近日，斥重金購得大量央視廣告資源的家電巨頭海信，通過微信公眾平臺(tái)開啟了“我的聲音上央視”活動(dòng)。在送幸運(yùn)網(wǎng)友上央視的同時(shí)，還拿出了近10萬獎(jiǎng)金大量發(fā)放微信紅包，引發(fā)了眾多粉絲圍搶。隨著海信最新智能電視Vidaa2的亮相，活動(dòng)尾聲又掀起了一波高潮。
 
“在這半個(gè)月里，紅包被搶光的速度一天比一天快！只用了半個(gè)月，我們就收集到了一萬五千多個(gè)‘Hisense’。”海信活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，在形式簡單、能上央視和真金白銀這三重因素的驅(qū)動(dòng)下，活動(dòng)未經(jīng)多少宣傳和引流就引發(fā)了很大的社會(huì)效應(yīng)。

據(jù)了解，隨著2014年互聯(lián)網(wǎng)金融的強(qiáng)勢崛起，微信紅包在“馬上有錢”的拜年聲中迅速切入了民眾的生活里，其所存在的商業(yè)價(jià)值也開始被眾多商家覬覦，與此同時(shí)，“純送錢，性價(jià)比不高“的門檻，卻讓更多的商家駐足，以致于微信紅包在營銷中一直未能嶄露頭角。

“海信在微信和微信紅包之間找到了一個(gè)關(guān)鍵的介質(zhì)——聲音。”團(tuán)800數(shù)據(jù)分析師樊康表示，相較于以往的營銷案例，海信“我的聲音上央視”的最大差異點(diǎn)在于，用聲音這一元素，巧妙的把微信營銷和微信紅包營銷——這兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的營銷的形式巧妙的綁定在了一起，讓營銷同時(shí)融入了微信的影響力和微信紅包的吸引力。

從海信工作人員處了解到，為了給4月17日推出的頂級(jí)智能電視Vidaa2聚人氣，“我的聲音上央視”活動(dòng)將上馬“Vidaa2（愛）Hisense”特別活動(dòng)，將再追加海量紅包掀起新一輪高潮。活動(dòng)規(guī)則做了小幅度調(diào)整，但依然簡單——僅需添加海信微信公眾號(hào)hisense1969，同時(shí)喊出”Vidaa2（愛）Hisense“的口號(hào)，就可以獲得雙倍于原來份額的獎(jiǎng)勵(lì)。