4月14日，阿里巴巴集團(tuán)旗下“來往”全新5.0版本上線，扎堆成為新版來往的核心功能。全新改版的來往對“扎堆”功能做出了大量調(diào)整，并將公眾賬號也升級融入扎堆功能中。此外，來往的logo、色彩及界面也有大幅的改動。目前安卓版已經(jīng)更新，蘋果版也將近期更新上線。
阿里方面表示，移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始，將繼續(xù)加大對來往的投入，為用戶尋找到最適合自己的社交方式提供一種新的可能。此次來往升級，將主打扎堆，幫助用戶基于共同興趣、愛好，建立起自己的社交網(wǎng)絡(luò)。
扎堆功能全面升級
來往全新5.0版的扎堆，將根據(jù)用戶偏好，分成了進(jìn)27個(gè)大類，包括旅行、名人大腕、時(shí)尚、無厘頭、音樂、美食、娛樂八卦等等。用戶可以根據(jù)自己的偏好去到大類里面選擇自己最感興趣的扎堆。也可以通過扎堆廣場直接找到自己可能感興趣的扎堆加入。
與之對應(yīng)的，新版來往扎堆增加了認(rèn)證標(biāo)示及堆主身份認(rèn)證標(biāo)示，如扎堆中可查閱其粉絲數(shù)量、熱度等。據(jù)悉，扎堆堆主權(quán)限提升，堆主可發(fā)起投票和抽獎，在個(gè)人扎堆中發(fā)起活動。新版本的扎堆內(nèi)容也可以一鍵分享到微信好友、朋友圈，微博等社交平臺，讓扎堆堆友可以更暢通無阻的交流以及找到興趣相投的小伙伴，增加用戶粘性及信息傳播度。
來往5.0將公眾賬號直接升級融入扎堆，把公眾平臺信息與扎堆結(jié)合在一起。點(diǎn)擊進(jìn)入該公眾賬號的公眾扎堆，可查看該公眾賬號更多內(nèi)容，所訂閱公眾賬號的讀者可直接互動評論，回復(fù)，分享至其他社交平臺。
業(yè)內(nèi)人士分析，扎堆新功能增設(shè)滿足各類人群興趣點(diǎn)，著重體現(xiàn)“興趣社交”“輕熟人社交”。讓單獨(dú)的個(gè)體在扎堆中找到其興趣團(tuán)體，通過共同興趣讓陌生人變?yōu)檩p熟人，最后到熟人。
來往借扎堆開啟“興趣社交”
阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云曾表示，來往就做來往，來往希望做一個(gè)有情有義的地方，希望大家能夠在來往上面交些朋友。在這里自己娛樂一下，讓自己快樂一點(diǎn)。
過去半年，扎堆成為來往app中最受關(guān)注的功能。大量名人、明星在來往創(chuàng)建個(gè)人官方扎堆。包括李連杰、趙薇、任志強(qiáng)、史玉柱、孫儷、白百何等。其中，除馬云的扎堆“江湖情”外，李連杰的“日行一善”扎堆成為第二位堆友超100萬的扎堆。
此次來往改版主攻扎堆，將進(jìn)一步開啟“興趣社交”。而基于興趣的社交圈則是目前無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里最為欠缺的社交方式。微博幾乎為新聞?lì)愋偷募兡吧松缃蝗Γ欢⑿艦榉忾]式的熟人社交圈。但是，人還有另外一種社交需求，就是基于共同的興趣愛好而聚集。目前，這一塊功能并沒有很好的產(chǎn)品滿足用戶的需求。來往扎堆，恰恰切入這塊用戶需要，基于共同的興趣愛好，打通陌生人和熟人之間“輕熟人”群體，將“興趣”作為人際交往的前提條件，幫助用戶開啟新的社交網(wǎng)絡(luò)。
黃色檸檬成來往新Logo
此外，來往5.0新版本logo和顏色也發(fā)生了極大改變。原本的“永遠(yuǎn)比微信多一點(diǎn)”的綠色對話框logo改為“黃色檸檬卡通logo”。
內(nèi)部人士透露，目前各類社交app logo均為中規(guī)中矩的綠色、藍(lán)色，卡通版對話框等。來往5.0的新logo之所以采用明亮的黃色檸檬是為了有別于其他，給用戶一種清新可愛，和富有生命力的感覺；另外一層涵義是，5.0的全新改版上線，也標(biāo)志著來往開啟的一個(gè)新篇章。
同時(shí)，來往推出的首款社交游戲《瘋狂來往》在新版本增設(shè)下載入口。《瘋狂來往》游戲是一款打破“低頭社交”的游戲，適合于聚會或團(tuán)體活動。此款游戲把以往的手機(jī)游戲定義再次重新打破，脫離了全民低頭玩手機(jī)的囧況，讓手機(jī)變成面對面交流的工具。
這種全新類型的社交類游戲可以打破“低頭社交”的怪圈，真正拉近人與人之間的距離，同時(shí)讓更多的人放下手機(jī)投入到集體活動中，增強(qiáng)了社交的氛圍和意義。5.0版本將同步啟動來往在游戲領(lǐng)域的規(guī)劃與投入。