阿里巴巴集團CEO陸兆禧今天在其來往動態中發聲，稱雙十一永遠都是一個開放的節日，屬于一起努力的全體參與者。作為雙十一發起者和倡導者，阿里注冊雙十一商標是自然也是必需的事情，主要是為了“保護好這個節日，避免被惡意濫用。”

雙十一最早于2009年由當時的淘寶商城發起，五年來已成為線上線下全行業參與的全球最大的購物節。2011年，阿里巴巴向國家商標局提出雙十一商標注冊申請并于次年獲得通過，但并未以此限制其他零售商加入，對所有參與者持歡迎態度。

“雙十一從來就不屬于阿里巴巴，就像中國電商從來就不屬于阿里巴巴的一樣。雙十一永遠都是一個開放的節日，”陸兆禧稱，“作為倡導者和參與者，我們知道，只有線上線下、海內海外的各種商家和企業的共同參與，這個節日才有可能成為所有商家和消費者的節日，也才會真正屬于一起努力的全體參與者。”

陸兆禧這一表態也顯示，阿里傾向于將雙十一商標用于防守性質，而非進攻。將知識產權注冊后開放出去，承諾權利只用于保護早有先例，2013年，Twitter曾在獲得“下拉刷新”專利后承諾只用于保護而不進行攻擊性訴訟，以鼓勵同行能再次基礎上進行持續創新。Twitter這一舉動獲得了廣泛認可。

在陸兆禧看來，雙十一的初衷是想打造一種新型的消費者和企業的互動關系，這一天商家回饋消費者，消費者擁抱商家。但這個節日應拒絕用“雙十一”進行惡意營銷，踩壓攻擊同行的企業，這有違創辦這個節日的初衷。“消費者對這個節日寄予這么多的信任，我們就必須踏踏實實，老老實實，心甘情愿，全力以赴的回饋消費者的信任！”

陸兆禧還暗示，阿里將著力把雙十一打造為全球性的購物節，“五年前我們第一次發起雙十一活動的時候，沒人想沒人做更沒人搶。但作為節日的發起者和倡導者，我們相信我們能打造一個中國消費者的購物狂歡節，一個走向全球的購物狂歡節。”10月30日，天貓宣布天貓國際、淘寶海外、速賣通等跨國網購平臺將首次參加“雙11”，這使雙十一一舉覆蓋了全球220多個國家和地區，第一次把每年最大的購物狂歡節擴展到全球。

附：陸兆禧來往全文

最近口水比較多， 特別是圍繞雙十一，我個人認為雙十一首先是消費者的節日，它永遠是一個開放的購物狂歡節！記得五年前我們第一次發起雙十一活動的時候，沒人想沒人做更沒人搶。但我們相信自己能打造一個屬于中國消費者的購物狂歡節，一個走向全球的購物狂歡節。經歷過的企業都知道，因為知識產權缺乏保護意識，企業在發展和走出去的過程中，吃的虧夠多了，因此，三年前我們申請這個商標是自然也是必需的事情。只有這樣，才能保護好這個節日，避免被惡意濫用。

今天雙十一做大了，但它從來就不屬于阿里巴巴，就像中國電商從來就不屬于阿里巴巴的一樣。雙十一永遠都是一個開放的節日。做為倡導者和參與者，我們知道，只有線上線下，海內海外的各種商家和企業的共同參與，這個節日才有可能成為所有商家和消費者的節日，也才會真正屬于一起努力的全體參與者。

這個節日是屬于消費者和企業的，在這一天，商家回饋消費者，消費者擁抱商家。但在這個節日用“雙十一”進行惡意營銷，踩壓攻擊同行的企業，這有違創辦這個節日的初衷，也從來不是互聯網開放精神的一部分。任何時候，市場需要的都是合情合理合法合規。既然消費者對這個節日寄予這么多的信任，那我們必須踏踏實實，老老實實，心甘情愿，全力以赴的回饋消費者！