注:作為移動終端巨頭的三星電子，無論在傳統的（電視、戶外等）營銷，還是在新興的營銷領域始終走在前列，如今三星電子憑借自身的優勢開始耕耘移動營銷，快速開創一條韓企不同的營銷之路。

三星電子用了30年的時間，從一個默默無聞只能生產一般電器的韓國企業躍升成為全球領先的巨頭。三星目前在全球品牌榜上已經躋身至第8位，將曾經領導全球電子行業數十年的索尼拋在了后面。快速更新的能力、產業鏈的完整性、產品區間的定位以及迅速汲取其他企業在特定市場的成功經驗等，三星以其強大的學習能力以及實力為實現品牌的國際化奠定了基礎。

硬性投放成本高效果一般

三星電子在移動終端領域的硬性投放算得上是行業內的大土豪，無論機場、戶外、電視、雜志隨處可見三星產品的廣告。近期宣傳的重點是三星Galaxy S5和Galaxy Note4，幾大網站的首頁包框、視頻網站的視頻廣告投放，再加上高覆蓋率的電視廣告、大城市隨處可見的路牌廣告等，三星的硬性廣告投放著實令人佩服的五體投地。

根據iResearch艾瑞咨詢根據網絡廣告監測系統iAdTracker的最新數據研究發現，2014年7月，三星電子網絡投放費用達824萬元，而在2012年7月，其投放費用達1794萬元，位居手機品牌網絡廣告總投放費用得第一，我們不難看出三星電子在網絡廣告得投放策略已做調整。我們知道硬性廣告投放的成本非常高，而如今，隨著移動營銷的盛行，手機品牌已經開始試水移動廣告的投放，改變傳統營銷思路已經是迫在眉睫的事情，誰先搶占市場誰就占得先機。

移動營銷成本低效果突出

移動營銷的迅速崛起讓越來越多的品牌廣告主加入這一行業，不管是高貴冷艷的奢侈品，還是下里巴人的快消品，所有傳統渠道能看到的品牌廣告，都已經能在移動營銷領域看到，三星電子作為IT行業的營銷商，在關注傳統營銷方式的同時，已經開始嘗試新鮮的移動營銷方案，9月初剛推出的Galaxy Note4就充分發揮了移動營銷的優勢，并且取得了不錯的營銷成績。

此次Galaxy Note4移動端廣告采用的是力美DSP平臺進行廣告投放，在整個投放周期中，Note4的移動端廣告表示呈現出幾個特點，這從力美DSP的反饋數據可以看出：首先，投放過程的精準高效。移動DSP平臺從去年推出到今年還在不斷完善當中，作為其中較為成熟的移動DSP平臺，力美DSP平臺在整個投放過程中利用到Note系列專屬人群數據庫、大屏機型定向、LBS定向等多維度與Galaxy系列目標人群屬性綜合比對，精準高效的定位出Note4的目標人群。

第二，投放執行的多項優化。移動DSP在投放過程中會根據投放的實時數據反饋做出各項優化，其中物料優化、頻次控制、用戶找回、轉化率優化等都是在確保有效點擊，控制成本，以最小的消耗來獲得最大的廣告效果即ROI。力美DSP負責人介紹，Note4此次針對對不同屏幕尺寸及不同素材共設計了4款以上的banner廣告和插屏廣告，在投放過程可根據點擊的信息來做及時調整，同時在地域選擇上，對投放表現較好的廣州、江蘇、福建、浙江、山東加大投放量，對投放地域略差的地域通過素材及時段進行優化投放。

從力美DSP的最終數據來看在可控的成本內，超過750萬的人群關注本次廣告，總點擊201，396次，超出計劃1，396 個點擊是其他投放方式的2-3倍，投放效果突出，同時Note4所傳遞“用心對話”的理念也得到了廣泛的認同。

如今的移動終端領域的競爭越發激烈，連一直喊著不做廣告的小米手機，也開始在電梯出現平面廣告，華為、OPPO、金立等品牌也開始進入移動營銷領域，三星電子利用充分移動營銷的優勢，同時融進理念營銷，讓整個營銷過程充滿更多的人情味更好的購物體驗，完全體現出其“Wow（驚嘆）、Simple（簡單）和Inclusive（親和力）”的品牌理念。或許用不了多長時間，手機上出現手機廣告會越來越多，移動終端做移動廣告本身就具備優勢，因為他們比其他行業更懂移動用戶。