北京時間3月19日消息 日前，天貓電器城小家電啟動2014年綠洲戰略合作計劃，與小家電行業16家主流品牌及運營商簽約150億元合作計劃，刷新去年綠洲小家電60億元簽約記錄。目前，該項目成為天貓與品牌合作的最具代表合作項目之一。

據悉，天貓綠洲計劃始于2013年。天貓電器城負責人張軍表示，天貓電器城綠洲計劃意在整合小家電行業主流品牌，綁定核心資源，雙方將銷售目標、市場投入具體化與明確化，建立起一套全方位戰略協同的發展合作體系。一方面通過此種模式集中推進市場大盤成長，另一方面實現品牌在天貓落地生根發芽和資源的充分有效利用。2013年綠洲戰略，有效地推動了天貓小家電大盤的整體成長，起到了奠定了基石的作用。

戰略合作模式升級

與2013年相比，今年天貓綠洲計劃戰略合作模式升級。美的、飛利浦、九陽、蘇泊爾、大金等傳統家電一線品牌與互聯網家電新貴科沃斯、小熊等品牌均參與了本次綠洲合作的簽約。

業內人士分析認為，通過綠洲計劃天貓與小家電行業領導者將共同維護和建立相應行業的規范和標準，通過商品品質、技術參數上，以及營銷創新、服務創新、產品創新等，推動行業升級形成持續發展可再生的商業模式，

據悉，天貓電器城與品牌已經開始進行貨品包銷定制、C2B等供應鏈深化合作。具體表現為通過平臺與廠商間的主流貨品大包銷定制，來提升供應鏈效率、加快周轉效率、滿足主流人群的消費需求，在消費者參與上做嘗試，實現真正意義上的C2B創新落地。

天貓方面透露，綠洲計劃的其中一個價值就在于天貓方面將包下品牌方幾條產品線，強化上下游供應鏈端的整合價值。而合作方將至少提供2款天貓專供機，每款商品至少十萬臺起。

加大無線端資源投入

天貓綠洲計劃中，天貓將與諸位合作伙伴攜手推進無線端的合作拓展，打造新商業夢想。各個品牌紛紛表示，2014年是市場轉型期，加強未來無線端布局，在無線端配比重點資源。

對于綠洲計劃在無線端規劃，美的生活電器總經理甄少強表示，天貓在傳統電子商務領域、在消費者購物心智上行成了較好的沉淀，在從PC向移動轉變的過程也會是水到渠成。

科沃斯董事長錢東奇則認為，無線端的內容展現包括活動、產品、導購等更應該考慮從消費者角度考慮，尤其考慮到消費者碎片化使用移動互聯網的特性。

張軍強調，在迅猛的移動互聯網發展浪潮下，平臺和商家需要共同面對的是如何通過移動互聯網方式更好的服務好消費者。

市場研究機構GfK中國最新數據顯示，2013年全年中國小家電全國市場零售額在1144億元。其中，小家電網購零售額占全國小家電整體市場零售額超過三成，并且比重還在不斷增加。GfK預計2014年小家電網購零售額有望突破500億元，仍保持高位增長，在整體市場的占比進一步加重。