《歸來》上映三天票房突破8000萬，借《歸來》風靡之際，樂視網近日發布了第三支名為“為你歸來•全屏實力”TVC品牌宣傳片。該宣傳片提出了“為你，讓導演回歸創作；為你，讓技術回歸人性；為你，讓電影回歸生活；這一切，只為讓你回歸快樂”的宣傳語。該影片不僅是首部由樂迷全程參與拍攝的宣傳片，也是國內首部為電影推廣而拍攝的品牌宣傳片。
該宣傳片制作過程正反映著未來樂視網電影的制作過程。據了解，無論是該宣傳片，還是正在市場正在大紅大紫的《歸來》，從劇本的選擇，到拍攝、營銷再到后期的衍生品開發，樂視網均實現全程用戶參與，可以看出，樂視網正在走一種以用戶運營為核心的路線，而這也是互聯網電影與傳統電影最大的區別。樂視網這種以用戶運營為核心的全新理念，將引領中國電影制作從簡單的制作播放模式，走進全流程用戶直接參與的全新電影時代，也被人們稱作電影2.0時代。
樂迷全程參與拍攝 樂視影業TVC發布
5月16日， 4K電影巨制《歸來》攜磅礴之勢亮相IMAX巨幕。數據顯示，上線三天該電影票房已達到8240萬，在同類型電影的票房成績中再創新高。和以往電影不同的是，《歸來》不僅是張藝謀簽約樂視影業后的首部作品，更是第一部由互聯網公司制作的4K電影。
就在同一天，為了將樂視網2.0互聯網電影公司的理念轉化成消費者的能夠理解的感受，同時將樂視生態的商業模式轉化成消費者的切身利益，樂視網聯合影片《歸來》同期推出了全新的“為你歸來•全屏實力”品牌宣傳片。據了解，這是樂視網繼推出“顛覆•全屏實力”和“全天Hold•全屏實力”后的第三支品牌宣傳片。
這次“為你歸來•全屏實力”宣傳片的文案、演員等均出自樂迷。對此，“為你歸來•全屏實力”宣傳片負責人表示，在短片的策劃初期，我們就通過社會化傳播團隊，在樂迷中進行了“眼模”的征集活動，同時現場拍攝時的“扔熊”和“紅毯”環節，都有樂迷積極參與，并在拍攝過程中提出了很多寶貴意見。
樂視提供給用戶的不單是一個普通的視頻播放終端，更重要的在于提供了為用戶與互聯網的全流程參與平臺。值得一提的是，該宣傳片中“全屏實力”的品牌定位也跟樂迷有關。2013年12月，樂視網推出“顛覆•全屏實力”這一全新品牌定位，而這一品牌定位的創造者不是樂視網高層，也不是業內專家學者，而是一位搶購第一批超級電視S40的樂迷。
樂迷參與挑選劇本 大數據電影是趨勢
眾所周知，傳統電影的模式為電影公司生產，觀眾被動接受，但與傳統電影公司不一樣的是，互聯網公司能將傳統電影制作過程中缺乏用戶參與這關鍵的一環運用到極致。
目前樂視網在電視劇的劇本挑選上，已經實現了以用戶意愿為主的大數據劇本挑選方式。比如《光環之后》，樂視專門針對網絡用戶進行了前期調研，發現有超過70%的用戶看劇喜歡宮斗題材類型劇，其中最關注“權利斗爭”內容的用戶達到40%。而這些數據最終決定了樂視網選擇女人宮斗類型劇進行策劃。
雖然這一次《歸來》在題材的選擇上并沒有觀眾直接參與，但是角色的選擇上影片方充分考慮到網友的喜好。根據作者原著，男主角陸焉識具有濃厚知識分子的色彩，而陳道明無論是在80后心中還是父母的心中都是極具文化底蘊的歐巴，同時不少網友也非常愿意看到張藝謀和鞏俐在一起合作，因此為考慮到網友的期盼，導演最終選擇陳道明和鞏俐作為主演。
樂迷享提前觀影尊遇 全屏實力全方位營銷
在電影的播放形式上，傳統電影僅僅只有電影大屏一個主要播放渠道，但是樂視網這一次《歸來》的播出則真正實現了五屏聯動播放。《歸來》不僅要在全國各大影院上線，還將實現在樂視tv、pc、pad、以及ipone端五屏聯播。《歸來》是中國首部具有4K清晰度及IMAX版本的文藝大片，4K則意味著超高清，而今年4月底，樂視發布的4K電視X50 air無疑是欣賞《歸來》最好的的屏幕，也是目前唯一能真正欣賞4K《歸來》的電視終端。
為了能讓樂迷真正參與享受到尊貴待遇，樂視還為樂迷舉辦了《歸來》提前點映的活動。母親節當天，樂視生態官方旗艦店聯合天貓舉辦了母親節《歸來》的提前點映會。通過樂視生態官方旗艦店購買《歸來》電影票的網友不僅享受了超級優惠價格，更先于電影院首映5天時間提前觀看，同時樂迷還實現了與張藝謀、小謀女郎張慧雯來一個親密接觸。
為樂迷時尚生活圈 開發電影周邊產品
基于樂視內容端的豐富，樂視網還成功開發出了衍生品。據了解，樂視生態旗艦店就是一個以樂視生態內容周邊產品為售賣核心的官方電商平臺。以《歸來》為例，在這個平臺，除了電影票之外，在樂視生態官方旗艦店上還能購買《歸來》的其他衍生品。例如全球限量3000只的卡沃利正牌干紅葡萄酒等。這樣看來，樂視是為觀眾提供的是從線上到線下全方位的觀影及增值服務，這種一站式的服務將帶給觀眾全新的時尚的生活理念。
針對樂視以用戶運營為核心理念的方式，有分析人士稱，這實際就是一種粉絲經濟，在粉絲經濟的上游，即內容的制作過程中，樂視網積極邀請粉絲參與影片制作拍攝，同時使用大數據充分反應網友的喜好，這使得電影在票房上的風險系數大大降低；此外在這種粉絲經濟的下游，樂視讓樂迷充分享受特權，同時為他們打造一站式的時尚生活，而這一環無疑將加強粉絲的粘合度。
該人士還補充道，樂視網依靠以用戶運營為核心的理念，加上全垂直產業鏈的核心商業模式，將在目前電影市場殺出一條血路，而這種模式也將開啟中國電影模式新的時代。