今年以來，包括《光環之后》、《靈魂擺渡》、《廢柴兄弟》、《屌絲男士》在內的多部網絡自制劇，頻頻創下過億級別的點擊量。隨著視頻網站制作能力的不斷提升，以及越來越多的影視劇明星加盟，如今的網絡自制劇已經進入到“高標配”時代。

制劇成本最高漲幅達300%

從整個行業來看，今年視頻網站相較去年的投入都增加了100%-200%，最多甚至有的高達300%。對此，樂視網總制片人郝舫向北京商報記者表示，網絡自制劇制作成本的提升，主要還是由于伴隨低投入、高產出比優勢的不斷顯現，外界對其商業價值認知正在不斷提升。

以樂視網為例，今年用于制作劇的投入會有100%-150%的增長，其中很重要的一部分則用于提高制作水準。如今的網絡劇與幾年前相對廉價的低成本網絡自制劇，以及冒充網絡劇的幾分鐘的短視頻不可同日而語。為了滿足用戶不斷變化的需求，在新技術運用方面，例如呈現出更加精致的畫面，都需要有更多的制作成本投入。

“除此之外，在整個團隊及演員陣容的選擇上，電視臺及衛視專業制作人員，以及影視明星的加盟，決定了網絡自制劇成本相對以往有所提升。” 郝舫補充道。

高配置催生超強吸金力

相關統計數據顯示，2013年上半年網絡視頻年度平均網絡覆蓋人數已經達到2億人次，隨著互聯網上動輒點擊量過10億的電視劇越來越多，網絡自制劇的用戶關注度也在快速提升。以目前正在愛奇藝播出的《廢柴兄弟》為例，上線僅5日播放量便一路飆升到近8000萬，其流量的上升速度甚至超過了《破產姐妹》、《龍門鏢局》等喜劇。

高關注度也自然會帶來高收益。據愛奇藝影視出品總制片人戴瑩介紹，《廢柴兄弟》在愛奇藝上線僅一天，國內某知名品牌商便決定投放該劇貼片廣告。從目前的狀況來看，制作方通過該劇產生收益已毫無懸念。

“視頻網站憑借著對數據強大的搜索、分析能力，在有效針對用戶需求生產內容產品的同時，也可以更為精準地幫助品牌商投放廣告。對于品牌商而言，這也是視頻網站區別于衛視的最大優勢。”某國內運動品牌市場部經理鄒晨如是說。

隨著內容植入、貼片廣告、冠名等方式日漸成為視頻網站產生收益的重要途徑，網絡自制劇與傳統的版權電視劇相比，盈利空間更大。郝舫強調：“網絡自制劇無疑是用比較低的成本換來比較高的流量，尤其是在貼片廣告、內容植入上，網絡自制劇有著版權劇不可比擬的可控性優勢，因此會產生更高收益。”

移動端用戶成為競逐高地

“通過時下《廢柴兄弟》的熱播，我們發現移動端用戶已經成為自制劇流量的主要貢獻者。” 戴瑩進一步解釋道，數據統計顯示，其中近70%的流量都來自于移動端用戶。因此未來我們將主攻移動端用戶，以爭取到他們的碎片化時間，而這也恰恰符合了網絡自制劇短小精悍的特性。

要抓住用戶的關注度，就需要首先了解用戶的訴求和收視心理。戴瑩表示，“一方面，由于現代人的生活節奏普遍較快，加之生活壓力大，因此那些能夠舒緩解壓的爆笑類喜劇，會成為未來用戶關注的重點題材；另一方面，從《靈魂擺渡》上線后的表現來看，能夠滿足用戶獵奇心理的劇集也將成為獲得高關注的題材之一”。

樂視網在一開始布局網絡劇時，曾將穿越玄幻、年代傳奇、都市情感和推理懸疑這“四大題材”作為重點發力點。“但如今‘四大題材’也在不斷演變，隨著平臺移動用戶的增加，我們也在拍攝和推出短小精悍的搞笑題材網絡劇，這都是因市場走勢和用戶需求的改變而不斷變化。” 郝舫表示，今年網絡自制劇的產量會飛速增長，前面提到的投入產出比是一個原因，而且用戶的需求已經被調動起來了，用戶需要更多的網絡劇。此外，隨著用戶數量的激增，不同的需求也會不斷出現，因此各種風格題材內容的出現，將會使網絡自制劇呈現出分眾化的趨勢。