近日，艾瑞咨詢發布的《2013年中國移動應用商店用戶行為研究報告》中顯示，在所有手機應用安裝渠道中，應用商店是使用率最高的渠道，占比達46.9%，其中移動端應用商店使用率達到25.4%。有67.4%的用戶每周至少登陸兩次移動應用商店。

艾瑞分析認為，移動應用商店已成為移動智能設備必備應用，且擁有較高的使用頻率，是用戶獲取應用或進行應用更新的必要入口。

應用商店兩大陣營中，iOS應用商店一家獨大，而安卓商店陣營則呈現出另一種局面，運營商、設備商、服務商，紛紛瞄準這一入口，不遺余力進行應用商店的布局，各家在安卓開放平臺的應用商店之爭日益白熱化。

試水全國免流量

一方面智能手機app下載的需求仍然很大，另一方面是國內用戶流量消費的不平等，導致使用2G/3G網絡下載應用的用戶比例并不高。對此，聯想旗下應用商店品牌樂商店將與中國移動合作，進行流量經營的新嘗試。雙方將聯手推出免流量專區，面向全國的移動用戶開放，專區內下載流量不計費。據悉，這將是首個在全國范圍內實現免流量下載的應用商店服務。

免流量專區對網絡制式2G/3G/4G通吃，全國移動用戶都可以訪問聯想樂商店APP免流量專區進行免費下載。免流量合作方式除定向流量外，還可以通過贈送全國移動用戶流量包的方式進行。本次合作雖然為首次推出全國范圍的免流量合作，但是中國移動內部率先在MM移動應用商場APP中“世界杯體驗專區”活動使用過免流量嘗試，在技術和服務方面完全能保證對聯想樂商店的支撐。

一個小小模塊的背后，是中國移動全國7.7億用戶。中移動四川分公司政企客戶部副總經理白慶說，對于中國移動來說，流量統付業務將由聯想買單再進行免費贈送，將會提供免費流量給全國移動客戶，推進了移動4G發展。

聯想軟實力突圍

對于應用商店發展白熱化的現狀，聯想樂商店負責人葉帥民表示，目前應用商店已經進行過一輪大洗牌，小規模商店很難生存，而行業背景實力雄厚巨頭仍然競爭非常激烈，但不免陷入同質化瓶頸。

葉帥民把樂商店稱作聯想移動互聯網布局的“排頭兵”。樂商店平臺上線4年來，用戶累計超過8000萬，面對三星小米等硬件廠商以及360搜狗等服務商在應用商店領域如火如荼的競爭，葉帥民對樂商店的布局有著自己的理解。

葉帥民認為，應用商店的壓力主要來自智能機用戶增長的放緩和競爭的同質化。免流量專區可以看做樂商店突圍同質化的一個突破口。開發者能夠用更低的推廣成本到達更多用戶，免流量專區可以直接打通用戶和開發者的利益。

他坦言，競爭最終還是要回到平臺本身是否能吸引新用戶進入上。為用戶提供硬件的支持已經不足以留住用戶，必須提供配套的軟件服務，應用擴展服務就是其中非常重要的部分。

從大方向來看，聯想也在進行從傳統硬件廠商向智能移動終端廠商的轉身：“硬件廠商已經不能像功能機時代一樣，賣出一臺手機就賺一臺的利潤，必須要在應用擴展上下功夫。硬件賣出去后，把設備變成用戶，變成流量入口才是重點。”避免同質化競爭的關鍵，在于硬件以及用戶的積累，在于服務是否能留住用戶。

聯想每年銷售一億臺設備，如何在這一億臺設備進行產品和體驗上的改進，如何借助硬件實現用戶的積累，是個重要的問題。對于聯想來說，每一個移動互聯網動作布局都牽一發而動全身，免流量專區將帶來怎樣的蝴蝶效應？還需拭目以待。