2013年年末，以顛覆者形象橫掃視頻行業(yè)的樂視網(wǎng)發(fā)布了全新的品牌定位“顛覆•全屏實(shí)力”。易觀國(guó)際發(fā)布的2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)力矩陣圖中，將樂視網(wǎng)定為最具創(chuàng)新性的視頻媒體，并預(yù)估其品牌價(jià)值潛力位居視頻網(wǎng)站首位。而近日，一份來自全球知名市場(chǎng)研究公司comScore的最新數(shù)據(jù)，或許有助于外界了解樂視網(wǎng)品牌增值背后更多的深層推動(dòng)力。
在comScore發(fā)布的2013年12月Media Metrix視頻媒體TOP10榜單中，樂視網(wǎng)在日均覆蓋人數(shù)這一核心指標(biāo)上排名穩(wěn)居行業(yè)第二位，僅次于優(yōu)酷土豆集團(tuán)。而在月度覆蓋人數(shù)排名中，樂視網(wǎng)則影響了47.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，以1.82億的月度覆蓋人數(shù)名列第三。
正如外界評(píng)論，“科技+娛樂”雙重基因品牌優(yōu)勢(shì)對(duì)樂視網(wǎng)排名地位的夯實(shí)效果進(jìn)一步顯現(xiàn)。持續(xù)保有固有版權(quán)優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力逐漸成熟，超級(jí)電視等硬件終端的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，“平臺(tái)＋內(nèi)容＋終端＋應(yīng)用“的樂視生態(tài)垂直整合布局效應(yīng)凸顯，從而在用戶覆蓋和用戶時(shí)長(zhǎng)上穩(wěn)步上升，廣告收入實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，樂視網(wǎng)通過一系列舉措深度詮釋“顛覆•全屏實(shí)力”全新品牌形象，已經(jīng)坐實(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)前三甲的地位。
圖示一：comScore Media Metrix 2013年12月TOP10視頻媒體日均覆蓋人數(shù)排行
圖示二：comScore Media Metrix 2013年12月TOP10視頻媒體月度覆蓋人數(shù)排行
大劇看樂視 雙料收視冠軍穩(wěn)固地位
對(duì)于視頻用戶來說，內(nèi)容源和觀看體驗(yàn)，是吸引他們固定前往某一個(gè)視頻網(wǎng)站的根本原因。從2010年之前的“廣積糧”買版權(quán)，到2011年的“拼眼光”挑劇目，再到2012年的“攢人氣”樹品牌，直至2013年的“大劇看樂視“爭(zhēng)奪全網(wǎng)播放劇目的播放量第一, 而今樂視網(wǎng)不僅積累了10萬多集正版電視劇和5000多部電影，2800部動(dòng)漫,近40部美劇等優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，成就了行業(yè)最全正版影視庫(kù)。
2014年，樂視網(wǎng)更基于獨(dú)到的選劇眼光和綜合的運(yùn)營(yíng)能力推出了每季度大劇“非常6+1“結(jié)合全年超200部海量新劇的2014年影視劇運(yùn)營(yíng)策略。跨年大劇新版《天龍八部》和人氣爆表的偶像劇《花開半夏》正是樂視網(wǎng)影視劇策略的實(shí)際體現(xiàn)。
艾瑞iVideoTracker最新數(shù)據(jù)顯示，新版《天龍八部》開播首周，樂視網(wǎng)以周視頻播放覆蓋總數(shù)1038.5萬的上佳表現(xiàn)拔得頭籌，遠(yuǎn)超第二名近一倍。而另一部全網(wǎng)播放的大戲《花開半夏》在樂視網(wǎng)上勢(shì)頭不減，其周視頻播放用戶數(shù)量獨(dú)占鰲頭，超過其他四家視頻網(wǎng)站的總和。在年底依靠大劇資源贏得用戶關(guān)注的重要時(shí)刻，新版《天龍八部》和《花開半夏》為樂視網(wǎng)成功引流，鞏固原有忠實(shí)用戶的同時(shí)吸引大批新用戶前來觀影，有力穩(wěn)固了樂視網(wǎng)在整體視頻網(wǎng)站中第一陣營(yíng)的地位。
