線下音樂會的網絡直播，幾乎每家視頻網站都曾經做過。到目前為止，品牌廣告主的觀念還停留在“放大影響力”的直觀效應上。將一場線下覆蓋人數有限的演唱會，通過網絡虛擬渠道，擴散到千萬互聯網受眾，確實是強化曝光率的有效方式。但，除了簡單的直播，品牌廣告主和視頻媒體還能做些什么？飛利浦與樂視網音樂頻道長期合作的“LIVE生活音樂會”，也許能夠為音樂營銷提供一些新鮮的創意。

2012年，飛利浦推出了適用于iPod、iPhone以及iPad的音樂基座產品，主打使用簡單攜帶方便的優勢同時，著重強調良好的音響品質和品牌調性。音樂，品質，成為飛利浦傳播活動的核心關鍵詞。中國第一長視頻網站樂視網，一直以其精良的長視頻內容和多屏化的傳播渠道見長，音樂頻道則是樂視網的特色頻道之一。突破了傳統視頻網站音樂頻道只是簡單堆砌低質MV的做法，樂視網音樂頻道網羅了一批有資源有想法有創意的人才，圍繞“你的音樂視野”頻道定位，展開了一系列品牌塑造活動。其中“LIVE生活音樂會”作為首檔互聯網精品系列音樂會，已經成為樂視網音樂頻道精品化定位的品牌象征，并成功地吸引了飛利浦的目光。通過長期冠名的形式，飛利浦和樂視網在LIVE生活音樂會項目上一拍即合。

為了避免音樂會的同質化，吸引不同細分市場的關注，樂視網創造性地提出LIVE生活音樂會“主題季”概念。不同的主題概念，與之相匹配的明星篩選，1080P的全程高清直播，堪比專業機構的音響設備和輸出效果，成功地將LIVE生活音樂會與“高品質”定位畫上了等號，完美達成獨家冠名商飛利浦的傳播目標。

目前飛利浦LIVE生活音樂會已經持續了一年時間，成功舉辦三季，并且仍將延續下去。這也成為中國首個被同一品牌長期贊助的系列音樂會營銷案例，形成品牌的持續穩定曝光。

不同主題設置，達到不同傳播目的

樂視網音樂頻道擁有深厚的音樂功底和強大的明星資源，從飛利浦的品牌訴求出發，樂視網定制了三季不同主題音樂會，并邀請與之調性契合的音樂人參與，達成最優傳播效果。

首場音樂會主題定為【影響】，邀請小柯、袁惟仁、熊天平、伍洲彤和周治平等知名音樂人加入，旨在借助強大明星陣容引爆飛利浦LIVE生活音樂會的影響力，打響其在白領人群中的知名度。

第二場主題定為【夏】，邀請羽泉、査可欣、鄭智化、李偉菘、吳夢奇和陳楚生加盟，用激情帶動年輕群體的參與。

第三場則獨辟蹊徑，以【降噪】搖滾樂為主題，匯聚木瑪樂隊、腦濁樂隊、爽子與瓷樂隊、痛苦的信仰樂隊、謝天笑、子曰樂隊等，不一樣的搖滾瞬間點燃發燒友的熱情。有了前兩季的鋪墊，第三季音樂會的影響力已經頗具規模，不僅讓中國搖滾音樂首次走上了保利劇院的舞臺，更實現了現場售票告罄的盛況。

高品質音樂會契合品牌高端調性

飛利浦LIVE生活音樂會，是樂視網音樂頻道心血的結晶，突破了簡單MV的內容堆砌，踏足專業的現場音樂會領域。無論是環節把控、內容設計、現場音響效果、1080P高清視覺呈現、網絡直播音軌轉化等諸多細節，都體現出對高品質苛刻的追求。

團隊的完美主義，將飛利浦LIVE生活音樂會打造成樂視網音樂頻道的專屬品牌，成為樂迷心目中“精品音樂生活”的象征，從而也刺激目標受眾對飛利浦品牌產生自然移情，將飛利浦和品質音樂畫上等號。

網絡視頻直播，成就音樂狂歡盛宴

線上音樂會不僅是聽覺享受，也是視覺享受，視頻平臺是最理想的傳播渠道。一場線下覆蓋人數有限的音樂會，通過網絡視頻的散播，瞬間打破了時間和空間的局限，成為整個互聯網的音樂饕餮盛宴，傳遞“音樂，只在現場，人人都可以在現場！LIFE IS LIVE”的互聯網平等分享精神。

多屏合一跨媒體互動，提升覆蓋廣度和強度

通過Pad、Phone、PC、樂視網TV版和樂視TV·超級電視進行四屏同步播放，多屏化的傳播渠道覆蓋了更多受眾的碎片化時間。

“音樂只在現場，人人都在現場”。正如樂視網副總編輯、音樂中心總監尹亮所說，通過樂視網的平臺，LIVE生活音樂會實現了千萬人參與，千萬人傳播，一切讓體驗說話。不能否認，飛利浦與樂視網的長期合作，為品牌音樂營銷開拓了一個頗具思考價值的空間。