馬佳佳代言鳳凰新聞客戶端的消息如同春天飛來的雨燕一般，以迅雷不及掩耳之勢迅速在業內形成“馬佳佳”式的風潮，或褒或貶。褒揚者認為這是傳統新聞客戶端和新式人物結合的創新，貶低者認為馬佳佳的個人形象會形成沖突。

著名博主馬慶云在《安全套與情趣品能否代言90后》一文中提到：90后賣安全套與情趣品的馬佳佳與老牌的新聞媒體鳳凰網的這次“相互代言”，我覺得，更像是法國總統太太抱怨讓希拉克吃wei哥的段子，性跟政治，正在逐漸尋找一種無縫的對接狀態。如果說80后在政治面前，還是蒼生濟世心態的話，那90后應該是強于我們的，他們更隨和開化，更富于娛樂精神了。個體馬佳佳雖然不能代表90后的大群體，但將安全套、情趣用品與政治新聞有機雜糅為生活，卻是符合歷史潮流的。

馬佳佳作為90后式的代表人物，無論是“舊女性取悅男人，新女性消費男人”，還是“罵我讓我漲粉絲”、“90后不買房”的原因：要么繼承，要么放棄等言論，都引起了不小的爭議，這和她自身的形象不無關聯。

但是我們仔細分析這次鳳凰新聞客戶端和馬佳佳代言的營銷活動，會發現從營銷角度來看，馬佳佳和鳳凰新聞客戶端其實還是很匹配的。

從個人角度來說，馬佳佳雖然個人形象頗具爭議性，但是絲毫不影響她的“名氣”和“追隨者”。百度指數顯示，馬佳佳近90天的搜索指數為4726，峰值為54727次，而且其發表出來的言論，總是能形成一股新的風潮，在年輕代用戶中，從不缺乏追隨者。

鳳凰新聞是鳳凰新媒體推出的手機新聞客戶端，百度指數顯示，自馬佳佳代言后，鳳凰新聞的搜索指數比2014年2月份的搜索指數由顯著提升，“馬佳佳效應”在和鳳凰新聞客戶端的形象上雖然出現了些許爭議，但是直接轉化過來的效果是很明顯的。

馬佳佳和鳳凰新聞客戶端的匹配主要體現在以下幾個方面：

（1）用戶群體匹配。移動互聯網的用戶群體中，90后是主要的生力軍，無論是移動互聯網終端硬件產品（比如手機和平板電腦、可穿戴設備等），再到整個移動互聯網生態，包括移動APP主流實用人群，對移動互聯網的產品需求等，90后既是現在的主力軍，也是未來的主要方向。

利用馬佳佳代言，更符合90后的“需求”，也許不少明星都能代言新聞客戶端產品，不過馬佳佳的這種“個人”英雄情結顯然更接地氣，能夠和90后吻合。用戶群體出現匹配性，才會有“一個蘿卜一個坑”的穩定。

（2）個人色彩。就像很多人喜歡、不喜歡千頌伊一樣，馬佳佳也是處于“風口浪尖”上的人物。其嚴重的個人色彩，總是能引領一股新的潮流，個人形象在此時其實并不是最重要的。很多人疑惑的是，馬佳佳一個賣成人用品的，和一個媒體屬性較強的新聞客戶端產品結合，能有好的口碑嗎？

事實完全不是這樣的，隨著馬佳佳的不斷“上流”，其最初是專門賣情趣用品的反而沒多少人去過問，用戶關心的是，馬佳佳這個人，馬佳佳最近在干嗎，馬佳佳最近又說了什么話，在哪里演講等等，用戶追的是“馬佳佳”，而不是最初的“泡否”。

（3）鳳凰新聞客戶端自身的影響力。作為傳統鳳凰新聞旗下的產品，其延續的是PC端鳳凰新聞的媒體屬性，鳳凰新聞客戶端有鳳凰新聞的基因在里面。另一個原因是用戶對新聞客戶端產品的需求，新聞客戶端產品可以說是移動互聯網紅利產品之一，在用戶的覆蓋面上也非常廣，無論是哪一個新聞客戶端產品，用戶手機里至少都會安裝一兩個鳳凰新聞客戶端也成為了用戶選擇新聞客戶端的產品之一。

作為一個介于80后和90后之間的人，個人對馬佳佳其實還是挺佩服的，鳳凰新聞客戶端的這次嘗試還是很大膽的，就像馬佳佳本人一樣膽子大。鳳凰新聞客戶端會和馬佳佳一起站在“風口浪尖”嗎？期待ing……

文/郭靜 微信公眾號：郭靜的互聯網圈