2014年3月初的日內瓦國際車展上，IT巨頭蘋果把基于IOS系統的Carplay車載智能系統發布選擇在了這場汽車界的學術盛會。Carplay的推出牽動了整個世界的神經，雖然這僅僅是一個智能手機嵌入系統，雖然蘋果并非第一家染指汽車業務的互聯網企業，但此舉意味著幾年間幾乎橫掃各個行業的互聯網革命，已悄然向汽車業發起沖鋒，汽車與互聯網的未來之路充滿無盡遐想與可能。這一次奔馳CLA攜手樂視的跨界故事，先要由這款顛覆性轎跑車的傳奇現身講起。
同樣的創新性格，從狼性肆虐到狼性4虐
如果你現在還不知道韓劇《來自星星的你》，那你會被稱為外星人。而劇中迷倒千頌伊的外星人都叫獸有兩臺座駕，一臺奔馳A級（早已在中國上市），另一臺白色奔馳CLA就是跟都叫獸一起于劇中首次在華傳奇現身的，時間是今年的2至3月（具體哪一集可以上樂視網查一查）。在這之后的3月31日，奔馳中國為CLA在京安排了與中國國際時裝周一起詮釋時尚炫動；而第三次傳奇亮相則是發生在4月9日的樂視‘刷新4X4’發布會上。
梅賽德斯-奔馳是世界知名的德國汽車品牌，1886年1月，卡爾·奔馳發明了世界上第一輛三輪汽車并獲得專利，與此同時，奔馳另一位創始人戈特利布·戴姆勒也發明了世界上第一輛四輪汽車。在中國人眼中，奔馳一直是尊貴身份的象征、精神傳承的代表。自2013年底奔馳推出全新S系列以來，不斷以‘汽車發明者再次發明汽車’震撼業界，而對于CLA的推出新浪汽車更是評論到，‘只有建立在讀懂歷史、尊重傳承基礎上的顛覆才具有真正的創新價值——這也是奔馳一直向我們展現的突破理念’。這一次梅賽德斯-奔馳以‘無謂年少輕狂、敢于特立獨行與堅守完美，不羈之才方可改變世界’的時代物語承接‘128年星徽照耀，為人類制造一代又一代具有突破意義汽車’的品牌使命，推出了開創全新細分市場的CLA運動轎跑車，而‘狼’成為了該網絡病毒視頻中與CLA同時出現的精神Icon。‘狼性肆虐’成為了本次的傳播主題。
那為何奔馳CLA在華的第三次傳奇亮相要選擇在樂視‘刷新4x4’發布會上進行跨界傳播呢？讓我們看看源自虎嗅雷科技文章的評論‘樂視已經成為了一家集互聯網+影視制作+終端銷售的企業，并正在通過4K內容和低價的終端建立競爭壁壘。即使是優酷土豆、搜狐這樣的視頻網站，或是TCL、康佳甚至小米這樣的終端企業，也無法像樂視一樣獨自建立如此完善的4K生態系統。各視頻網站和終端廠商已經被樂視拉入4K大戰，其對手無論哪一家都無法單獨迎戰，接下來如何合眾連橫是這場大戰未來的看點。’這樣的評價源于樂視在京正式發布了全球首個垂直整合的4K生態系統——Le4K，通過由4K內容及應用、4K云平臺、4K屏幕、4核處理器組成的“4X4”完整4K體系，樂視推出了全球首款4核、4K、H.265硬解碼的智能電視—50英寸4K超級電視X50 Air，定價2999元，“兩倍性能，一半價格”重新定義4K智能電視。而賈躍亭與張藝謀在發布會上透露了包括張藝謀執導的《歸來》等近10部樂視影業4K大片將為中國電影4K化做出表率。樂視旗下的花兒影視也將推出鄭曉龍導演的4K電視劇巨制《羋月傳》作為劇王《甄嬛傳》的姊妹篇。此外，樂視音樂還將打造4K音樂“Live生活”超過15場，讓4K不再是噱頭，真正觸手可及。這一場‘4’虐的風暴再一次凸顯了樂視一直以來的‘顛覆者’形象，將奔馳CLA與樂視撮合在了一起，‘狼性4虐’由此展開。
同樣的粉絲訴求，從“貴”到“新貴”
兩個品牌可以跨界Co-brand合作，在已經被風吹走的舊時代可以說是找到了兩個品牌的契合點，而在互聯網思維的年代，往根兒上看是因為有同一群目標用戶和粉絲。如果我們上知乎詢問‘近 20 年，蘋果曾和哪些公司有過 Co-brand 合作？’會得到這樣的回答‘U2、Nike、星巴克、還有哈利波特’。互聯網時代里被風吹得最高的豬眼中只有用戶，用戶的跨界需求造就了一次次的品牌聯合。那什么樣的用戶會選擇奔馳CLA與樂視4K X50 Air呢？
在百度上搜索‘新貴’一詞兒會有這樣的解釋‘追求文明和進步的年青群體，也有崇尚科技，勇于創新，開拓進取的精神風格之意。’
對傳承經典、顛覆創新的奔馳來說，尊‘貴’是其曾經給用戶的印象，而這一次如何將品牌形象年輕化并高效觸達奔馳CLA轎跑車這款細分市場產品的目標用戶是其首要任務。從‘貴’到‘新貴’的用戶訴求與人群轉變，讓奔馳CLA與《來自星星的你》都叫獸傳奇亮相、之后攜手北京時裝周演繹炫動、跨界樂視‘刷新4X4’發布會演繹顛覆，這些都是在拋棄以往的循規蹈矩，用前衛激進的形式演繹‘狼性’中的不羈、年輕與動感。
