近日，Flappy Bird開發者，越南小伙Dong Nguyen，永久性下架了這款款每天能為他帶來大約50000美元收入的游戲，而原因正是它太讓人上癮！另一個原因是，這款紅遍全球的游戲打亂了他原本簡單的生活。那么Flappy Bird讓人極度上癮的原因是什么呢？此文總結了10個原因。

現在，你一定對Flappy Bird有所耳聞，它現在是超過100個國家iOS App Store排名第一的app。該游戲由越南首都河內的一位開發者開發——是的，一個越南小伙震驚了全世界，以一己之力打敗了Supercell和Rovio這樣的公司，而諷刺的是，他沒從這些巨頭身上借鑒任何經驗。

你可能還記得幾年前，Rovio如何以Angry Birds席卷全球。Angry Birds是Rovio公司的第52個游戲。自此，許多游戲公司不僅克隆了Angry Birds，他們還從Angry Birds偷師了不少準則，并應用到他們自己的游戲中：設置多個難度等級，添加三分評星系統，用戶可分享，購買更多關卡的程序包，并且將星戰版發展為成熟的特許經營方式。Rovio成功定義并打包了移動游戲的成功準則。Supercell公司的Clash Of Clans以及King公司的Candy Crush即是如此。

Flappy Bird沒占到一樣，而這正是世界各地的人都為之瘋狂的一個關鍵原因。人們厭煩了app的內置購買以及源源不斷、越來越難的關卡，他們想要點新鮮的東西，Flappy Bird應運而生。Flappy Bird給游戲設計者和休閑的游戲玩家（casual gamers）上了全新的一課。有些人可能會說，這純屬僥幸，單槍匹馬的越南設計者Dong Nguyen只是走了狗屎運。但是，我卻覺得，他掐準了眼下人們對休閑游戲真正的需求。

除此，還有什么理由能解釋他開發的其他游戲也躍上了App Store的排名前列？Flappy Bird盤踞榜首，他的另兩個游戲Super Ball Juggling和Shuriken Block也進了前10。更別說Ironpants[1]——一款克隆Flappy Bird的游戲——才2.5星，竟也排名第三，而Flappy Bird是穩穩的四星。并且，別忘了，.GEARS——Dong Nguyen的個人品牌——還擁有另外三款游戲，分別是Smashing Kitty、Droplet Shuffle和Ninja Assault，雖然都還沒在App Store上架，但可能即將上架。這三款游戲都能在移動設備上玩。換句話說，.GEARS還會有更多游戲面世。如果你像我一樣，玩過所有這些游戲，你大概就能初步感受Nguyen的審美趣味了。

Flappy Bird給游戲界引入了一些設計原則，下面是我的解析。

1、設計得很難

毫無疑問，玩Flappy Bird，你的第一個體會肯定是它好難。Tech In Asia的一些團隊甚至沒有通過第一根立桿。它已經難到變態的程度，令人挫敗、苦惱，某種意義上，其存在就非常滑稽。難雖難，但好玩，這種意義上說，Flappy Bird是種折磨。如果你看一看App Store上的評價，你馬上就會發現多少人恨它。這很可能是其成功的最大一個原因：人們喜歡虐自己，完了還愛分享。游戲的難度是為其病毒式傳播專門設計的。

2、玩法極簡單

Flappy Bird上手幾乎沒有障礙。Angry Birds、Clash of Clans及其他一些大名鼎鼎的移動游戲，玩家都要花費幾分鐘——都是白花花的銀子——學習如何玩。但凡你要訓練新玩家如何玩，你就會流失玩家。但我能把我的iPhone給任何路人，用不了一秒鐘，他們就會知道怎么玩Flappy Bird。這意味著每個人都能玩，并且每個人都會去玩。某種意義上說，這與其高難度達成了完美的平衡。但是學會容易，精通難。Flappy Bird擁有最佳的學習曲線。

3、成功總在一步之遙

Flappy Bird總是給你一種感覺：你本可以比上一盤表現得更好，這可能是其最糟的地方，因而也是其最強的地方。對于Angry Birds，即使某一關我只得了兩星，我通常也會感到滿足，我會想“至少我通關了”。而Flappy Bird呢，就沒有類似這種松了口氣的感覺。它本質上只有一個level，而不管你得多少分，你都只感覺自己表現有多爛。

“哦，你得了2分？爛透了。”

“哦，你得了25分？爛透了。”

“哦，你得了100分？爛透了。”

