日前，來往被傳言，阿里正在減少對這塊業務的投入，未來極有可能放棄來往這塊業務。隨即，3月24日來往對外透露，來往將在深圳、北京設置兩個技術研發中心分部，而阿里海外研究中心近期也專為來往組建技術團隊。據了解，來往團隊從高調轉為低調行事， 加大各方投入，秘密拉攏多方面人才。

坊間傳言的起因，一是因為阿里在海外收購擁有2億用戶的社交產品Tango，二是因為在年后，來往此前采取的推廣方式發生了180度的轉變。

2013年9月23日，阿里巴巴正式發布移動好友互動平臺“來往”，馬云在內部員工的講話中，把來往挑戰微信比喻為一場“戰爭”“好產品是用出來的，也許它最大的特色是幾萬名員工不服輸的精神，用愚公之精神去挑戰X信”。同時，柳傳志、史玉柱、任志強、郭廣昌、李連杰、文章、黃曉明、趙薇等名人明星都紛紛前往來往扎堆。

2月起，來往還同淘寶聯動，發起了“下載來往獲5元紅包，每推薦一名好友再獲5元紅包，最高可獲4990元紅包”的重金推廣活動。不完全統計，在不到半年的時間，來往在拉動用戶的各種活動上，其投入已經遠遠超過了2億元。

然而，從開年至今，來往的策略似乎悄然改變。3月18日，在來往第五屆阿里巴巴技術論壇上，阿里集團董事會主席馬云坦言：“來往目前離其他的產品還有很大的距離，去年只是想測試一下，看阿里人的斗志還在不在。接下來我們就踏踏實實慢慢來，我們不爭一朝一夕。”“移動互聯網剛剛開始，好與壞至少三五年后才見分曉。”

從來往近期對外所透露的信息看來，來往也開始轉變此前推廣方法，不再高調追著微信猛追猛打，而是從內容和技術上入手苦練內功，加強社交功能，主推扎堆等功能。

在經過半年的沉淀后，扎堆因涵蓋領域廣泛、互動性可塑性強等優勢，在未來發展方向及延伸性上頗受關注。

同為社交產品來往和微信其最大的不同，也就在于扎堆功能。與微信主打的“朋友圈”不同，來往的扎堆擁有幾個微信無法設置的優勢，一是私密性，用戶進入哪些扎堆，在扎堆內討論哪些話題，不會被好友所分享；二是人數無上限，目前來往已經擁有多個百萬人群的扎堆；三是無上限的擴大用戶社交圈，實現多對多互動。“扎堆”的功能是介于“話題”和“圈子”之間的一種社交形式，其扎堆內的人群因擁有某一共同點而集中起來，堆友特別容易找到共同的話題。

不難看出扎堆已成為“來往”未來一段時間的產品主攻方向。今年1月份，在馬云建的“江湖情”扎堆成為首個“百萬扎堆”后，馬云表態，未來一年內，來往里每個超過100萬人的扎堆堆主，都可以指定合法的公益基金，由阿里巴巴公益基金捐贈100萬元人民幣。阿里巴巴公益基金此項捐贈總計將投入1億元人民幣。在3月上旬上線的“來往”4.6版本中，扎堆功能在新版本一級導航位置呈現，并且新增扎堆搜索功能，同時支持扎堆內容分享，扎堆置頂等等。