9月10日，淘寶宣布，在迎來農產品豐收季之時，淘寶將打造線上最大規模的時令農產品遷徙之旅，將來自9大農業大省的大米、新鮮蔬果以及東海海域的海鮮等，從田間地頭、漁船上，最快有望于48小時內送達到淘寶用戶的手中。

要說互聯網上最火爆的，肯定是電商無疑，而說到電商最火爆的領域，則是農產品電商。在農產品電商這條路上，淘寶并不是獨行者。

2014年被很多人看做農產品電商元年。這一年，不僅阿里巴巴、京東商城、中糧集團、聯想集團等大佬大舉進軍農產品板塊，就連順豐也不甘示弱，推出了“嘿客”O2O新模式，專注于打通社區最后1公里。8月24日，樂視也正式宣布進軍農業，其食品電商平臺“樂生活”已上線測試。

在陜西，剛一進入2014年，利安集團精心打造的利安社區百姓通正式上線，并提出打造西部阿里巴巴的口號，其主營范圍就是以農副產品為主的百姓生活用品。

隨后，樂購陜西也吹響了陜西農特產品集結號的號角。目前，陜西供銷集團和陜西賽眾生物科技有限公司也殺入農產品電商領域。

此外，諸多農副產品的生產加工企業也在電商領域耕耘多年。陜西靖邊涌泉居現代農業公司、西安虎標茶果土產品公司、陜西齊峰果業等也在今年紛紛加大其在電商方面的推廣力度。

農產品電商已呈洶涌之勢。

熱潮冷流

中國的電子商務市場正以史無前例的步伐增長，預期未來將會以更快的速度持續增長。

據統計，2013年中國電子商務持續快速發展，全年交易總額突破10萬億元人民幣，網絡零售交易額超過1.85萬億，相當于全國社會消費品零售總額的7.8%。

業界預測，如果繼續保持這樣的增長態勢，2020年在線零售占社會消費品零售總額將超過50%的預判，會像陽光一樣照進現實。

作為教育和科技大省，陜西的電子商務近幾年來發展迅速。來自陜西商務廳的數據顯示，2013年，全省電子商務交易額達到1800億元，同比增長15.6%，相當于當年陜西省生產總值的11.2%。其中，網絡零售市場規模達335億元，相當于全省社會消費品零售總額的6.8%，同比增長38%，增速約為當年社會消費品零售總額增長率的2.7倍。

2014年，國家發改委等八個部門批復西安成為創建國家電子商務示范城市，西安同時獲批了全國跨境貿易電子商務服務試點城市。西安國際港務區引進了京東集團、唯品會、利安集團、國美電器、華騰科技、易迅、華西城等配套電商企業，東方電子支付、建設銀行等配套支付企業和中國郵政EMS配套物流快遞企業。同時，陜西各市縣各級政府也相繼出臺了發展電子商務的扶持政策。

2014年7月份，陜西省商務廳召開了全省電子商務大會，“電子商務的發展熱潮在陜西已經興起。”西安郵電大學經管院院長、陜西電子商務行業協會高級顧問張鴻告訴記者，他近期已經參與了多個電子商務項目的研討論證會。

“但與此形成鮮明對比的是，我省自身電子商務企業的發展卻步履維艱。”唐顯平此前曾做過調查，“在我國互聯網發展的三個時期——傳統互聯網、移動互聯網、電子商務，在每個時期的起始階段，我省在全國都處于領先地位，但發展后勁乏力，經濟效益與社會效益不明顯。”

調查顯示，目前，陜西電子商務企業年銷售額在千萬元以上的寥寥無幾，眾多的企業處于被外來電商吞并的境地。

“尤其值得注意的是，我省是全國果業和農副產品大省，但卻是電子商務網上銷售相關產品的小省。”李俊峰說，目前，陜西農副產品電子商務企業以年銷售在100萬元左右的企業居多，“企業各自為戰，而我省大量的果品、農副產品不得不借助北京、上海以及南方的電商來銷售，造成了極大的資源浪費和商品銷售成本負擔。”

