北京時間4月25日消息  全球頂級奢侈品牌商Burberry宣布與天貓達成戰略合作，天貓成為其在中國唯一線上戰略級合作伙伴。Burberry全線產品入駐天貓官方旗艦店的同時，雙方還將共享會員資源、門店資源及市場推廣資源，為中國消費者共同打造開放式創新型零售平臺。

全線產品戰略合作 貨品體系更豐富

此次與天貓達成中國唯一線上戰略級合作，Burberry將旗下服飾、箱包、香水、手表等全線產品納入整體合作范圍。同時，Burberry將會為天貓官方旗艦店提供天貓獨家、定制款、限量款、首發款商品。

Burberry相關負責人表示，其天貓官方旗艦店將由專業客服人員提供24小時在線服務，并承諾大陸地區免費郵寄和退貨服務以及禮品包裝服務。為了慶祝此次開店，Burberry在天貓旗艦店獨家提供花瓣手拿包限定版。

在貨品體系方面，Burberry將保證天貓官方旗艦店新款同步或獨家于其他渠道。天貓平臺將為Burberry天貓官方旗艦店提供眾多優質資源，同時通過領先的大數據挖掘能力在商品款式新穎度及用戶消費行為方面提供更多有力合作。

Burberry布局線上 深耕中國市場

近年來Burberry逐步加強對中國市場的投入。截至2013年，Burberry已經在中國市場投資超過5,000萬美元，在35個城市開設了70間直營店。

而對于中國的在線銷售渠道，Burberry并未涉足太深。除其中文官網外，Burberry此前并未與中國任何第三方在線交易網站進行合作。此次Burberry選擇天貓作為中國唯一線上戰略級合作伙伴，是Burberry集團深思熟慮后作出的重要戰略決定。毋容置疑，中國奢侈品消費市場年輕群體正在崛起，其消費習慣正日益偏向線上消費。

中投顧問分析，與天貓戰略合作達成意味著，Burberry將擁抱中國最大的線上消費人群及日益增長的鐘情奢侈品消費的年輕化人群。同時Burberry全力進行線上布局，開拓中國市場。隨著天貓官方旗艦店入駐，Burberry真正打通中國線上線下市場。

時尚化戰略落地 天貓動作頻頻

天貓總裁王煜磊在上周宣布天貓2014年年度戰略，其中品牌時尚化作為五大戰略之首。在王煜磊的戰略規劃里，2014年天貓將和時尚更加貼近，天貓將成為電子商務里面最具時尚地標的品牌。此次與Burberry合作被視為天貓時尚化戰略落地的重要一步。

在執行層面，除了堅持“兩新一促一節”(春夏和秋冬上新、六月一大促、雙十一光棍節）之外，天貓將在上新和潮流上做出屬于電子商務平臺創新活動。王煜磊表示將和品牌方一起打造屬于未來電子商務的新品發布全新業務。

而品牌時尚化是天貓今年核心觀念，王煜磊強調要讓消費者在中國最時尚的電子商務網站里面能夠選到自己認為最時尚的商品，天貓團隊將更重視品牌方及消費者對于時尚的需求。

截止目前，天貓平臺已吸引了各類國際頂級品牌入駐。天貓相關負責人表示，在Burberry天貓官方旗艦店入駐的同時，天貓還將在引入全球頂級奢侈品牌方面有更多動作。