昨日上午，京東方面發出公開信稱天貓借注冊“雙十一”商標來壟斷“雙十一”，看到這封公開信的時候， 筆者第一反應：難道一個商標可以阻止京東賣貨？想來多少有點滑稽。

據媒體報道，“雙十一”的商標早在2011年就已經被天貓注冊，之所以京東會在這個時候抨擊天貓，那是因為京東針對阿里發動的雙十一惡意營銷，以至于在廣告投放審查環節即無法獲得媒體通過，只能無奈通過“雙十一”商標被注冊來回擊。

那么，對于阿里注冊“雙十一”商標這個事的網友又怎么看？看了一下京東微博下面的評論，罵聲一片。。。這廣告片確實有點。。呵呵呵呵。

京東惡意營銷手段  廣告未通過審核

雙十一之前，京東投放的廣告《上京東》是在赤裸裸的暗示詆毀阿里，這種依靠踩友商上位的惡意營銷方式著實讓阿里比較來氣。有媒體報道（我也看了），京東在本輪廣告的制作及發布環節中大量使用詆毀、抹黑同行的語言和素材，以至于在廣告投放審查環節就開始讓不少媒體無奈的下線了。

目前絕大多數的衛視均叫停了京東廣告投放，并要求其對其素材內容進行合法的修改和使用。京東此輪營銷暗藏的引爆點，就是想用這種方式逼迫阿里就范。

阿里的雙十一 讓其他電商撈到不少便宜

如果非要說“雙十一”屬于阿里，誰也沒必要有什么意見，一來阿里已經確切的注冊了“雙十一”商標，現受到法律保護；二來這么多年阿里確實為雙十一花了不少心思，每年至少花半年時間為雙十一奔波，阿里想保護雙十一品牌的心是不容置喙的。

從2009年開始，一年一度的雙十一成為電商行業的標志性促銷日，而在最開始的雙十一，只是阿里一家的游戲，09年雙十一的交易額只有可憐的0.5億元，不過對于當時已經算是一筆巨額數字了。在隨后的四年時間內，阿里瘋狂刷新雙十一的交易額，9.36億、33.6億、191億，2013年更是達到驚人350億。

反觀京東等其他電商，這些年著實靠著雙11沾了不少光。天貓花了極大的氣力培育出了光棍節網購這個品牌，硬生生把一個屌絲節變成了一場網購狂歡，鬧的現在光棍節大家都只想買東西不像搞對象了！甚至連總理都點名表揚了，阿里對此居功至偉。

得不償失的公關游戲

11月11日這一天是屬于全人類的不假，但天貓申請“雙十一網購節”商標完全合理合情，在商業角度絲毫無可指摘：我辛辛苦苦生養的娃，還不能上個戶口了？再說京東等其他電商還能被區區幾個商標搞殘？換個說法完全可以繼續玩啊。不是還有618么？京東不也申請了雙11的商標么？沒人攔著你啊。

眼饞人家過得好可以理解，但非要說因為人家日子紅火自己才過不去下是不是強盜邏輯？喜歡人家孩子可以，但硬要搶回家去過戶就荒誕了。

至于京東《致全國媒體合作伙伴的一封信》中對阿里進行道德譴責完全沒有必要，自己的惡意營銷做法已經失去了道德高地。若現在反過來，雙十一商標被京東注冊了，京東真的會放過阿里么？結果恐怕未必會像《信》中說的那么大義凌然。

再者說，盡管“雙十一”商標屬于阿里，但阿里沒有制止，更沒有強制其他電商不得在這一天搞活動，其他電商同樣可以淘金（否則這幾年其他人早就鬧騰了）。商標戰與專利戰一樣重要，都屬于商業競爭的常規手段，不能吃不著葡萄說葡萄酸的指責競品。

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