美國有個(gè)著名的金酸莓獎(jiǎng)，每年都搶先在奧斯卡頒獎(jiǎng)之前揭曉，藉以向備受傳媒批評的爛片致敬。鑒于獎(jiǎng)項(xiàng)的刻薄程度，起初鮮有大牌明星去現(xiàn)場領(lǐng)獎(jiǎng)，近些年來可能是出于炒作的需要，或者是自己也想通了，一部電影的好壞又不是光由演員決定的，所以連哈利•貝瑞這樣的女神，和桑德拉·布洛克這樣的大牌，也大大方方的去現(xiàn)場領(lǐng)過獎(jiǎng)項(xiàng)了。
史上獲得金酸莓獎(jiǎng)次數(shù)最多的是麥當(dāng)娜，曾經(jīng)很長時(shí)間娜姐也被冠以“票房毒藥”的雅稱。提起票房毒藥，很多明星也是有苦說不出，辛辛苦苦的拍了一場戲，卻落個(gè)爛片的下場，媒體、民眾，甚至制片方一股腦兒的將影片失敗的責(zé)任都推到了明星身上，讓人唏噓不已。
其實(shí)獲得金酸莓獎(jiǎng)的“票房毒藥”們，都是不折不扣的大牌，其中很多人還是剛剛獲得過奧斯卡的明星，演技與名氣都是相當(dāng)有商業(yè)號召力的，很多時(shí)候他們唯一做錯(cuò)的事情就是選錯(cuò)了角色或劇本，更多時(shí)候影片失敗的責(zé)任應(yīng)當(dāng)歸于劇作班底和制片方的決策。
其實(shí)一部影視劇的成功真不是一件容易事情，往往還是件很矛盾的事情，因?yàn)橛捌胍谒囆g(shù)上成功，往往會犧牲商業(yè)利益，而商業(yè)上獲得了成功卻要以降低藝術(shù)水準(zhǔn)為代價(jià)，而預(yù)算又是扼住商業(yè)成功咽喉的枷鎖，讓很多制片人難以平衡。況且影視劇獲得成功這件事放在中國，更是一件難上加難的事。因?yàn)橹袊耙晞∈軐徍藱C(jī)制的影響，我們無法仿照歐美的商業(yè)模式進(jìn)行運(yùn)作，比如推出試播集來測試好評度，或大膽啟用爭議劇本來占領(lǐng)關(guān)注度，所以中國影視劇在這種情況下艱難前行，大量影視劇拍完無法上映，或者上映后被觀眾的口水淹沒。
這些年由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及社交媒體的傳播效應(yīng)和精準(zhǔn)營銷概念的融入，使《失戀三十三天》、《中國合伙人》、《小時(shí)代》以及《后會無期》這樣的電影獲得了票房上的成功，值得一提的是這些電影的主要觀眾都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的80~90后，他們的喜好和接受信息的方式已經(jīng)和從前大不相同了。這些電影的成功也給了人們將互聯(lián)網(wǎng)與影視娛樂營銷結(jié)合的啟發(fā)。
前不久大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)AdTime與天潤傳媒達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)企業(yè)，一個(gè)是影視劇制作公司，二者的合作引起了人們的想象。事實(shí)上，大數(shù)據(jù)已經(jīng)給很多行業(yè)帶來了影響，并已經(jīng)進(jìn)入了行業(yè)細(xì)分化格局中，AdTime也在不久前宣布針對6個(gè)不同行業(yè)，開發(fā)了發(fā)影視、電商、汽車、房地產(chǎn)、游戲、快消品等6個(gè)行業(yè)的DMC平臺（大數(shù)據(jù)咨詢顧問平臺），與天潤傳媒的合作就是基于影視行業(yè)的DMC平臺開展的。AdTime為天潤傳媒旗下影片（網(wǎng)絡(luò)劇）進(jìn)行拍攝商業(yè)預(yù)測，以及采用大數(shù)據(jù)營銷進(jìn)行影片宣傳這兩個(gè)方面。其中商業(yè)預(yù)測主要包含通過受眾對影片的期望值進(jìn)行預(yù)測；為拍攝前的策略制定提供指導(dǎo)（包括故事概要、演員選擇、票房預(yù)測等）；上映后的評價(jià)進(jìn)行收集分析等方面。而影片的大數(shù)據(jù)營銷則包括視頻網(wǎng)站播放、廣告后期植入、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷、公關(guān)EPR宣發(fā)、新媒體營銷等手段提供大數(shù)據(jù)支持。
大數(shù)據(jù)已經(jīng)悄然滲透到了娛樂行業(yè)中，不久的將來，你在任何屏幕上看到的各種內(nèi)容，都是被“算”到你眼前的。包括你去電影院選擇看的電影，你在家中等待消遣的綜藝節(jié)目，你在電腦上瀏覽到的任何廣告，這些都不是偶然的，而是經(jīng)歷了一番精密的大數(shù)據(jù)測算，最終讓內(nèi)容選中了你，同時(shí)也是被你選中的。另一方面作為演員，也避免了成為“票房毒藥”的可能，因?yàn)樗ㄋ┛梢岳碇睔鈮训恼f，不是我演得不好，是他們拍片兒前沒有用大數(shù)據(jù)。