雖然距離2014年巴西世界杯還有近80天，但是視頻網站間的營銷大戰已經進入白熱化階段。昨日，中國第一長視頻網站樂視網旗下的樂視體育宣布了其“全屏視界杯•全民娛樂季”的5X5世界杯戰略。據記者了解，這一戰略在播放形式、內容互動性上均有著互聯網顛覆式的創新。同時伴隨著樂視網•樂視體育全方位的加入，視頻行業將開啟世界杯節目播放的新紀元。

樂視網•樂視體育今日（3月25日）發布了5X5世界杯戰略。對于該戰略，樂視網•樂視體育副總裁兼總編輯雷振劍介紹，5X5戰略即樂視網•樂視體育將在五個重點時段推出五檔明星節目，所有節目都將通過五屏終端全面覆蓋播出，此外為了增加用戶參與感，還將提供五大原創內容群，同時通過微博、微信等五個社交平臺全面進行互動。據了解，往屆世界杯的營銷大戰大多存在電視媒體及門戶網站間，競爭主題以內容方面為主，這一次不同的是樂視網•樂視體育將從播放渠道、內容、交互平臺等全方位參戰，這將開啟視頻行業世界杯節目播放的新紀元。

樂視網副總裁兼總編輯雷振劍

玩法一：全終端世界杯

1978年中國人第一次收看到世界杯至今已經走過了36個年頭。1978年開啟了觀看世界杯的黑白電視時代，自此中國球迷歷經了彩色電視機的錄播直播、互聯網1.0時代的新聞轟炸、南非世界杯社交時代微博的洗禮等等過程，隨著科技的發展和用戶觀看習慣的改變，2014巴西世界杯，終于走入世界杯“視頻年”。

在互聯網時代“視頻年”最不一樣的是，人們已經不再通過一個屏來欣賞世界杯了。這一次樂視網•樂視體育就帶著他的五屏全終端策略，讓用戶隨著隨地能夠觀看世界杯相關內容。雷振劍介紹稱，世界杯期間樂視網•樂視體育將通過PC屏、Pad屏、Phone屏、樂視TV•超級電視大屏以及電影大屏全終端給球迷帶來最極致的觀賽體驗。此外為了增加互動，還將在微博、微信、INS、LINE、Instagram五大平臺與球迷積極互動。據記者了解，樂視網•樂視體育成為第一家入駐Line的視頻網站。

樂視網營銷副總裁譚靖穎

玩法二：多內容世界杯

除了擁有全屏播放實力，樂視網•樂視體育準備了足夠吸睛和過硬的內容。雷振劍介紹，樂視體育將結合用戶一天的生活節律，在五個重點時段推出五檔自制節目，其中包括凌晨到早8點供網友互動吐槽的彈幕節目、8點-9點由名人大咖主持的“世界杯早餐”新聞類節目、11點-13點足球寶貝陪你玩的“午間美女匯”綜藝節目、19-21點的“足球全家樂”娛樂節目以及21點至深夜的專業足球知識和真人秀節目。

同時由黃健翔主持的脫口秀節目《黃•段子》，董路主持的明星、勵志類節目《頂級射手》，前國腳徐陽主持的《行走世界杯》，前國腳楊璞主持的《世界杯早班車》，前國腳、著名旅德球員邵佳一主持的《世界杯搶先看》也將在各個時間段輪番播放。另一個值得期待的世界杯自制節目是“全球首個互聯網體育競技原生態真人秀”——《32夜》，該節目由娛樂真人秀和演播室綜藝“狂野搏擊”兩部分組成。據記者了解，《32夜》和《頂級射手》將開創體育類網絡自制欄目與用戶互動的全新模式，第一次真正實現“用戶全流程參與”這一理念。值得一提的是，為了增加內容的交互性，樂視網•樂視體育還創建了64場比賽全集錦、64段最強技術流、32期每天最大牌、32次巴西最花邊、32回世界杯神劇五大原創內容群，以供用戶吐槽、分享世界杯盛宴。

董路

玩法三：新方位世界杯

樂視網•樂視體育不僅僅在內容和播放渠道上有創新，本次世界杯還運用互聯網思維顛覆傳統創造出許多新玩法。

此前，樂視體育曾成功通過眾籌模式簽約C羅擔任樂視世界杯代言人，而在本次發布會上樂視網•樂視體育宣布了第二個眾籌項目，即在世界杯期間眾籌一場“球迷狂歡節”的大型聚會。

此外在本次發布會上樂視網•樂視體育還稱已經與比利時國家隊成功簽約，通過本次合作，樂視網•樂視體育成為了中國第一家簽約世界杯參賽隊的視頻網站。對此，樂視網coo劉弘稱，樂視網•樂視體育的5X5的世界杯戰略，一方面體現了樂視網進軍體育視頻界的決心，另一方面與國際化合作伙伴聯手也體現了樂視網對行業的強勢滲透力，這將逐步夯實視頻行業第一陣營優勢地位。