聯(lián)想CEO楊元慶在面對央視主持人關(guān)于聯(lián)想的巨額廣告費(fèi)問題時回答說：“如果我們不做廣告，你們(包括央視等媒體)怎么辦？”廣告主、媒體平臺、受眾，這三者缺一不可。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷推進(jìn)，移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的步伐還有待大幅提升，特別是新聞客戶端產(chǎn)品的移動端商業(yè)化進(jìn)程。
新聞客戶端產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在并沒有出現(xiàn)并購、放棄等事件，傳統(tǒng)新聞門戶到移動端除了推出手機(jī)網(wǎng)站之外，新聞客戶端可謂是其在移動端發(fā)展的重中之重，包括搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪以及其他細(xì)分垂直領(lǐng)域、地方領(lǐng)域的新聞?wù)军c(diǎn)都推出的自己的新聞客戶端產(chǎn)品，再加上新興的新聞客戶端產(chǎn)品，整個新聞客戶端市場瞬間變得熱鬧起來。
從裝機(jī)量上來看，裝機(jī)量過億者不在少數(shù)，達(dá)到幾千萬的則大有人在。據(jù)自媒體人郭靜調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在新聞客戶端產(chǎn)品中，除打開新聞客戶端的flash廣告，新聞內(nèi)部嵌入的新聞流是主要的廣告展示形式。
即當(dāng)用戶瀏覽新聞客戶端新聞的時候（作者微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈），在四五條新聞信息下方會出現(xiàn)對應(yīng)的新聞流廣告，展現(xiàn)形式也是以圖文的形式，不過在廣告的后面會顯示有“推廣”的字樣，避免混淆用戶，內(nèi)容上硬廣、軟廣的形式都有。
是的，這種廣告模式是在消費(fèi)新聞客戶端。我曾提到過：不少傳統(tǒng)企業(yè)主并沒有習(xí)慣主動去消費(fèi)媒體，讓媒體去擴(kuò)大企業(yè)的“聲音”，讓媒體去宣傳自己，即使這部分消費(fèi)是高昂的。
新聞客戶端是當(dāng)前媒體在移動端最主要的表現(xiàn)形式之一，亦是用戶在移動端獲取媒體信息的主要渠道之一。客戶端產(chǎn)品為了針對不同用戶喜好，分別對IT、情感、體育、娛樂、財經(jīng)、社會、星座、美食等多個頻道做出了分類，用戶可按照自己的喜好來關(guān)注自己“喜好”的頻道，盡量降低信息噪音，在信息上面和用戶形成點(diǎn)對點(diǎn)的需求，避免北京的用戶訂閱到上海頻道。
新聞客戶端的用戶群體比微博、微信等社交工具精準(zhǔn)的多，長期關(guān)注“蘇州”頻道的用戶群體大部分都是蘇州本地的用戶群體，長期關(guān)注“美食”頻道的用戶群體大部分都是美食愛好者。
所以，需要在蘇州地區(qū)宣傳自己的企業(yè)，需要在美食頻道宣傳品牌的企業(yè)，需要針對細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行信息分發(fā)的企業(yè)，都是可以去主動消費(fèi)新聞客戶端的群體。
我在《企業(yè)在移動端要有一個“大心臟”》一文中提到：PC端企業(yè)可以依靠網(wǎng)站形成自己的“大心臟”群體，但是在移動端似乎很難找到，公眾平臺、微博，都很難稱之為大中型企業(yè)的“大心臟”，其單一的功能并不能聚焦大中型企業(yè)所需的所有功能，僅僅能作為其在移動互聯(lián)網(wǎng)的工具之一。
如果說APP是企業(yè)在移動端最主要的核心，那么依賴新聞客戶端對企業(yè)信息進(jìn)行輸出，則是企業(yè)在移動端最主要的信息輸出工具。
新聞客戶端主要有幾個優(yōu)勢：一是媒體屬性強(qiáng)，用戶通過新聞客戶端獲取信息，這些信息自身就是“媒體”信息，信息流植入的方式，和出現(xiàn)在報紙、電視上的廣告方式是類似的；二是互動性強(qiáng)，互動性弱是報紙、電視等媒體的軟肋，而新聞客戶端產(chǎn)品信息流方式的廣告展示形式互動性則要好得多，當(dāng)然這也區(qū)分于各個新聞客戶端產(chǎn)品，有的新聞客戶端產(chǎn)品自身互動性就弱。
三是企業(yè)自身信息輸出的核心。地方性報紙的輸出量雖然不弱，但是隨著用戶獲取互聯(lián)網(wǎng)信息、移動互聯(lián)網(wǎng)信息的手段不斷增多，地方性報紙對于企業(yè)的作用也在降低，電視類媒體的情況亦和紙媒狀況類似。企業(yè)在移動端需要有主要的信息輸出點(diǎn)，無論是活動信息還是品牌信息，都需要有一個點(diǎn)對點(diǎn)的正確輸出平臺，新聞客戶端針對細(xì)分領(lǐng)域推出的信息流則是很好的方式。
微信公眾平臺雖然有此功效，但是微信公眾平臺自身是封閉的，而且需要有高質(zhì)量的內(nèi)容作為爆點(diǎn)，新聞客戶端的信息則是開放的、公開的，互動性較強(qiáng)。
新聞客戶端是企業(yè)在移動端信息輸出的一個非常良好的“爆點(diǎn)”，針對細(xì)分垂直領(lǐng)域進(jìn)行“消費(fèi)”，讓企業(yè)信息在移動端有一個主要的輸出點(diǎn)，避免在傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)衰弱的狀況下出現(xiàn)信息盲點(diǎn)，北京人民等著你！