圖示三：iResearch-iVideoTracker 2013年12月23-29日《天龍八部》視頻播放用戶TOP5排名
圖示四：iResearch-iVideoTracker《花開半夏》周視頻播放用戶TOP5排名
《我是歌手》第二季樂視網(wǎng)獨(dú)播預(yù)熱 熱門綜藝狂吸睛
《爸爸去哪兒》掀起的綜藝?yán)顺毕?013年末，高質(zhì)量熱門綜藝再次成為電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻的寵兒。樂視網(wǎng)投入巨資，拿下了2014年綜藝開年大作《我是歌手》第二季的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，并從11月開始投入大量資源進(jìn)行預(yù)熱宣傳，強(qiáng)檔綜藝獨(dú)播平臺(tái)的吸睛效果非常顯著。
歌唱類綜藝節(jié)目非常適合剪輯成花絮，進(jìn)行移動(dòng)端的擴(kuò)散傳播。為此，樂視網(wǎng)特別升級(jí)了樂視視頻客戶端，加入更多《我是歌手》的元素，將其變身為《我是歌手》第二季專屬APP。
12月19日，《我是歌手》第二季首期節(jié)目在湖南衛(wèi)視錄制。七位歌手陣容的首次亮相，又引發(fā)了一連串媒體核爆反應(yīng)，樂視網(wǎng)的關(guān)注度也隨之水漲船高。樂視網(wǎng)此次針對(duì)《我是歌手》進(jìn)行全天候節(jié)目運(yùn)營(yíng)，每天重點(diǎn)推薦保持節(jié)目熱度，并實(shí)現(xiàn)多屏同步覆蓋。周一《Star》打造20期特別節(jié)目訪談參賽歌手，周二《神點(diǎn)評(píng)》大家一起歡樂吐槽，周三《秘密檔案》探訪節(jié)目背后的故事，周四《我愛看歌手》日播資訊直擊節(jié)目熱點(diǎn)，周五《我是歌迷》圈里人陪你聽歌，周六日則是《我是歌手》第二季正片更新，一周七天精彩內(nèi)容不間斷，充分發(fā)揮視頻網(wǎng)站在綜藝節(jié)目運(yùn)營(yíng)上獨(dú)有的靈活性和創(chuàng)意性，并成功吸引大批新用戶前來觀看。
超級(jí)電視帶動(dòng)品牌知名度 成吸引用戶磁石
對(duì)于樂視網(wǎng)的排名成績(jī)，外界普遍認(rèn)為與樂視TV•超級(jí)電視的助力有莫大關(guān)系。超級(jí)電視推出后，極大的行業(yè)和用戶影響力提升了樂視網(wǎng)的品牌知名度，更多的用戶開始使用樂視網(wǎng)觀看視頻，有效助力用戶覆蓋增長(zhǎng)。
2013年5月7日X60、S40“顛覆”發(fā)布，10月22日S50“核爆”發(fā)布以來，三款電視均成為同尺寸月銷量冠軍。2014年1月15日，樂視70英寸超極電視Max70發(fā)布，X60價(jià)格下調(diào)至4999+980元，全球首款全體感智能電視UI系統(tǒng)——LetvUI3.0也華麗面世。三個(gè)重磅炸彈，為樂視全年的“核爆”主題畫上完美句號(hào)。
正如樂視創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭所說，Max70的推出使得超級(jí)電視的產(chǎn)品線日臻完善。隨著目前樂視硬件的終端銷量數(shù)字不斷刷新，意味著樂視將從廣告和內(nèi)容方面開始有所盈利，而寶馬MINI，英菲尼迪這樣高端品牌也陸續(xù)與樂視網(wǎng)達(dá)成了以跨四屏廣告為核心的深度合作。互聯(lián)網(wǎng)跨界創(chuàng)新的力量，正在樂視身上日漸清晰地浮現(xiàn)。2014年樂視將憑借其創(chuàng)新能力帶動(dòng)市場(chǎng)地位整體的快速提升，成為視頻行業(yè)最具潛力的領(lǐng)先者。