3月28日，2014年中國廣告與品牌大會，蘇州太湖國際會議中心，一場主題為“捆綁營銷，開啟大綜藝時代”的論壇首次揭秘2014年開年綜藝大作《我是歌手》第二季火爆背后的故事。2014年3月29日，《我是歌手》第二季播出半決賽，全國網收視率/份額達到2.18/6.28，同時段排名第一；樂視網作為《我是歌手》第二季獨播平臺，多屏總播放量破10億；百度指數亦大大領先《中國好歌曲》及《最強大腦》。缺少了鄧紫棋、周筆暢的突圍賽憑什么戰勝都叫獸參與的《最強大腦》？憑什么打敗《中國好歌曲》總決賽？獨播不是噱頭，更不是賭博。制作方和播出方湖南衛視、獨家網絡播出平臺樂視網、眾多合作品牌，在這檔席卷全國的綜藝節目中強強聯手，實現共贏。

深度網臺聯動，放大獨播影響力

2014年，多家視頻網站掀起獨播戰，其中樂視網作為大贏家，獲得《我是歌手》第二季的獨播權。此次合作，芒果衛視與樂視網告別“聯播”模式，雙方并不僅僅局限于內容輸出的上下游關系，樂視網也不只是一個內容播出平臺。雙方的“聯動”主要體現在對于《我是歌手》第二季步調統一的宣傳策略及攻勢上。

芒果衛視的內容+造星雙線組合手法，徹底改變了樂壇對偶像的傳統定義，隨著鄧紫棋的出現，偶像從包裝時代正式進入了全能時代。同時，樂視網配搭“我是歌手·全屏實力”的持續性品牌宣傳，網臺聯動造勢的威力要比其他綜藝節目單兵作戰更具效果，樂視網強大的用戶覆蓋人數也為《我是歌手》在網絡受眾中的飛速擴散奠定基礎。值得一提的是，《我是歌手》第二季在播出兩周后即反超同類型綜藝節目，百度指數關注度穩步上升，穩居冠軍。此外，樂視超級電視作為《我是歌手》第二季指定互聯網電視在節目中的持續曝光，也大大提升了樂視的品牌知名度。

2014中國廣告年度大獎頒獎盛典中，樂視網更是憑借《我是歌手》第二季的大綜藝捆綁營銷，以及“顛覆·全屏實力”的品牌定位，摘得“2013中國廣告實效案例”大獎，贏得業界一致認可。

粉絲互動捆綁衍生節目，實現用戶高粘性

無論針對一檔節目還是一部影視劇，粉絲的能量絕對是不可小覷的。視頻網站與粉絲交流的深入程度，直接影響到網站流量的上升及用戶的粘合度。

樂視網基于互聯網屬性，與粉絲深度互動，將粉絲需求與衍生內容融合，不僅制作《star》、《我是歌迷》、《我愛看歌手》等一系列自制欄目， 還特別升級了樂視視頻客戶端，加入更多《我是歌手》的元素，將其變身為《我是歌手》第二季專屬APP，將選手的精彩表現剪輯成短視頻花絮進行大范圍的擴散傳播。樂視網的一系列舉措在粉絲中間也產生了巨大的影響力。張杰的粉絲團更在官方微博中“規定”：觀看張杰精彩競演視頻就去樂視網，獲取更多資訊及高清大圖就請關注樂視網微信。

樂視網在《我是歌手》第二季播出過程中，利用微博、微信、bbs等社交平臺，組成社交推廣矩陣，為用戶搭建了一個評論、分享的渠道。最新數據顯示，《我是歌手》第二季相關微博共獲得用戶85萬次轉發，19萬次評論，覆蓋1.1億人。另外，更覆蓋1600個BBS版塊，與30萬人次進行直接互動，影響人數高達300萬。樂視網以用戶需求為核心，及時為用戶搭建一個集觀看、分享、討論的平臺，將節目帶來的高流量轉化為粘性能量。

值得一提的是，在《我是歌手》第二季漸進尾聲階段，樂視網還發起“你最想看哪位‘歌手’的音樂會？LIVE生活打造‘歌手季’！”活動，公開發布“樂迷征集令”，根據樂迷投票數邀請5位歌手參加“4k級Live生活音樂會”，這不僅是對《我是歌手》第二季的完美總結，更是增強用戶粘性的有效手段。

正如樂視網銷售運營副總裁蔡享倫所說，樂視網在《我是歌手》第二季的播出過程中，與湖南衛視進行深度網臺聯動，不斷調整節目制作和傳播重點，創造了四大捆綁營銷戰略。藝人曝光與品牌宣傳捆綁，內容策劃與數據分析捆綁，視覺設計與社會熱點捆綁，粉絲互動與衍生節目捆綁，樂視網的顛覆性互聯網思維與湖南衛視的精品內容相得益彰。