在行業整體成績實現微漲的同時，4月份餐飲團購和電影票團購市場占比卻出現下滑。

 

       4月餐飲團購占比僅為56.9%，在3月份餐飲團購占比超過60%。而在電影票團購市場，近兩個月團購電影票的成交額分別為3.2億元和3.7億元，這與年初時電影票團購成交額達6億元出現了截然不同的景象。

 

        對此不少人開玩笑說，“主要是因為《舌尖上的中國2》熱播，大家都沒時間吃飯和看電影了，通通選擇在網上買食材自己去做了”。此外，在統計各個團購網站的城市占比中，發現各團購網站在不同的區域仍具有其勢力范圍，而圍繞三四線城市的競爭逐漸進入白熱化的狀態。對此，業內專家分析，隨著一二線城市市場份額逐漸飽和，“兵強馬壯”的團購網站勢必會在三四線城市發起新一輪的競爭，競爭的結果將最終會影響到整個本地生活領域的格局。

 

 

        根據團800連續數據顯示，團購月度成交額在近5個月均超過了40億元，本月更達到了48.4億元，創下歷史新高。而根據推測，預計在下個月團購月度成交額將首次突破50億元，從而邁向一個新的量級。但在整體業績不斷增長的同時，在團購各分類中，之前的團購大戶——“餐飲”和“電影票”團購市場卻紛紛遇冷。

 

       4月餐飲團購成交額占比由上月的60.3%下降為56.9%，而電影票團購市場更是空前冷清，與今年1月和2月電影票團購成交額紛紛超過6億元形成強烈反差的是，近兩月電影票團購成交額僅為3.2億元和3.7億元。不少消費者將這種現象與《舌尖上的中國2》熱播聯系了起來，“大家周五晚上看電視，然后從網上買食材非常方便啦，都不愿意出門的”。

 

       據了解，因為《舌尖上的中國2》的熱播，像天貓、折800等商家都推出了相應的食材專賣，并且迅速獲得了用戶的喜愛。根據折800介紹，在折800上與舌尖相關的專題中，單件商品一天可以賣掉超過2000件。對于這種“舌尖熱”的現象，業內專家分析，《舌尖上的中國2》熱播確實給例如餐飲、娛樂行業帶來了一定的影響，由于很多食材在網上購買確實很方便也很便宜，大家會比較傾向于在網上購買。但除此之外，餐飲團購和電影票團購成交額下降還與季節性相關，由于1月和2月有節日氣氛的烘托，使得大家出門聚餐、看電影頻率增加，而在失去節日氣氛之后，這兩個品類會逐漸進入平淡期。再加上電影在近兩個月都沒有太多大片上映，所以整體成交額下降也屬正常范圍。預計隨著5月《超凡蜘蛛俠》、《歸來》等大片的上映，電影票團購市場也會實現迅速增長。團購經過4年多以來的發展，已經形成了很多用戶的消費習慣，所以團購的“剛需性”無法取代。

 

 

        今年無疑是團購行業最終的洗牌年，團購網站都紛紛經歷了與巨頭整合或者融資，在這種情況下，團購整個行業的“馬太效應”進一步加劇。

 

        根據團800統計，4月成交額排名前5的團購網站共占整體成交額的98.8%，排名前3的團購網站占據整體成交額的83.7%。雖然排名靠前的團購網站優勢不斷增加，但從地域上來看，團購到現在為止還并沒有徹底淪為“寡頭游戲”。根據團800對各團購網站從地域劃分，發現目前各團購網站仍然有其自己所屬的“勢力范圍”，各團購網站的區域發展策略也不盡相同。比如像大眾點評團一二線城市成交額占比其總體的68.5%，美團三四線城市占其總體的70%，拉手和窩窩的四線城市成交額占比分別達到54.3%和43.6%。

 

        團800數據分析師樊康表示，以團購為代表的本地生活服務領域與網購不同，最明顯的表現在于本地生活領域的品牌優勢沒有那么明顯。也就是說，與網上商城可以利用自己已經建立起來的品牌優勢迅速吸引所有人的關注不同，由于地域性的限制，本地生活服務市場則更多的需要地面團隊的配合，以此才能形成最終的品牌合力。

 

        從現在整個團購行業的發展來看，由于中國多地域的因素，目前仍然沒有哪家團購網站有“一統江湖”的優勢。我們可以看到在一些四線城市，由于在前兩年的進入，窩窩和拉手仍然占有一定的優勢。所以在接下來的時間，各團購網站圍繞三四線城市將會展開更進一步的廝殺，比拼的重點將會在各團購網站的地面團隊的爭奪和團購商戶的爭奪上。從各家團購網站今年的發展策略來看，三四線城市都是重點發展的區域，預計這一輪競爭的瘋狂程度甚至會超過團購在2011年“大躍進”時期。