經過一系列的合并、融資潮之后，團購在喧囂中迎來了今年第一季度的業績小考。近日，國內最大的獨立團購導航網站團800發布了《2014年3月中國團購市場統計報告》，數據顯示，3月團購“三圍數據”齊創歷史新高，其中全國團購市場的總成交額達到48.3億元，環比增長18.1%，同比增長106.4%，這一數據比去年12月的歷史最高值多出4.7億元；3月購買人次也達到7365萬人次，環比上漲12.5%，同比增長77.6%，比2013年12月的歷史最高多出242.6萬人次；在售團單也達到85.1萬期，環比增長27.2%，同比增長141.1%，比2014年1月的歷史最高多出3.6萬期。與3月團購各項數據齊創新高相對應的是，團購價格在不斷上漲，通過對各品類團購產品價格的連續跟蹤，反映整體價格漲跌的團購生活指數在今年 3月達到170，相比兩年前上漲44.1%，不少團購用戶感嘆，“團購真的是以前貴多了”。

從去年下半年開始，團購行業就進入了大規模的整合期，其中去年被百度收購而推出的全新品牌百度糯米3月成交額環比增幅在排名前5的團購站中最高，達到34.9%。業內專家分析，隨著各團購站與互聯網巨頭的對接完成，整個行業進入了新一輪加速發展的階段。而從團購整體價格不斷上漲來看，現階段團購網站一方面提高整體的毛利，另一方面整個行業也進行了延伸，逐漸與優惠券行業合二為一。

一季度成交額達132億元 團購邁入高增長期

根據團800連續統計，團購2014年第一季度的各項數據也是創下新的歷史記錄，總體成交額達到132億元，環比凈增15.2億元，增幅為13%。同比凈增更是達到65.3億元，增幅將近1倍，達到97.9%；整個第一季度參團人數為2.1億人次，相當于平均每月有7000萬人次購買團購，已經遠遠的將團購用戶規模增長瓶頸的帽子甩開；在售團單的數量也還在持續增長，整個第一季度達到233.5萬期，同比凈增130.4萬期，增幅超過1倍，達126.5%。

一般來說，一季度一般是團購網站全年營銷的淡季，四季度是旺季，為一年銷售最高。從今年團購第一季度的表現來看，成交額、購買人次、在售團單的數據均超過了去年第4季度。對此，業內專家分析，經過去年到現在團購網站與巨頭的整合，團購網站除了獲得資金支持之外，最主要的是還獲得了來自移動端入口的支撐，這些對于團購網站的增長起到了關鍵作用。據了解，從去年后半年開始到現在，糯米、點評都經過了新一輪的并購或者融資，而且最近美團也傳出已敲定新一輪的融資。

團購生活指數達170 與優惠券市場合二為一

“以前團購雖然比較少，但價格確實便宜，現在基本上每家店都有團購，但整體感覺團購價格似乎并沒有那么給力。”團 800以 2011年7 月作為基準點，通過每月連續跟蹤美食餐飲、電影娛樂、酒店旅游、美體護理等 26個最為暢銷的團購品類，再將各品類團購平均價格、銷售數量等指標加權計算得出一套反映本地服務類漲跌起伏的團購生活指數。根據最新數據顯示，3月全國團購生活指數為170，同比去年上漲20.9%，同比前年上漲44.1%。

這意味著，用戶現在用100元購買到的團購產品，在去年只需要花82.7元，前年只需要花69.4元，僅僅兩年的時間，團購購買力縮水超過三成。業內專家分析，團購生活指數可以從一個側面反應出整個團購行業的發展，團購價格的上漲，一方面反應出隨著排名前5的團購網站開始占有絕對的優勢，團購網站開始通過提高團購價格來保持毛利，另一方面，團購價格的上漲，也在一定程度上說明整個線下優惠服務行業中，原來折扣區間在3折以下的團購已經逐漸與折扣區間在3-7折左右的優惠券行業合二為一。

餐飲團購增長迅猛 實物類團購轉向其它平臺

根據團800細分數據顯示，3月份餐飲類團購整體成交額達到29億元，占據3月整體成交額的60.3%。而與之相對應的是，實物類團購占比繼續降低，3月份整體成交額僅為1.3億元，占據整體銷售額的2.7%。而綜合整個一季度來看，餐飲類團購成交額高達74.7億元，環比增長34.1%，而商品團僅為4億元，同比下跌15%。即便同樣一件超低折扣的商品，放在團800上，其用戶點擊和購買率也均低于專注于實物商品的優惠網站折800。

業內專家分析，團購經過4年的發展，“團購”這個詞已經逐漸成為了線下服務業團購的代名詞。餐飲類團購因為與人們生活休戚相關，而且本身餐飲類商家也更樂于以團購這種形式進行營銷，所以才使得餐飲類團購能夠保持迅猛的發展。而相反，雖然在兩年之前，團購網站也曾經嘗試做實物類團購，但從最終效果并沒有達到預期，其根本原因在于團購網站本身服務于本地生活的定位與實物類產品基因不太相符。與此同時，我們也可以看到，在很多B2C網站上，團購已經成為了標配，而對于那些想做實物類優惠的網站，開始轉而向一個更加專業的平臺來做，比如美麗說、蘑菇街、折800等等。

團購站與巨頭整合效果顯著 百度糯米增幅最大

最近幾個月，各家互聯網巨頭紛紛開始通過收購和注資的方式與團購網站進行整合。今年年初，百度宣布正式全資收購糯米，并推出新的品牌百度糯米，騰訊也宣布入股大眾點評，并開放微信、手機QQ等各種接口。根據團800最新數據顯示，百度糯米和大眾點評與百度和騰訊整合效果顯著，今年3月份，百度糯米和大眾點評的團購成交額分別為5.3億元和11億元，其中百度糯米在排名前5的團購網站中環比增幅最大，達到34.9%。

團800數據分析師樊康表示，互聯網巨頭對團購網站的支持不僅僅體現在資金上，而是對團購網站從流量入口尤其是移動端、團購商戶拓展和支付閉環上進行了全方位的支持，這在很大程度上會促進整個本地生活服務行業的向前發展。百度糯米此次能夠獲得如此大的增長，一方面原因是百度對其實行的“無限量支撐”，通過PC上的百度搜索、導航和移動端百度地圖、百度客戶端對百度糯米的引流，另一方面是百度糯米在3月份進行的幾次大規模的促銷活動，對于整體銷量有很大提升。百度糯米的增長可以說為大眾點評提供了一個很好的示例，隨著大眾點評與微信、手機QQ等移動入口進一步磨合，未來大眾點評還會有很大的增長空間。但究竟最后哪家能夠在本地生活領域脫穎而出，還將會取決于雙方的整合速度以及互聯網巨頭對于本地生活地位的重視程度能否持久。