而賈躍亭也談到樂視的理念就是以苛求極致的‘狼性’打造讓用戶瘋狂的產品，當然還要有讓用戶瘋狂的價格。雖然此前每隔幾年都會出現革命性的產品改變人們的生活，但是現在只有革命性的產品與價格已經不夠，具有革命性的產品加革命性的生態系統才是更為需要的。苛求極致，不只是做硬件和軟件，更要做垂直整合的完整生態系統，唯有如此才能為‘樂迷’提供極致體驗。而根據第三方調研機構AdMaster的數據顯示‘樂視四屏聯動中樂視超級電視/樂視盒子的用戶中有超過六成年齡集中在最具有消費能力的25-34歲人群之間。此外，更受到眾多名人、明星、名流的青睞，成為明星們都在用的電視，用戶幾乎等于中國名人排行榜。’這樣一群樂迷用戶被樂視描述為‘變革時代的樂·享客 -- 也娛樂、也社交，不落單、不跟隨，為理想付費、為品質買單，至In多屏生活享用者’。
4月9日，在‘刷新4x4’的發布會上，在張藝謀和一眾精英嘉賓的身后是群情激昂、熱情洋溢、年輕動感的近500位樂迷用戶，他們付費買票來到現場、他們為演講中提到的每一個用戶痛點解決方案傾情鼓掌。這是奔馳CLA看到的樂視品牌張力，也是不同于其它合作伙伴的用戶運營基礎。
同樣的顛覆之作，都是身先士卒的頭狼
本次奔馳推出的CLA全新車型由極富表現力的Style Coupe概念車幻化而來，繼承家族設計基因的同時，又拒絕循規蹈矩，以更加前衛、激進的形態演繹著年輕與動感。在空氣動力學性能、高效性和駕駛輔助系統方面都設定了全新標準，開創了全新的高端緊湊型運動轎車細分市場。搜狐汽車廣州站作者Anonty評論到，‘奔馳這一次終于在緊湊型四門Coupe車型中大放異彩,相信接下來該輪到它的對手們頭疼了！’如此顛覆的產品在選擇跨界傳播的伙伴時，首先考察的也是要同樣具備‘顛覆’基因與行業影響力。
而在4月9日發布會后賈躍亭也表示，目前傳統電視廠商推出的4K電視仍是無本之木，這些4K電視只是空殼子，并沒有真正的4K內容，更缺乏云平臺及完整的傳輸通道做支持。為讓4K電視不再是噱頭，4K內容真正被用戶所及所看所用，樂視TV基于樂視生態打造出的Le4K，將覆蓋拍攝、制作、云上傳、云存儲、云轉碼、云傳輸、云播放、終端整個產業鏈的上下游，這一完整體系能保障用戶體驗極致的高品質4K內容，Le4K將改變人們的互聯網生活。這才是超級電視4K X50 Air祭出的絕殺技。
兩匹特立獨行的狼走到了一起，屬于它們的傳奇即將上演。
同樣的生態理念，跨界共贏
在互聯網思維時代，需要‘極致單品’、‘爆款’引發的眼球效應與事件影響力。對于品牌宣傳方來說，這不再是僅靠廣告與媒體覆蓋就可以完成的任務。而社會化傳播也不只是簡單的大號運作，而需要精心營造的話題自身具備可社會化傳播基因。
源自虎嗅雷科技文章開篇提到，‘今天樂視在五棵松體育館舉辦了一場主題為“刷新4 X 4”的產品發布會。在發布之前樂視官方微博提到將會與奔馳CLA合作，立刻有傳樂視這次實際上要發布的是車載娛樂系統，就這樣給發布會又帶來了一點懸念。’自媒體如是淼聞也針對樂視與奔馳CLA的聯合懸念海報寫了評述文章《彩蛋式營銷怎樣做好？》‘彩蛋式營銷的精髓就是先留白，再逐步填充，一開始要留出足夠的空間，然后根據這些空間計算填滿它們的時間，填滿之日，就是官方發布會揭曉謎底之時。’
在4月9日的發布會現場，奔馳CLA網絡病毒視頻終于首次在華通過樂視生態的PC、Phone、Pad、超級電視4屏同步直播與廣大樂迷見面，肆虐的狼性氣質與強勁、兇猛的流體雕塑車身繼韓劇《來自星星的你》、中國國際時裝周后第三次傳奇亮相。
在力求全場無尿點、頁頁談痛點的演講中，賈躍亭也講到‘奔馳CLA所彰顯的“狼性”，勇于突破、特立獨行，與樂視的氣質不謀而合，所以奔馳CLA也成為了此次4K X50 Air的首個廣告主，這是基于樂視生態的全新合作’。發布會后奔馳CLA即將推出并與樂視‘刷新4X4’跨界合作的話題正在被更多媒體、自媒體進行討論與爭論。
據樂視透露，在接下來的樂迷預約搶購、樂視商城互動活動、樂視體育重點賽事、樂視影視重頭劇目中也還會有樂視與奔馳CLA的進一步聯合推廣。如此基于被樂視稱作‘平臺+內容+終端+應用’的樂視生態營銷合作已經不只是傳統意義上的媒體服務，也不僅是當下最流行的多屏投放，而是從品牌內涵、用戶訴求、產品調性、CEO Icon示范、KOL帶動話題傳播、樂視生態節點全方位對接的顛覆式創新。
回到本文的開頭，在汽車與互聯網的未來之路上充滿無盡遐想與可能。前有MINI中國與樂視的《城市微旅行》四屏聯動，此次樂視與奔馳CLA的‘狼性4虐’生態跨界合作讓我們不禁和網友們一起猜想，未來樂視真的會聯合汽車品牌推出車載娛樂系統嗎？會做中國的Tesla嗎？