自從去年阿里巴巴5.86億美元入股新浪微博以來，雙方展開了一系列后續(xù)的合作。包括微博淘寶版上線、 阿里對手京東封殺新浪微博賬戶、新浪員工餐補(bǔ)漲了100元、 新浪網(wǎng)從首頁到內(nèi)頁到處展現(xiàn)的淘寶廣告等等。
近日以來，在新浪科技頻道的滾動(dòng)新聞里阿里系的相關(guān)新聞和軟文占據(jù)了大塊的版面，甚至在1月2日當(dāng)天阿里系的新聞數(shù)量甚至超過百度和騰訊等巨頭的總和，面對最近阿里和新浪持續(xù)的眉來眼去的動(dòng)作，我們不禁要問：這是阿里要全面收購新浪的節(jié)奏嗎?
新浪未來被阿里全面收購或是業(yè)內(nèi)人士的一句玩笑話，但玩笑話背后卻有其現(xiàn)實(shí)的可能性。下面筆者就來分析下新浪入贅到阿里旗下的幾大原因，當(dāng)然以下幾大理由僅僅代表我個(gè)人觀點(diǎn)。
第一：新浪自身的發(fā)展遇到天花板
先說營收的天花板，2008年新浪網(wǎng)實(shí)現(xiàn)3.7億美元的營收，是新浪網(wǎng)的最后一年高速增長，此后新浪網(wǎng)營收增長一路走低，在2012年的營收為5.3億美元，2013年的全年財(cái)報(bào)雖然還沒有發(fā)布，但最多也就在6.5億美元左右。在2008年美元和人民幣的兌換比例是1:7左右，而現(xiàn)在的比例大概為1：6，我們知道新浪網(wǎng)的收入絕大部分來自國內(nèi)的人民幣客戶，08年的3.7億美元購買力比現(xiàn)在的6.5億美元還多，也就是說新浪網(wǎng)5年來在原地踏步甚至倒退。換句話說：新浪網(wǎng)最近5年來的收入居然沒有翻番，甚至低于中國GDP的增長水平。 一家中國TOP10的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的收入增幅如果低于這個(gè)國家的GDP，這本身就是一件非常危險(xiǎn)的事情。
再來說說新浪網(wǎng)的移動(dòng)端流量瓶頸。包括新浪在內(nèi)的四大門戶一直有個(gè)自欺欺人的說法：我們PC端流量降低咋啦，我們移動(dòng)端流量快速增長不就行了?新浪網(wǎng)曾經(jīng)是PC時(shí)代是中國最大的門戶網(wǎng)站，到了移動(dòng)時(shí)代，用戶獲取信息有了更多的選擇，新浪網(wǎng)(當(dāng)然其他三個(gè)門戶也是如此)價(jià)值大大降低。
新浪如果不賣，或許會(huì)爛在自己手里。如果賣給阿里，要么被阿里做起來(天弘基金如果不賣給阿里，自己做能做起來嗎?)，要么爛在阿里手里(當(dāng)然，是N年以后的事情了)。
第二：曹國偉等高管團(tuán)隊(duì)對新浪沒有無法割舍的感情
如果現(xiàn)在有人要買搜狐或者網(wǎng)易，我相信給張朝陽和丁磊遠(yuǎn)超現(xiàn)在企業(yè)市值的錢他們都不會(huì)賣，因?yàn)檫@些創(chuàng)始人對自己創(chuàng)造的企業(yè)有深厚的感情。而現(xiàn)在假如有人要以高于新浪網(wǎng)的市值購買新浪的話，新浪的管理團(tuán)隊(duì)很有可能就會(huì)答應(yīng)，因?yàn)楝F(xiàn)在打理新浪的這批人基本沒有新浪的創(chuàng)始人，扮演的都是職業(yè)經(jīng)理人的角色。職業(yè)經(jīng)理人的意思就是：反正企業(yè)不是我的，此處不留爺，自有留爺處。從去年以來，新浪微博和阿里合作，內(nèi)置大量淘寶網(wǎng)的硬廣就可以看得出來，現(xiàn)在的新浪一切向“錢”看。
