在出租車司機和買鴨脖的大媽都開始用手機付錢的時候，你該知道移動支付的大潮已經多么深入我們的日常生活了。3月13日，國內最大的鞋企奧康集團與支付寶正式簽署O2O合作框架協議，從3月20日起，奧康將在全國5000多家門店陸續開通手機支付業務，消費者買鞋只需在店內掃一掃二維碼即可付款。

據悉，此次奧康集團與支付寶的戰略合作包含移動支付、會員管理、線上營銷、數據分析等幾個方面，在發布會上奧康總裁王進權現場演示了掃碼購物的流程：收銀員用掃碼槍掃描一雙選購好的皮鞋后，收銀機顯示屏上出現了一個二維碼，打開手機上的支付寶錢包“掃一掃”二維碼后，手機就進入了付款頁面，輸入支付密碼后就完成了整個交易，全程耗時不超過30秒。

支付寶O2O事業部總經理王麗娟認為，對零售企業而言，移動支付的價值并不只是增加一個交易支付通道，同時，在提升用戶店面購物體驗，為商家推進O2O營銷戰略提供更強大的支持。

王進權也表示，未來線上線下交易界限會越來越模糊，奧康把移動支付推廣至全國終端只是奧康擁抱移動互聯網的第一步，接下來奧康將采用數據化管理，與支付寶的合作不僅可提升用戶的消費便捷體驗，而且擁有支付寶錢包巨大的用戶基礎，可以促進更多的線上消費者轉化為門店會員，“我們也一直在努力建立完善的會員體系，與支付寶合作不僅可以大大延展我們的業務外延，吸引更多的新會員，同時也能更加有效地進行會員管理，真正使‘大數據’流動起來，為我所用，提升門店的經營效率。”

最新數據顯示，2013年支付寶移動交易達到27.8億筆、金額超過9000億元人民幣，是全球最大的移動支付公司，其中支付寶錢包用戶規模已達到1億。

在最新的支付寶錢包版本中，已實現了線下商戶CRM會員系統的打通功能。這意味著，通過支付寶錢包“支付寶會員卡”應用，企業可以面向用戶直接進行發會員卡、在線充值等一體化會員管理，其商業價值從單純移動支付，進一步演變為支付、營銷一體化應用。