日前，搜狐視頻宣布，自9月10日起正式開啟最新美劇季，期間將陸續(xù)上線多部優(yōu)質美劇，加上搜狐視頻此前已獨家買斷的美劇的相繼更新，9月份將有60多部高人氣美劇在搜狐視頻上線并全球同步首播。

據(jù)不完全統(tǒng)計，作為國內最早購買正版美劇版權的視頻公司，搜狐視頻截至目前累計引進了上百部美劇，除了“娛樂”這一特質外，“美劇”已成為搜狐視頻的另一大特色標簽。 “毫無疑問，搜狐視頻是觀看美劇的首選平臺”，搜狐公司董事長兼首席執(zhí)行官張朝陽在不同場合均反復表示。

事實上，在好聲音獲得創(chuàng)紀錄的成功之際，眾多高質量的美劇已成為搜狐視頻吸引新增用戶以及廣告主的另一重要籌碼。據(jù)搜狐視頻相關負責人透露，“此次美劇營銷將在PC、手機、Pad三大傳播渠道打通，真正意義在三端打通的基礎上實行廣告營銷”。業(yè)界人士對此指出：“如果搜狐視頻此舉成行，將意味著視頻行業(yè)在移動端的商業(yè)模式正式開啟”。

先發(fā)優(yōu)勢奠定美劇地位

數(shù)據(jù)顯示，作為國內第一大美劇視頻播出平臺，搜狐視頻在這個最佳切入點上繼續(xù)保持先發(fā)優(yōu)勢，不論數(shù)量上還是品質上均遙遙領先。

艾瑞最新出爐的“歐美電視劇覆蓋人數(shù)”調查顯示，搜狐視頻的美劇用戶覆蓋第一。同時，在劇集總數(shù)，獲艾美獎劇目數(shù)和比例、劇集完備程度、更新速度以及字幕水準等七大指標上，搜狐視頻美劇平臺都是業(yè)界第一。此前搜狐視頻購買的包括《國土安全》在內的8部美劇曾獲艾美獎，即28%的劇目曾獲得艾美獎，這兩項指標也是排名二三位網(wǎng)站的總和。

“歐美電視劇覆蓋人數(shù)”調查還顯示，國內人氣排名第一的美劇《吸血鬼日記》網(wǎng)絡觀看用戶最多的是搜狐視頻，覆蓋人數(shù)近300萬，為全網(wǎng)覆蓋觀看人數(shù)之最。此外，憑借搜狐視頻獨特的選劇優(yōu)勢，搜狐視頻在美國最大的在線DVD租賃商Netflix播出自制劇《紙牌屋》后短短一個月，這部熱播美劇于3月5日獨家上線搜狐視頻。

公開信息顯示，作為最早引進海外正版版權的視頻網(wǎng)站，自2009年起，搜狐視頻先后與21世紀福斯、華納、CBS、索尼等十余家海外版權商達成深度合作，成為國內視頻網(wǎng)站與海外版權商合作最多的視頻網(wǎng)站。

“搜狐視頻在以美劇為代表的優(yōu)質差異化內容的擴張力度業(yè)界有目共睹，其優(yōu)質的內容和渠道資源也成為吸引用戶的重要砝碼”，分析人士指出。

事實上，在搜狐視頻的重金投入、精耕細作之下，“看美劇只來搜狐視頻”已成為越來越多視頻用戶的共同認知。對此，搜狐視頻COO鄧曄表示：“搜狐視頻擁有國內最大的正版視頻內容庫，也是極具公信力和影響力的媒體平臺。搜狐視頻將不斷為廣大用戶提供最全最新的美劇內容，最豐富、最立體的觀劇體驗。”

在搜狐視頻引領下，美劇視頻的用戶基數(shù)也快速擴大，很多熱門美劇已經(jīng)成為公眾的日常話題。據(jù)搜狐視頻版權采購中心高級總監(jiān)馬可透露，目前國內收看美劇的用戶群，除了原來的“三高”用戶之外，收看人群也在向低齡年輕人群蔓延。

三端打通奠定強大變現(xiàn)能力

據(jù)統(tǒng)計，去年第四季度，搜狐視頻美劇頻道的累計觀看次數(shù)較上個季度增加136%，這也吸引了更多優(yōu)質用戶以及奢侈品和汽車行業(yè)的廣告主。搜狐視頻全國銷售副總經(jīng)理陸那寧介紹稱，在美劇營銷方面，搜狐視頻將PC、手機、Pad三大傳播渠道打通，真正意義在三端打通的基礎上實行廣告營銷，“隨著搜狐視頻移動端流量價值的凸顯，這一領域的商業(yè)價值被越來越多的廣告主關注并看好”。

來自搜狐視頻的數(shù)據(jù)顯示，由搜狐視頻獨家網(wǎng)絡播放的第二季《中國好聲音》在移動端上的收入已超千萬，達到好聲音整體廣告收入近10%，刷新了視頻移動收入記錄。

此外，搜狐視頻在全球同步播出的同時，還利用搜狐矩陣進行全方位互動營銷，發(fā)起了諸如“美劇季”在內的線上、線下活動，將更多優(yōu)質美劇做到全方位互動營銷。“搜狐視頻率先購進美劇并采用零延時式全球同步直播美劇的模式，已開始被用戶所接受并認同，其變現(xiàn)能力也逐漸強大。”業(yè)內人士表示。
搜狐此前披露的二季報顯示，搜狐視頻發(fā)展勢頭持續(xù)迅猛，在第二季總營收當中，搜狐品牌廣告首次突破了1億美元大關。彼時，張朝陽在對財報解讀中透露，搜狐視頻廣告增速78%，搜狐視頻的用戶和流量在強勁增長，特別是在移動端，日均獨立用戶和視頻播放量與今年1月份相比幾乎翻番。

包括近來張朝陽親任搜狐視頻CEO之舉在內，種種跡象表明，張朝陽正在傾集團之力來幫助搜狐視頻甩開競爭對手。在上個月召開的2013年中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，張朝陽更是直言不諱的表示出對視頻業(yè)務的看中：“如果搜狐視頻不成功，搜狐集團的發(fā)展會受到極大阻礙；如果搜狐視頻成功，則搜狐的媒體大業(yè)可成”。

“視頻不像微博壟斷性那么強，可以有幾家同時存在，我們希望可以做到第一，因為我們對于視頻的本質的理解，以及對中國娛樂業(yè)的把握更強”，張朝陽表示。