考拉FM音頻直播+自制節目出擊
即將上演的世界杯引發了新媒體大戰，又一家新媒體宣布加入戰團。近日，手機電臺考拉FM宣布，將通過音頻直播64場世界杯賽事，同時簽約了包括賀煒、張路、徐陽在內的20多位國內著名足球評論員組成強大的“名嘴團”,推出22檔世界杯音頻自制節目。
“這是移動音頻新媒體首次亮相世界杯的報道，其表現值得行業關注。”行業分析人士介紹，移動互聯網的高速發展，令移動新媒體成為各家媒體必爭之地，無論是傳統紙媒、廣播，亦或是網絡媒體，在世界杯期間都打出了傳統端口+PC端口+移動端口的“組合報道牌”，這一背景下，原生于移動平臺的移動新媒體的做法，值得更多關注。
聲音世界杯如何玩到極致？
直播+名嘴自制+全程互動
“考拉FM作為國內最大的華語移動音頻媒體平臺，在本屆世界杯中專注于移動端，以音頻直播、音頻節目、節目互動多維度，為用戶打造解放雙手雙眼只用‘聽’的世界杯報道盛宴。”考拉FM相關負責人表示，考拉FM擁有巨大的節目庫、精準的算法、用戶行為數據積累，可以實現大數據推薦個性化音頻流的產品模式，在世界杯的節目推送中，將會大放異彩，真正做到解放雙手。
“考拉FM擁有全球最多華語優質版權聲音。”考拉FM相關負責人介紹，考拉FM擁有自己的“聽評委員會”，“委員們”都是國內廣播行業翹楚，只有通過評判的節目才能進駐考拉FM，保證節目質量，與此同時，考拉FM還搭建了超過100多人的自制隊伍，內容方向囊括了資訊中心、語言中心(段子、脫口秀)、文體中心、音樂中心、有聲讀物，為此次出擊世界杯打下基礎。
據了解，在本屆世界杯期間，考拉FM將把音頻玩到極致，為用戶多維度地享受高質量的音頻節目。從6月13日起，考拉FM將音頻直播64場世界杯賽事，開創業內先河。在直播之外，考拉FM還會打造出《世界杯最新球訊》、《專家預測》、《風土人情》、《世界杯搞笑段子》等22檔音頻節目，簽約了強大的世界杯“名嘴“隊伍，包括賀煒、張路、徐陽等20多名國內著名足球評論員，直接參與節目制作，為球迷傳達最客觀的分析和精準的推薦。
“原生于移動互聯網的考拉FM當然不會忘記移動互聯網最重要的特性，那就是互動。”考拉FM相關負責人表示，除了直播、節目本身，互動將成為考拉FM參與此次世界杯大戰中最重要的組成部分，目前可以透露的包括多檔與網友互動的節目，讓網友走在路上也能體驗到世界杯就在身邊的感覺。
據考拉FM發言人介紹：“本次世界杯的賽事主要都在夜間進行，許多用戶有需求在上班途中收聽到最新資訊，而考拉FM的世界杯報道戰略可滿足他們的需求，成為用戶在移動中最安全的接收信息的媒體。”
移動場景音頻優勢凸顯：
考拉FM能否借世界杯異軍突起？
隨著移動互聯網的發展，智能移動終端的普及，移動音頻市場進入高速發展時期。在移動場景下，音頻具有伴隨性，可解放用戶雙手雙眼而接收訊息。MARY MEEKER 2013年的移動互聯網報告中顯示：“聲音將成為下一個繼文字和視頻之后的重要內容。”
最近易觀國際發布的2014年3月移動電臺數據中，考拉FM其以414.2萬摘得3月活躍用戶數桂冠，領跑行業，與蜻蜓FM、喜馬拉雅幾近三分移動電臺天下。行業分析人士則預測，隨著跑步、開車、行走等移動場景下對音頻需求不斷加大，2014年將成為音頻爆發年，而此次世界杯顯然是一次重要戰機。
“與以往每次世界杯、奧運會之后都會發生行業大洗牌一樣，此次世界杯上，三強中誰能抓住機會，或許將奠定接下來行業強勢地位。”行業分析人士表示，目前國內移動電臺類APP數量大概有1500個左右，顯然很快就會迎來一次巨大的洗牌。
該人士認為，2008年奧運會導致視頻行業大洗牌，類似局面極有可能在此次世界杯之后重演，尤其是音頻行業。考拉FM主動出擊，其策略顯然與當時主動出擊的優酷類似，最終優酷借奧運會異軍突起，甩開了與行業對手以及土豆的距離，此次考拉FM能否借此生出，則有待觀望。
對此，考拉FM相關負責人表示信心十足。據介紹，目前國內移動電臺基本走兩條路線：其一，走社會化路線，讓活躍用戶和達人產生內容；其二，走媒體化路線，通過獨立生產內容樹立媒體氣質�？祭璅M為后者，媒體屬性鮮明，對種種熱點新聞、重大事件的策劃、報道、制作能力也強于競爭對手。
資料顯示，在此前的大事件中，考拉FM就已經顯示出強大的新聞報道能力：今年“兩會”期間，考拉FM提供了多樣化內容包，方便各地用戶收聽兩會及時信息、熱點評論等內容；在隨后的“昆明事件”、“馬航事件”、“烏克蘭局勢”、“韓國‘歲月號’沉船”等社會熱點新聞出現之后，都以“聲音”快速報道，獨家發聲，得到了用戶和媒體同行的關注和肯定。
“隨著節目類型豐富以及越來越多資深媒體人入駐，考拉FM媒體氣質也在迅速發酵。”該負責人表示，為備戰世界杯報道，給用戶提供不同的“聽覺“報道盛宴，不久前，賀煒、張路、徐陽等20多位國內著名足球評論人入駐考拉FM，圍繞2014世界杯以直播和自制節目，在移動端制造一場不同的以聽為主的媒體報道體驗。