每次小鳥墜落，你都會感到挫敗的沮喪，一種你一心想要擺脫的感覺。你想要比上次強，因此，你會四處跟人說：“嘿，我玩到20分了！”但是在網上，總有比你更強的人。

4、沒有app內置購買

這可能是Flappy Bird最誘惑般引人（原文：deceptively compelling）的特征。現在大部分排名靠前的apps都有內置購買。你打開一個新的app，那些躲不掉的收費、收費墻、廣告或者那些可以美化角色或使關卡更容易通過的隨機內置購買讓你望而卻步，這些Flappy Bird統統沒有。是，有些亂七八糟的廣告，但是這些廣告好像是有意用來妨礙你玩游戲的，它增加了額外的難度。換句話說，它完全是免費的。它打破了游戲設計者貪婪的形象。它正是用戶需要的——用戶不想再付費，他們已受夠了。

5、不超過三個按鍵

玩Flappy  Bird的時候，如果你留心，屏幕上永遠只有三個按鍵。整個游戲總共只有七個鍵：即Start、Score、Rate、Pause、Tap、Okay和Share。這是Nguyen對簡單性的一個貢獻，也是Flappy Bird病毒性擴散的原因。其他游戲中，用戶會被游戲塞給你的選擇淹沒。你想看排行榜嗎？你想看這個關卡的提示嗎？這一設定使游戲可以立即重玩并且緊湊。

6、倚賴重力

如果你還沒看過《地心引力》，你可能會不理解這條的意思。Flappy Bird的物理規律關乎本能。你能感覺到自己和小鳥一同以9.8m/s²的加速度墜落。你會為這只可憐的Flappy小鳥揪心。而Angry Birds呢，你不會有多同情那些小鳥，或者那些豬。Clash of Clans里的那些小人們同樣如此。它們只是你戰略的一部分，是你的策略或你的游戲。而當Flappy小鳥墜落時，你會不自禁暗道：“哦，MD。我又死了。”

7、只關乎技能

有些人就是玩不好Flappy Bird，玩過幾盤，他們就會怒摔手機并放棄。他們從未穿過第一根立桿，然后他們就受夠了——卸載游戲。但是App Store里有玩過50分甚至60分的閃亮騎士。這不是一個你能跳級或者會給你提示怎么解決謎題的游戲。它不像Cut The Rope或者Fruit Ninja那樣，是一種獎賞，或一段愉快的游戲時間。它獨標一格，它是Flappy Bird。只有那些真正掌握了技能的人才能得到高分，如果你能玩過10分，那是因為你真的知道怎么輕敲手指。你知道如何預測游戲中重力會如何作用。玩Flappy Bird，你會準確知道你為何玩不好，或者，你也知道你為什么擅長。

8、使一盤游戲的時間盡可能短，因此你會盡可能多玩幾盤

Flappy Bird另一個引人注目的特征是它太難，你很快就會掛了，這就表示你將一遍一遍、重復許多次玩同一個level，就像一個你無法改掉的壞習慣。你會越玩越想玩。Flappy Bird是一個多巴胺惡魔。

9、攪亂了App Store

Flappy Bird也被指控黑客了App Store。考慮到這樣的指責沒有發生在App Store其他app身上，我不能確定其可行性有多大，但是現在討論這個問題也沒什么實際意義了。即使Flappy Bird開始作弊了（我覺得很難在蘋果的眼皮底下作弊），它現在則是自然生長——病毒式生長。并且，其病毒式生長主要由人們對這一app本身吹噓似的憎恨（vaunted hatred）促成。去看看它的評價，你會看到那些打五星的人都是恨它恨得要死的人。Flappy Bird成功變為人人得而恨之的游戲。它是游戲界的Justin Bieber。

10、別重蹈Candy Crush、Angry Brds以及Clash Of Clans覆轍

Flappy Bird最牛的是它打破了游戲的固有模式。它從受歡迎的被唱衰者變成了當紅炸子雞（原文：It’s a welcome underdog to the big incumbents.）。希望今年剩下的時間里，像Dong Nguyen一樣的獨立開發者還能創造如此大規模的流行（原文：Here’s hoping indie developers like Dong Nguyen can continue to see popularity at this scale into the rest of the year.）。

注1、IronPants欠缺的是像Flappy Bird那樣對輕擊的敏感度，因而透出一股廉價山寨味，其開發者Eduardas Klenauskis——在考察過他的游戲之后——明顯不是靠制作重力感應游戲混飯吃的人。只有游戲重力方面的專家才能制作出一款好的重力游戲。