關于美食社交，小謙曾寫過數篇文章，從美食社交應用發展阻礙、美食社交發展攻略、美食社交未來等多個維度，闡述了自己對美食社交的一些看法。但隨著小謙對短視頻社交工具、美食社交工具等垂直社交產品的了解不斷加深，我發現：現在很多垂直社交工具的核心根基并非社交，他們更多地是重視產品的工具屬性。

以美食社交為例，社交是人們運用一定的方式(工具)傳遞信息、交流思想，以達到某種目的的社會活動。眾多的垂直社交產品與大眾化社交應用相比并無優勢，想要以垂直的社交模式獲得更強的競爭力也是收效甚微。導致這樣的結果，歸根結底就是很多垂直的社交產品的垂直化還停留在工具屬性上，卻沒有做到社交的垂直化。

要知道，一款美食垂直社交工具里擁有很多高質量的垂直內容，并且這款工具還能夠很方便地讓我分享我的垂直內容，這只是一款垂直工具要成為社交產品的基礎條件，要真正成為一款優秀的美食垂直社交工具的話，還需要在美食社交APP中更多地融入社交元素，方能實現目標。

擺在去哪吃、飯本這些美食社交應用面前的一個困惑就是：我的工具屬性是否已經能夠支撐我成為社交工具?我想除了你擁有分享內容的功能之外，除了你的產品擁有了一定的工具屬性，幫助人們解決找美食難找餐廳難的問題之外，還需要讓你的分享狀態被更多的人熟知，還需要有更多的社交好友愿意為你分享內容，才能夠談得上是一款美食社交APP。這點縱然是坐在美食社交頭把椅上的去哪吃也不可忽視的。

市場細分后 精準用戶難度大

美食社交不比微博微信，能夠使用大眾的推廣方式獲取大量的用戶。美食社交切入美食這個細分領域之后，本身就放棄了大量的潛在的用戶，而市場被細分時候，也意味著這類產品的推廣方式也將被細分。

很多微博微信適用的推廣方式，縱然所耗費的成本還在美食社交應用的承受范圍內，也難以以此獲得和微博微信一樣的高質的用戶，這是美食社交應用的市場所決定的，也是美食社交天然的問題。

在這樣的獲取精準用戶難度非常大的情況下，美食社交首要的不是告訴大家我是一款能夠讓你分享美食的社交產品，而是告訴大家我是一款很好的美食工具。怎么告訴我是一款很好的美食工具?

要知道，對于大多數美食社交應用團隊而言，都還處于創業階段，小而美的推廣方式是他們最為看好的。要讓產品被人們知道這是一款很好的美食工具，除了自身的工具屬性要讓人們體驗產品的時候非常舒心，只有社交的威力方能讓應用實現高效率的低成本營銷。

所以，相對來說，市場被細分之后，美食社交應用們要獲取精準的用戶的確非常困難，即便依靠社交方式也未必就能一步登天，但這絕對是美食社交APP的發展機會。擺在去哪吃面前的機會，是如何讓自己的工具屬性和好豆菜譜不相上下，用工具的形式帶動既有的應用用戶，獲取到更多的精準用戶，然后再在這樣已經擁有一定基礎的工具屬性上，加強產品的社交屬性。對于這一點，有美食社交神器之稱的去哪吃已經走在了前列。在其公測版的4.0中，筆者已經感受到了其作為美食社交應用的野心，大大突出了人與關系的屬性，讓優質用戶與同城用戶獲得了曝光，同時將同城的美食交友線下活動做為了發展的重點。

要社交也要實用 美食應用未來在何方

其實要談到現在很多美食社交工具一直執著于增強產品的工具屬性，小謙也認為他們的確是有苦衷的。

以獵豹清理大師、正點鬧鐘這類的工具類應用，憑借其工具屬性，給人們帶來了更加方便的移動生活。雖然說他們在手機里的活躍率是遠遠比不上qq微信微博這類高打開率應用的，但他們的工具屬性令他們很是實用，實用的地位讓他們能夠長期在手機中占據著位置，不被卸載，有朝一日總有人會用得上他們。就這樣數千萬裝機數量的工具應用，的確令很多美食社交很猶豫的。

就拿去哪吃而言，其兄弟應用好豆菜譜此前的大批用戶多憑借其工具屬性吸引，是一款電子菜譜APP，這樣的已經成功過一次的發展模式，自然讓人難以取舍。所以在這樣的情況下，擺在去哪吃面前的機會就是要強化社交屬性，將本身已經積累多時的工具屬性更多地以社交的方式被人們熟知，以社交的渠道獲取相對精準的用戶，以基于美食興趣的社交圈和精品的美食內容獲取更強的市場競爭力。

從線下的諸多美食活動，到美食達人的挖掘和培養，美食社交應用們作為一款“找餐廳、找美食”的餐廳已經達標，他們的未來將在猶豫一段社交和工具的時間之后，加強產品的社交屬性，提高平臺的活躍度，增強同城用戶之間的聯動，讓社交成為一款競爭利器，將美食社交應用推向移動互聯網更高的位置，我期待美食社交真正走向社交化的消息!

作者：小謙，好寶網（http://www.hoobao.cn）創始人，互聯網觀察員，微博@小莫謙，微信聯系net1996.