阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓正在成為新品匯聚地，眾多大牌將新品首發(fā)選擇于此。 2月24日，日化用品巨頭、世界500強(qiáng)之一的寶潔集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“寶潔”）宣布，旗下?lián)碛?0年歷史的老牌“沙宣”，正式進(jìn)駐天貓官方旗艦店，同時(shí)在天貓獨(dú)家首發(fā)男士系列洗護(hù)產(chǎn)品。
寶潔方面表示，天貓是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的第一首選，透過(guò)沙宣在天貓旗艦店的開(kāi)幕，除了讓消費(fèi)者輕松擁有沙宣產(chǎn)品外，還能最快接受到第一手的沙宣相關(guān)活動(dòng)消息。此外今年是沙宣品牌60年來(lái)的戰(zhàn)略創(chuàng)新年，第一是創(chuàng)新的銷售渠道，正式宣布沙宣天貓旗艦店開(kāi)幕；第二是創(chuàng)新的男士產(chǎn)品，選擇在天貓獨(dú)家首發(fā)。
從2008年開(kāi)始，寶潔探索電子商務(wù)就選擇阿里巴巴作為戰(zhàn)略合作伙伴，包括SK-II、玉蘭油、潘婷、海飛絲、幫寶適等寶潔旗下日化用品均已進(jìn)駐天貓。阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堄卤硎荆覀兿Ｍ麨橄M(fèi)者提供更多的品牌選擇，并幫助商家和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。今年，天貓和所有品牌商的活動(dòng)創(chuàng)意進(jìn)入一個(gè)新的階段，為商家和消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)立體的時(shí)尚多元的天貓。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)作為輔助銷售渠道的電子商務(wù)發(fā)展初期已經(jīng)過(guò)去，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)不僅成為商家出貨主要渠道，也漸漸成為潮流時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。 企業(yè)借力綜合類電商平臺(tái)來(lái)首發(fā)新品，其看重的更是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)超時(shí)空、跨地域、渠道扁平化的特色，能在更短的時(shí)間內(nèi)讓新款商品信息傳遞給盡可能多的消費(fèi)者，這樣首發(fā)既能賺取消費(fèi)者的“眼球”，又能提升品牌的“人氣”。
據(jù)悉，今年1月天貓改版后將“新首發(fā)”(shoufa.tmall.com)平臺(tái)提升至首頁(yè)，吸引3C數(shù)碼電器、潮流服飾、美妝個(gè)護(hù)、母嬰奶粉等各品類商家參與，讓消費(fèi)者更容易找到潮流新品。包括海爾統(tǒng)帥電視智能家電新品、白金諾優(yōu)能、爸爸去哪兒簽章書(shū)等取得了不錯(cuò)的銷量和品牌人氣關(guān)注，為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)提供幫助。