2001年，茅道臨、汪延、曹國偉等投票取消了王志東的新浪CEO職位，王志東作為新浪創(chuàng)始人被后輩掃地出門從此一蹶不振，后來茅道臨、汪延、曹國偉輪流做了新浪網(wǎng)的CEO，直到2006年曹國偉掃平了所有障礙后，坐穩(wěn)了新浪CEO寶座后，我們才毛骨悚然的發(fā)現(xiàn)，曹國偉是一個(gè)心機(jī)極深、智商極高的政治高手，這種人非常理性，一切以利益為重。當(dāng)然，如果新浪網(wǎng)不能滿足其抱負(fù)的施展，很有可能采取辦法把新浪網(wǎng)整體賣掉(反正新浪網(wǎng)的其他大股東持有新浪股票也是為了賣一個(gè)好價(jià)格)，然后圖謀他業(yè)。
第三：阿里需要繼續(xù)為上市提升估值
2013年對于馬云來說是風(fēng)光的一年，也是失意的一年。風(fēng)光的一年在于阿里系企業(yè)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，支付平臺、電子商務(wù)、保險(xiǎn)、貸款、物流、銀行、虛擬運(yùn)營等幾駕馬車幾乎都飛速狂奔，且?guī)缀醵既〉弥袊愋推髽I(yè)老大的地位，可以說馬云在2013年勢頭上有望超過柳傳志成為中國企業(yè)家第一人。失意的一年在于馬云主導(dǎo)的阿里巴巴整體赴港上市計(jì)劃失敗，阿里巴巴原定在2013年的這次IPO有望創(chuàng)造現(xiàn)代企業(yè)有史以來最高的融資和市值的雙料紀(jì)錄，但因?yàn)橄愀劢灰姿鶊?jiān)守原則，拒絕“合伙人制度”而讓馬云喪失了載入歷史的機(jī)會(huì)。
過去的2013年阿里巴巴展開了一系列的并購，出手動(dòng)輒幾個(gè)億的美元，馬云在用手里的鈔票告訴陳家強(qiáng)：看到了吧，如果你港交所拒絕了我，就喪失了全球第一大IPO交易所的桂冠(港交所此前連續(xù)多年超過紐交所成為全球第一大IPO交易所，2013年因沒有接阿里的這個(gè)大單，喪失了第一名的榮譽(yù))。馬云現(xiàn)在需要進(jìn)行幾宗大筆的收購交易，提升阿里巴巴的估值，增加他們和交易所博弈的籌碼。在馬云的種種提升阿里巴巴估值的舉措之下，美國納斯達(dá)克和紐交所的高管屁顛屁顛的跑來中國，而香港交易所的幾個(gè)老頑固能否在阿里的超大融資額誘惑下為其放行，我們不得為知。
如果阿里能夠并購新浪，無疑將會(huì)助力阿里的整體估值再上一個(gè)新的臺階。
阿里巴巴需要一個(gè)輿論陣地
業(yè)內(nèi)盛傳一個(gè)段子“阿里巴巴的公關(guān)部幾乎把國內(nèi)一線的資深媒體人都匯聚了，非常強(qiáng)大，如果用來接外部客戶單子進(jìn)行盈利，每年收入3----5億不是問題，都可以拿來單獨(dú)上市了”，這絕非虛言。
說起阿里巴巴入股新浪網(wǎng)，幾乎所有的評論都在講，阿里巴巴看上新浪的是數(shù)據(jù)，利用新浪幾億用戶的數(shù)據(jù)，阿里巴巴可以基于大數(shù)據(jù)做一些事情。但如果了解阿里巴巴的人都會(huì)知道，阿里對網(wǎng)絡(luò)輿論平臺的把控到了一種近乎難以讓人理解的地步，阿里巴巴如果全面收購新浪網(wǎng)，還有一個(gè)原因或許看上的就是新浪網(wǎng)的影響力。
新浪網(wǎng)雖然勢頭不如往年，但仍然是中國互聯(lián)網(wǎng)第一門戶網(wǎng)站、第一網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，經(jīng)過多年的積累，新浪網(wǎng)獲取了很多的業(yè)務(wù)資質(zhì)和合作伙伴關(guān)系(這些資源新浪自己發(fā)揮起來有限，但交給阿里呢)，這些優(yōu)勢都是阿里所看重的。(本文作者系速途研究院院長丁道師 微博：丁道師 微信：dingdaoshi)