在移動互聯網這波浪潮來到后，語音正在成為移動端一個新的創業機會，移動互聯網催生了很多語音應用的發展。2012年上線的“抬杠”便是其中一款語音應用，與其他應用不一樣的地方是，抬杠不單單只是一款語音應用，更是橫跨了“語音”和“社區”這兩大熱門領域。

語音社區的機會

抬杠是蝴蝶互動旗下一款以聲音為載體，以UGC、原創內容為主打的輕社交的手機互動平臺。作為一款以語音為媒介的移動社交應用，與微信等即時社交軟件不同，抬杠傾向于“廣播”，更注重用戶之間的互動。針對不同的話題，用戶可以通過發送語音、圖像等功能選擇自己認同或者喜歡的觀點，找到志同道合的好友一起“抬杠”。

蝴蝶互動的CEO凌海認為，相比文字，語音更容易溝通，更富有情感。而手機天生是為語音而生。在PC端做語音不如在手機上做來得更簡單直接。在手機上做一款能夠滿足人們用語音直接交流的社區，大家通過語音的方式，來進行觀點的碰撞、思想的溝通和情感的交流，這是開發抬杠的初衷。

問：當初是出于什么原因讓您想去做一款語音社區類的應用？
凌海：語言最極致的表現方式就是辯論。互聯網為用戶構建了一個平等對話的基礎，抬杠做的就是讓大眾用戶能夠找到爭論和聊天的地方。抬杠的優勢在于，它是一個獨特的情感交流平臺，類似的產品不多，用戶粘度很高，能夠讓用戶找到很大的存在感。

同時在凌海看來，抬杠面向的用戶多數屬于草根用戶。雖然他們不一定會提出非常犀利的觀點，也不一定有好的文字表達能力，但他們會用獨特的語言表達方式和特色的方言，來組成生動的觀點交流平臺和社區。

問：在您看來，抬杠的優勢在哪？
凌海：抬杠作為一款獨創性的語音社區，其先發優勢帶來的用戶量和沉淀的優質內容，在未來具有巨大的想象空間。抬杠借助手機的聲音交流優勢，滿足了大多數普通人發表他們的觀點、看法，并與其他人進行交流互動的需求。

“跨界合作”做推廣

自2012年10月上線后，抬杠已吸引超過百萬級的用戶，注冊用戶達到1500萬。相比其他移動應用，抬杠在宣傳推廣上也獨辟蹊徑，除去傳統的推廣渠道外，抬杠更與電視媒體、娛樂公司展開跨界合作。

2013年，抬杠分別于湖南衛視、昆侖萬維、英皇娛樂等公司進行合作，先后開展了“獻聲義賣移動售賣”、“《武俠Q傳》前期宣傳”、《超級經紀人》宣傳“、”《越策越開心》方言大賽“和”《救火英雄》明星見面會“等合作。

問：在2013年中抬杠進行了多次跨界的合作項目，當時是出于什么目的開展跨界合作？
凌海：抬杠在2013年進行跨界合作主要有兩方面的目的。首先是吸引新用戶，其次是奠定產品的品牌調性。抬杠作為語音社區，話題一定要是當今的熱點或事件，因此選取比較時尚、有話題性的媒體進行合作，引導社區朝著時尚與熱點的方向發展。同時，活動導入的新用戶在抬杠中可以找到與生活相關的時尚、熱點等百姓關心得問題，以此來營造社區的氛圍。

依靠廣告便能實現盈虧平衡

問：請問凌總，抬杠未來有沒有收費的可能，目前的營收情況如何？
凌海：目前抬杠的注冊用戶達到了1500萬，吸引了超過百萬級的活躍用戶。對于抬杠商業模式，凌海也有自己的考慮。他認為，抬杠社區目前有用戶，有流量。但直接向用戶收費的可能性不大。現在的盈利模式主要依靠廣告投放和異業合作這兩種方式。

據凌海介紹，區別于其他社區，在抬杠投放的廣告可以通過語音交流的方式，對產品進行更好地闡釋，可以取得更好的投放效果。凌海透露，目前抬杠的廣告投放商很多，每個月基本可以實現盈虧平衡。

在2014年，抬杠發展的主要目標是用戶數量的提升和服務質量的提高。“不斷優化用戶體驗，成為手機上最大的語音互動平臺，爭取達到4000萬目標用戶。”凌海最后表示道。