適宜網銷且銷量排名靠前的產品有服裝、鞋帽箱包、3C、家電、圖書音像等，受產業結構限制，上述產品鮮有陜西省品牌。“目前，我省網銷產品局限于農產品、醫藥保健品和旅游文化產品，還不在網銷量較大的品類之列，同時未得到充分發掘推廣，整體交易額較小。”張鴻說。

以農產品在淘寶網的銷售為例，2012年淘寶網陜西買家消費金額242億元，陜西賣家銷售金額40億，買賣比例超過6:1，表現為逆差，“且242億元購買消費金額中僅有7億元的產品買自陜西本地，也就是說淘寶網陜西商戶買入產品的96.9%和銷售產品的82.5%都是外地產品。”陜西省商務廳廳長姚超英說，淘寶網農產品單品銷量排名第一的棗類制品中，陜西僅占總銷量的5%，排在河南、新疆、江蘇等省份之后，位列第7位。

“2013年，淘寶網上陜西省買賣比例仍達6:1，網絡交易持續呈現逆差。”姚超英說。

陜西發力

剛從漢中回來的唐顯平略顯疲憊。最近一個月，唐顯平南上北下，跑了陜西許多地方，“主要是和各地的合作社等一些農業組織溝通。”

唐顯平現在的身份是陜西供銷集團電子商務有限公司的副總經理，主要負責公司的運營，“陜西供銷在線的域名已經下來了，目前主要是做前期的準備。”

陜西供銷集團電子商務有限公司作為依托陜西供銷集團和陜西供銷總社的一個電商企業，“我們經營的主要特色就是陜西的農特產品，我們的目標是打造陜西乃至西北的農產品電商第一品牌。”陜西供銷集團電子商務有限公司總經理李俊峰說。

和唐顯平一樣，呂周峰也正在積極準備他們即將上線的電商平臺。這又是一家農副產品電商平臺。呂周峰是陜西賽眾生物科技有限公司的董事長。他即將啟動的電子商務平臺將把新型農業科技推廣和農產品市場結合起來：一方面幫助農民銷售優質健康的農產品，打造地方特色農業品牌；一方面通過農產品銷售帶動和引導農戶主動應用現代農業科技，關注土壤健康，生產安全綠色的農產品。

據陜西省科技廳科技資源統籌中心培訓部部長桂亞剛介紹，今年由陜西省科技廳牽頭，計劃用兩年左右的時間，在全省100個縣開展現代農業電商培訓，并首先選擇10個縣開展電商平臺建設試點，扶持當地重點涉農企業和有實力的合作社建設農業電商平臺。

合陽縣是陜西科技廳遴選的首批10個試點縣之一，位于該縣的陜西賽眾生物科技有限公司獲得陜西省科技廳支持開辦農業電商平臺。

面對農產品電商的熱潮，已經牽手楊凌的陜西利安集團董事長陳立強也正在綢繆一個大的動作，“目前正在構建農村網絡體系。最終的情況我們將在近期發布。”

而除了陜西本土電商企業之外，一些全國性電商平臺也開始看好陜西的農副產品，“我們在陜西的招商重點就是農副產品的生產加工企業。”蘇寧云商集團西安地區管理中心營銷總監王明貴說。

除此之外，陜西中農資訊有限公司在國內果汁行業已經有一定影響；陜西熊貓伯伯農業網絡科技有限公司與農戶建立了良好合作關系，通過整合線上線下的農業資源，實現了“從田地到餐桌”，減少中間環節，降低了產品成本、價格，最終實現讓利消費者的目標。

“對于陜西來說，目前的電商平臺不是多了，而是還不夠。”對于目前的農副產品電商發展的熱潮，張鴻表示，陜西的農產品電商目前發展的還遠遠不夠，尤其是具有規模和品牌影響力的電商平臺太少。

“事實上，農產品電商在很大程度上將解決農產品‘買難賣難’問題，促進農村繁榮和農民增收。”張鴻說。