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《我是歌手》第二季樂視網獨播 奪視頻媒體綜藝桂冠

2014-01-26 12:35:40來源:西部e網作者:

繼上周《我是歌手》第二季一舉拿下全國網和城市網雙網收視冠軍后,第四期在收視率上再傳捷報。根據央視索福瑞收視數據顯示,《我是歌手》第二季蟬聯同類節目收視冠軍,全國網收視率達到1.71,收視份額4.60。而同類型

繼上周《我是歌手》第二季一舉拿下全國網和城市網雙網收視冠軍后,第四期在收視率上再傳捷報。根據央視索福瑞收視數據顯示,《我是歌手》第二季蟬聯同類節目收視冠軍,全國網收視率達到1.71,收視份額4.60。而同類型的《中國好歌曲》的收視率為1.41,收視份額3.63,不敵《我是歌手》第二季,再次敗北。

節目獨家網絡視頻播放平臺樂視網近期也發布了艾瑞iVideoTracker1月第一周的最新數據,在視頻媒體大型綜藝類節目TOP10周播放人數排名中,剛剛上線的樂視網《我是歌手》就以626.7萬人的播放人數穩穩占據第一寶座,而《中國好歌曲》僅拿到了第九名的位置,兩檔節目人氣和網絡視頻平臺節目運營能力高下立見。

新話題點不斷 《我是歌手》第二季大勝《中國好歌曲》

臨近春節,各家綜藝節目使盡渾身解數,趕在春晚前搶一把收視高峰,而爭奪收視寶座最為激烈的,非《我是歌手》第二季和《中國好歌曲》莫屬。一個是湖南衛視的開年綜藝巨制,延續第一季超高人氣;一個是完全復制《中國好聲音》,被央視寄予厚望的歌唱節目;一個走老中青三代明星全陣容,秒殺各年齡層觀眾;一個著力推出原創力量,草根中海選“唱作人”。兩檔節目各有千秋,從最新一期反應網民關注度的百度指數走勢圖上看,走內容和造星雙線組合運作路線的《我是歌手》明顯略勝一籌。

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圖示一:百度關注度指數《我是歌手》毫無懸念大勝《中國好歌曲》

1月17日《我是歌手》第二季第三期播出前后的數據表現遙遙領先《中國好歌曲》,這一優勢在直播第二天的網絡傳播高潮期體現的尤為明顯,《歌手》的搜索指數超過《中國好歌曲》近3倍。在新浪微博綜藝話題榜和熱門話題榜排名中,《我是歌手》已經無可撼動地占據了每周五晚上的冠軍位置,1月24日直播當晚,《我是歌手》在熱門話題榜中再次奪冠,網友討論數超過第二名《中國好歌曲》近4倍。

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圖示二:新浪微博綜藝話題榜排名

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圖示三:新浪微博24小時熱門話題排行榜

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圖示四:新浪微博熱門話題榜排名

顯然,芒果衛視的內容+造星雙線組合手法,徹底改變了樂壇對偶像的傳統定義,隨著鄧紫棋的出現,偶像從包裝時代正式進入了全能時代。以“萌御琴魔”形象再次艷驚四座的鄧紫棋,其新浪微博的粉絲數量在不到兩周時間里激增一倍多,目前已達415萬。而僅參加兩期節目卻收獲微博上近10萬轉發的張杰,連續幾周位居微博熱搜榜歌手類第一名的周筆暢,都在持續給網友制造新的話題點和關注點。

同時,配搭樂視網“我是歌手·全屏實力”的持續性品牌宣傳,網臺聯動造勢的威力要比《中國好歌曲》單兵作戰更具效果,而樂視網強大的用戶覆蓋人數更為《我是歌手》在網絡受眾中的飛速擴散奠定基礎。

協同聚變核爆 《我是歌手》顛覆全憑實力

在comScore發布的2013年12月Media Metrix視頻媒體TOP10榜單中,樂視網在日均覆蓋人數這一核心指標上排名穩居行業第二位,僅次于優酷土豆集團。而在月度覆蓋人數排名中,樂視網則影響了47.8%的網絡視頻用戶,以1.82億的月度覆蓋人數名列第三。

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圖示五:comScore Media Metrix 2013年12月TOP10視頻媒體日均覆蓋人數排行

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圖示六:comScore Media Metrix 2013年12月TOP10視頻媒體月度覆蓋人數排行

從2013年的《爸爸去哪兒》開始,樂視網的熱門綜藝播放成績就持續領先,憑借781.5萬人的一周覆蓋人數超過其他視頻網站,奪得排行榜桂冠。繼“大劇看樂視”之后,“綜藝看樂視”也成為了網絡視頻用戶的不二之選。以《我是歌手》第二季為例,樂視網除了獨家播出全部節目外,還推出了多檔衍生自制欄目維持傳播空檔期熱度。其中訪談參賽歌手的《Star》和日播資訊類節目《我愛看歌手》還獲得了湖南衛視《我是歌手》總冠名商立白的贊助。網絡首席贊助商唯品會及立白,京東,雅詩蘭黛等多家一線品牌的進駐,近兩億的營收,再次驗證了網絡視頻獨播綜藝的價值和樂視多屏運營綜藝節目的實力。

樂視網創始人、董事長兼CEO賈躍亭在2014樂視生態開放年會上曾提出,協同產生聚變,聚變形成核爆!段沂歉枋帧返诙镜暮吮Ч瑹o疑是樂視網內容運營、移動端新用戶開拓、超級電視終端布局、多屏優質資源整合等多股力量協同作用的產物。正如樂視網全新品牌定位“顛覆·全屏實力”一樣,《我是歌手》第二季的每期節目,每位歌手,每個第一,都在憑借自己的實力顛覆著業界對傳統綜藝的認知。

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