近期，以奧克斯為先行者的空調界刮起一股“以舊換新”的暖風，在國家政策退出之后以“企業政策”接力賽的形式，給本是“需求不旺”的空調冬季市場帶來了一股活力。

自11月8日，奧克斯空調在全國掀起“無門檻、無條件”限制的以“以舊換新”主題的“暖冬行動”以來，引起業內外人士的關注外，也使得了家電行業眾多企業的紛紛跟進，各自發起類此的換購活動。

奧克斯空調“以舊換新”普及變頻空調，不僅在空調行業取得了“一呼百應”的效果，更在家電市場上引發了一輪銷售搶購熱潮。

從消費層面而言，目前我國家中“已經面臨退休”的老舊家電數量龐大，當廢品來賣呢有點可惜且舍不得，繼續放在家中呢又占地方礙手礙腳，這無疑成為了困擾不少中國家庭的一個心病。

現在通過“以舊換新”的方式來處理超齡服役該被淘汰的老舊家電不失為一個良策，不僅能使老舊家電變廢為寶，減少消費者添置新家電的收入支出，也使消費者對老舊家電糾結的情懷得到愉快的釋放。

而今年各企業發起的“以舊換新”活動，相較往年力度、形式、服務等方面都有了大幅的提升。單從服務這塊來看，就吸引到不少還不愿意換購的消費者參與到這個活動中來。

原因何在？現在廠家會派專人挨家挨戶上門來收取老舊家電，而不需要消費者自己動手搬運到指定地點進行換購，這一小小舉措的改變大大方便了消費者。消費者何樂而為呢，更何況無論是小家電的折扣額還是大家電的折扣額都比消費者心理的價格稍高些。

為什么？

奧克斯等企業選擇在今年的雙十一之后馬不停歇地發起“以舊換新”運動，是意料之中的事。根據第三方數據可以看到，變頻空調憑借十來年強有力推廣以及其本身更節能、更舒適的特性使得其市場占有率已超定頻空調，也就是說在接下來的兩三年內誰搶占了變頻市場，誰就搶奪了先機。

奧克斯歷來以“市場敏銳”著稱，這次也不例外，雙十一剛結束，還沒等其他空調企業反應過來，就立馬由線上轉戰線下全國范圍內發起“以舊換新“變頻空調普及風暴，快人一步占據主動權。而行業內其他企業也不落后，紛紛緊跟腳步。

此外，2015冷年的高庫存，以及市場剛性需求的放緩也是各空調企業不惜投入大量資源，展開“以舊換新“活動的關鍵因素之一。與此而同時也打造了品牌的親民形象，帶給經銷商和消費者一定的信心。

怎么樣？

以快制慢、快魚吃慢魚，遠比等著什么都不做的強。截至到目前，奧克斯領軍空調產業率先出擊開展“以舊換新“的空調企業已收獲頗豐。各個一線小分隊不時傳來的好消息證明了他們做出的判斷及努力是無比的明智。

拿最先發起活動的奧克斯空調來說，憑借其深入人心的極地品質，以及不斷提升的服務力和好口碑，在各鄉鎮贏得了一片的叫好聲，鄉親們看到奧克斯的換購小分隊開著車來了，就紛紛趕往家中把老舊家電搬到門口，等著奧克斯的工作人員上門來取。

能行嗎？

當中小空調企業還在思考如何在大家電的價格打壓下獲得生存及長久發展之際，奧克斯等大家電品牌又進一步采取了行動。在如今的形勢下，空調行業面臨重新洗牌的情況不可避免。要想在洗牌之前占據有利的位置，就必須隨時做好戰斗的準備。

此次，奧克斯通過“以舊換新”無疑又站在了市場引爆的最前沿和最高峰。這將會進一步推動整個空調產業在寒冬中的逆襲。