1月26日，記者獲悉，阿里手游平臺(tái)連發(fā)三款游戲，分別在“手機(jī)淘寶4.01” 安卓版客戶端和“來(lái)往4.5” 安卓版客戶端中亮相，阿里游戲“火燒南極”戰(zhàn)役正式打響。
手機(jī)淘寶用戶進(jìn)入新版安卓客戶端“我的淘寶”后，就能夠看到新的“游戲中心”平臺(tái)，點(diǎn)擊進(jìn)入游戲中心，即可直接下載推薦的游戲。來(lái)往用戶則能夠在來(lái)往4.5版安卓客戶端的“探索”頻道中找到“來(lái)玩吧”模塊，進(jìn)入后就能夠直接啟動(dòng)游戲。
據(jù)了解，阿里第一款推出的三款游戲均是目前市場(chǎng)流行的休閑類小游戲，其中手機(jī)淘寶推出的消除類手游名為“瘋狂的玩具”，來(lái)往推出的兩款游戲則分別命名為“啪啪啪”和“啵啵啵”。
“土豪”式推廣
據(jù)阿里方面透露，手機(jī)淘寶“我的淘寶”是目前用戶打開(kāi)頻率最高的頻道之一，每天有數(shù)千萬(wàn)人通過(guò)這個(gè)頻道購(gòu)物、查看物流和收藏商品。“在該位置上線游戲中心，就相當(dāng)于央視把‘黃金時(shí)段’送給了游戲類開(kāi)發(fā)者。來(lái)往平臺(tái)方面作為移動(dòng)社交新貴，用戶的高活躍度和粘性都非常適合手機(jī)休閑類游戲。
在游戲中心上線之后，阿里對(duì)該業(yè)務(wù)的推廣方式也堪稱“土豪”。“我們有個(gè)口號(hào)是‘春運(yùn)路上玩游戲，淘寶紅包跟回去’。僅手機(jī)淘寶每周都會(huì)至少會(huì)送出價(jià)值100萬(wàn)的各種紅包獎(jiǎng)勵(lì)”。
據(jù)了解，除了會(huì)通過(guò)首頁(yè)焦點(diǎn)圖、消息推送、阿里媽媽、PC端淘寶等多個(gè)渠道對(duì)首款游戲進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)推廣。內(nèi)部人士表示，手機(jī)淘寶還將在游戲中植入了各種現(xiàn)金紅包、集分寶、商品優(yōu)惠券，甚至是購(gòu)物車(chē)商品免單等獎(jiǎng)品，旨在刺激用戶下載和體驗(yàn)。
《瘋逛的玩具》開(kāi)發(fā)商，EZJOY游戲公司CEO劉峰認(rèn)為，從用戶潛力上來(lái)看，由于手機(jī)淘寶的活躍用戶多是女性用戶，且有著不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收入，手機(jī)淘寶累計(jì)用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，與騰訊用戶相比，阿里在休閑類手游市場(chǎng)還有更大發(fā)展?jié)摿梢酝诰颉?/p>
分析認(rèn)為，從用戶構(gòu)成來(lái)看，淘寶與騰訊的用戶有很大程度的重疊，用戶已經(jīng)形成了購(gòu)物上淘寶、聊天用QQ、微信的觀念。手機(jī)淘寶推出游戲?qū)嶋H上是在相同的用戶構(gòu)成之下，在手機(jī)上對(duì)騰訊用戶碎片化時(shí)間的占領(lǐng)與搶奪。
“阿里游戲平臺(tái)與騰訊游戲平臺(tái)的戰(zhàn)爭(zhēng)是‘下駟對(duì)上駟’的戰(zhàn)爭(zhēng)，手機(jī)淘寶和來(lái)往的游戲是副業(yè)，目的是搶奪用戶的碎片時(shí)間，提升用戶體驗(yàn)，本身并不承擔(dān)創(chuàng)收的壓力。但游戲是騰訊的主業(yè)，一旦失足被奪去優(yōu)勢(shì)地位，騰訊的業(yè)績(jī)也會(huì)遭到重創(chuàng)！”有分析人士稱。
拉攏中小內(nèi)容提供商
分析認(rèn)為，阿里游戲平臺(tái)2：8的分成比例也給廣大游戲開(kāi)發(fā)者注入了一劑強(qiáng)心針，有利于打破行業(yè)壟斷，建立全新的市場(chǎng)秩序。此番手游平臺(tái)第一款游戲的上線，還等于給大量“被紅海”的中小游戲開(kāi)發(fā)者一條上位的捷徑。
2013年雖然手游戲市場(chǎng)增速超過(guò)50%，但大量中小手游開(kāi)發(fā)者卻處于“被紅海”、“被邊緣化”的狀態(tài)。最新數(shù)據(jù)顯示：目前國(guó)內(nèi)上線的手游產(chǎn)品已經(jīng)有1900款，但真正存活下來(lái)的，不超過(guò)5%。
在騰訊的壟斷下，目前國(guó)內(nèi)缺少優(yōu)質(zhì)的游戲分發(fā)渠道，騰訊在推廣上都會(huì)優(yōu)先以自己的游戲?yàn)橹�。頑石科技CEO吳剛一針見(jiàn)血地指出，“Q3的手游市場(chǎng)增長(zhǎng)80%都被企鵝給吃了，千萬(wàn)別說(shuō)企鵝是休閑的，它吞咽用戶的時(shí)間可是共同的。”
也有少數(shù)第三方游戲開(kāi)發(fā)者可以獲得進(jìn)入騰訊游戲平臺(tái)的資格，但其必須要承受苛刻的條件和分成比例，有些游戲的分成比例甚至達(dá)到了1比9，內(nèi)容提供商拿1，騰訊拿9。
不過(guò)在阿里巴巴宣布正式對(duì)外推出手游平臺(tái)，并將收入分成比例調(diào)整為2：8（阿里分成20%，游戲開(kāi)發(fā)者分成70%，還有10%用于慈善公益）后，騰訊股價(jià)當(dāng)天市值蒸發(fā)130億港元。
據(jù)悉，阿里手游平臺(tái)自宣布以來(lái)，已經(jīng)同眾多中小內(nèi)容提供商建立了合作關(guān)系。初步統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有100多家內(nèi)容提供商同數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群有比較深入的合作接觸，20多家有深度的合作意向，一些聯(lián)運(yùn)的游戲也已經(jīng)談妥。