知名市場(chǎng)調(diào)研公司comScore近期發(fā)布1月份視頻網(wǎng)站排名，樂(lè)視網(wǎng)在月度覆蓋人數(shù)的核心指標(biāo)上表現(xiàn)出色，穩(wěn)居視頻行業(yè)三甲，僅次于優(yōu)土集團(tuán)和愛(ài)奇藝，彰顯了其多屏?xí)r代領(lǐng)導(dǎo)者角色的成長(zhǎng)速度。艾瑞iUserTracker的最新數(shù)據(jù)也表明，在視頻媒體周總瀏覽時(shí)長(zhǎng)和人均單頁(yè)時(shí)長(zhǎng)排名中，樂(lè)視網(wǎng)也以明顯優(yōu)勢(shì)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分別位列第三和第一，無(wú)疑顯示出樂(lè)視網(wǎng)作為第一長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的用戶(hù)粘性?xún)?yōu)勢(shì)。
外界分析認(rèn)為，樂(lè)視網(wǎng)在科技+娛樂(lè)雙重基因品牌優(yōu)勢(shì)的作用下，其內(nèi)容智能推薦和多屏互動(dòng)等運(yùn)營(yíng)策略對(duì)網(wǎng)站整體播放量的拉升作用已初見(jiàn)成效。這也是繼此前《我是歌手》第二季樂(lè)視全屏播放量突破5億、電視劇頻道全屏日均播放量破1億之后，樂(lè)視網(wǎng)全憑實(shí)力持續(xù)夯實(shí)視頻行業(yè)三甲地位。
圖示一：comScore-Media Metrix Top10視頻媒體月度覆蓋人數(shù)排名（2014.1）
圖示二：iUserTracker在線視頻媒體周總瀏覽時(shí)長(zhǎng)TOP10（2014.1.27—2014.02.02）
圖示三：iUserTracker在線視頻媒體人均單頁(yè)時(shí)長(zhǎng)TOP10（2014.1.27-2014.02.02）
內(nèi)容智能推薦 吸引用戶(hù)停留
樂(lè)視網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，對(duì)特定內(nèi)容感興趣的用戶(hù)，很容易會(huì)被相關(guān)信息吸引，并產(chǎn)生連續(xù)觀看的行為。如何能刺激大量用戶(hù)在樂(lè)視網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行連續(xù)觀看從而提升整體播放量？答案是，內(nèi)容智能推薦。
《我是歌手》第二季目前在樂(lè)視的全屏播放量已經(jīng)突破5億，優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目的獨(dú)播資源，也帶來(lái)了可觀的用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)。為了能夠優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)從而大幅提升用戶(hù)粘性，樂(lè)視網(wǎng)對(duì)用戶(hù)在自身平臺(tái)上的行為軌跡進(jìn)行了深入調(diào)研分析。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有33%的樂(lè)視網(wǎng)用戶(hù)在收看了《我是歌手》第二季相關(guān)內(nèi)容后，會(huì)繼續(xù)主動(dòng)搜索相關(guān)自制衍生節(jié)目如《我是歌迷》等進(jìn)行觀看。還有57%的用戶(hù)雖然沒(méi)有產(chǎn)生主動(dòng)搜索行為，卻會(huì)被樂(lè)視網(wǎng)推薦的娛樂(lè)綜藝資訊吸引，從而大量分流到綜藝頻道和電視劇頻道繼續(xù)觀影。
圖示四：iVideoTracker綜藝節(jié)目視頻覆蓋人數(shù)TOP10（2014.01.20—2014.01.26）
樂(lè)視網(wǎng)認(rèn)為，《我是歌手》第二季的受眾對(duì)明星和娛樂(lè)圈八卦資訊極為敏感，很容易接受內(nèi)容智能推薦的引導(dǎo)。在新浪微博上鄧紫棋的粉絲中，大約有50%也關(guān)注了鐘漢良、陳鍵鋒這兩位港臺(tái)藝人，而樂(lè)視網(wǎng)電視劇頻道近期熱播的《新天龍八部》和《封神英雄榜》正是他們主演，其中鐘漢良粉絲團(tuán)還曾經(jīng)發(fā)出號(hào)召，指定樂(lè)視網(wǎng)作為鐘漢良粉絲收看《新天龍八部》的唯一平臺(tái)。而樂(lè)視網(wǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)也表明，在《新天龍八部》和《封神英雄榜》的觀眾中，大約有78%也會(huì)定期追看《我是歌手》第二季。
高密度的用戶(hù)重合度數(shù)據(jù)，為樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容智能推薦奠定了基礎(chǔ)，而這一內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略也帶動(dòng)了網(wǎng)站重點(diǎn)頻道播放量的顯著提升，截止到2014年2月，樂(lè)視網(wǎng)電視劇頻道的日均播放量已經(jīng)突破一億，多部劇集創(chuàng)出佳績(jī)。近期掀起“啤酒+炸雞”熱潮的韓劇《來(lái)自星星的你》總播放量沖破2億，而《新天龍八部》和《封神英雄榜》等劇集的播放量也均已過(guò)億。
多屏互動(dòng) 促進(jìn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化
