過(guò)去十年，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展變革，而如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的雄起，各種移動(dòng)設(shè)備的層出不窮則是開辟了新的互聯(lián)網(wǎng)朝流。在如今大勢(shì)所趨的情況下，很多企業(yè)或者團(tuán)隊(duì)已開始蠢蠢欲試圖動(dòng)搶占先機(jī)，為了更好的在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中占有一席之地，了解用戶使用移動(dòng)設(shè)備聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)就顯得格外重要。
下面刑天營(yíng)銷分析人員分別從用戶及商家的視角出發(fā)，對(duì)移動(dòng)設(shè)備聯(lián)網(wǎng)行為進(jìn)行說(shuō)明。
我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)用戶為何喜歡用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，原因大概有這些：
1、用手機(jī)上網(wǎng)，用戶可以消除時(shí)空對(duì)信息的限制，隨時(shí)隨地分享感興趣的話題。
2、用戶可以用來(lái)打發(fā)零碎無(wú)聊的時(shí)間。
但隨著我們?cè)絹?lái)越頻繁的使用手機(jī)上網(wǎng)，其用戶體驗(yàn)不佳的地方也顯而易見：
1、屏幕非常小，導(dǎo)致操作麻煩且視覺效果體驗(yàn)不佳。
2、搜索難度增加，使得手機(jī)用戶更傾向于短語(yǔ)提示或者使用媒介查找，如語(yǔ)音輸入或者微信掃描查找。目前百度已支持這部份功能，這使得我們輸入上的操作更加便捷，但同時(shí)也增加了優(yōu)化難度。
3、手機(jī)消費(fèi)支付安全性差強(qiáng)人意，目前出臺(tái)的幾個(gè)支付交易產(chǎn)品，都以支付的便捷性作為賣點(diǎn)，尤其是微信支付，操作步驟更是一省再省，而便捷與安全是難以兼顧的兩面。
5、在PC端我們可以多屏幕自由切換，但在手機(jī)上要實(shí)現(xiàn)多屏幕就顯得特別復(fù)雜。
6、PC為固定機(jī)器，插上電源，有足夠的電量可供持久。但在移動(dòng)狀態(tài)下，手機(jī)就不方便隨時(shí)充電，而我們隨時(shí)隨地都可能用手機(jī)來(lái)打電話，玩游戲，開微信，電量消耗的自然快。目前智能手機(jī)的電池持久時(shí)間仍然是亟待解決的問(wèn)題。
7、隨著手機(jī)用戶的需求越來(lái)越高，各式游戲，聊天應(yīng)用層出不窮。在沒有WIFI的情況下，手機(jī)聯(lián)網(wǎng)娛樂的流量需求越來(lái)越大，而目前的3G速度和流量收費(fèi)都很難讓人滿意。不知最新出爐的4G能否能改變這個(gè)趨勢(shì)，我們可以拭目以待。
當(dāng)然，移動(dòng)設(shè)備及應(yīng)用雖然還有種種需要提升的地方，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已是大勢(shì)所趨，聰明的商家也早已嗅到潛在的商機(jī)。那么，站在商家的角度，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品及服務(wù)又有哪些優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)？
同樣，我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給商家的機(jī)遇：
1、與用戶可以零距離接觸，互動(dòng)性更強(qiáng)。
2、用戶身份的唯一性可以更方便我們了解用戶基本便信息，從而可以更精準(zhǔn)的定位用戶的需求。
3、根據(jù)用戶的地理位置更好的推送我們的服務(wù)及產(chǎn)品。
4、經(jīng)過(guò)各類商業(yè)應(yīng)用潛移默化的應(yīng)用，手機(jī)用戶的付費(fèi)意愿正變得越來(lái)越強(qiáng)。當(dāng)手機(jī)支付產(chǎn)品的安全性能有了質(zhì)的提升后，在手機(jī)上消費(fèi)必然會(huì)成為一種潮流趨勢(shì)。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在技術(shù)層面：
1、開發(fā)環(huán)境復(fù)雜，手機(jī)操作系統(tǒng)如IOS、Android、WindowsPhone和塞班等層出不窮，各家廠商不遵從統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這也使用開發(fā)的難度不斷增加。目前安卓的系統(tǒng)市場(chǎng)占有率最高，而它的應(yīng)用適配難度也比較高。
2、因開發(fā)難度大，所以商家雇用人才的成本也必然增高。
以上分析只是刑天營(yíng)銷移動(dòng)小組的一家之言，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這塊還處于探索階段，未來(lái)會(huì)掀起一場(chǎng)怎樣的改革，我們拭目以待！