與其他視頻網(wǎng)站主要依靠門(mén)戶(hù)和搜索導(dǎo)流用戶(hù)的做法不同，樂(lè)視網(wǎng)更多利用自身生態(tài)系統(tǒng)獨(dú)有的多屏優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)更有效的用戶(hù)覆蓋和轉(zhuǎn)化。
《我是歌手》第二季全屏播放量破5億，其中移動(dòng)端占比超過(guò)50%。《我是歌手》第二季專(zhuān)屬APP樂(lè)視視頻的新用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)突破50%，iPad端用戶(hù)增長(zhǎng)更高達(dá)130%。同時(shí)，樂(lè)視超級(jí)電視還以“指定互聯(lián)網(wǎng)電視”的身份在《我是歌手》第二季中進(jìn)行了植入營(yíng)銷(xiāo)，借助優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目和電視媒體的大量曝光，使得電視用戶(hù)更加快速地轉(zhuǎn)化成為超級(jí)電視用戶(hù)和樂(lè)視網(wǎng)PC端用戶(hù)。
移動(dòng)端發(fā)力，超級(jí)電視推出，在行業(yè)和用戶(hù)影響力上極大提升了樂(lè)視網(wǎng)的品牌知名度。數(shù)據(jù)顯示，有93%的超級(jí)電視用戶(hù)和86%的樂(lè)視視頻用戶(hù)同時(shí)也在使用樂(lè)視網(wǎng)PC端。目前樂(lè)視網(wǎng)上有超過(guò)90%以上的版權(quán)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了在移動(dòng)端和超級(jí)電視上的同步播出，充分滿(mǎn)足了用戶(hù)在不同時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行跨屏觀看的需求。
2013年5月7日X60、S40“顛覆”發(fā)布，10月22日S50“核爆”發(fā)布以來(lái)，三款超級(jí)電視均成為同尺寸月銷(xiāo)量冠軍。2014年1月15日，樂(lè)視70英寸超極電視Max70發(fā)布，8999元的價(jià)格再次挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視行業(yè)底線。近日超級(jí)電視又?jǐn)孬@美劇《紙牌屋》獨(dú)家電視播放版權(quán)，2月14日當(dāng)天與美國(guó)同步播出全新第二季，樂(lè)視也成為國(guó)內(nèi)首家擁有美劇電視版權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)公司。這意味著今后將有更多年輕化的家庭受眾由此成為新樂(lè)迷，通過(guò)多屏互動(dòng)轉(zhuǎn)化為PC端的用戶(hù)，進(jìn)一步鞏固樂(lè)視網(wǎng)視頻行業(yè)排名前三的地位。
科技+娛樂(lè)雙重基因 全屏實(shí)力
從內(nèi)容智能推薦提升用戶(hù)粘性，到多屏互動(dòng)拓展用戶(hù)覆蓋，“科技+娛樂(lè)”雙重基因?yàn)闃?lè)視網(wǎng)視頻行業(yè)三甲的排名地位奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，樂(lè)視網(wǎng)依托大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新，從超過(guò)2.5億用戶(hù)中搜集和分析出人群收視喜好和行為習(xí)慣，從而制定出2014年全新的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略。在版權(quán)大劇方面，樂(lè)視網(wǎng)從從2010年前的“廣積糧”買(mǎi)版權(quán)，到2011年的“拼眼光”挑劇目，2012年的“攢人氣”樹(shù)品牌，再到2013年“大劇看樂(lè)視”的用戶(hù)習(xí)慣培養(yǎng)，直至2014年提出“非常6+1”結(jié)合全年超200部海量新劇的影視劇運(yùn)營(yíng)策略，牢牢守住固有優(yōu)勢(shì)。體育方面，除了獲得世界杯賽事網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)和NBA全明星周末直播權(quán)外，樂(lè)視網(wǎng)還將以“532陣型”，即通過(guò)五屏覆蓋大眾體育、精英體育、高端體育三個(gè)層次的體育賽事，并利用“720P全網(wǎng)最高清”的優(yōu)勢(shì)展開(kāi)版權(quán)賽事+巨星自制兩大利器的一系列重點(diǎn)推廣。自制方面，2014年樂(lè)視網(wǎng)將延續(xù)“精英創(chuàng)造品質(zhì)”的定位，推出365*2內(nèi)容戰(zhàn)略，通過(guò)樂(lè)視午間自制劇場(chǎng)這一行業(yè)首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻定時(shí)劇場(chǎng)的播放模式，每天兩集、一年365天不間斷播放精品自制內(nèi)容。
而所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最終都將通過(guò)多屏終端布局，在PC端，移動(dòng)端和超級(jí)電視大屏端傳遞給更廣泛的受眾，通過(guò)樂(lè)視生態(tài)垂直整合營(yíng)銷(xiāo)布局的影響，讓“科技+娛樂(lè)”雙重基因不斷在樂(lè)視網(wǎng)的土壤中成長(zhǎng)壯大，成為“顛覆·全屏實(shí)力”這一全新品牌定位的真實(shí)寫(xiě)照。