2013年9月9日，阿里巴巴聯手華數傳媒發布第一代搭載阿里云OS 操作系統的盒子產品“彩虹 BOX”，除了涵蓋了市面上的互聯網電視的點播、游戲和應用等功能，彩虹 BOX 還主打“電視購物”功能（通過“聚劃算”的應用實現），在電視上完成了產品支付環節。現在，我們就根據拿到的彩虹 BOX 進行簡單的上手體驗。
外觀
彩虹 BOX 盒子外殼采用的是塑料材質，頂部與底面經過明顯的磨砂處理，四周非常光滑。盒子剛好能握于手掌之中，比 Apple TV 稍大，但是重量卻比 Apple TV 輕質不少，并不感覺沉重。
盒子背部有 AV 接口、以太網接口、HDMI 接口以及電源接口。遙控器也是同樣材質，按鍵較多，除了一般盒子遙控器的電源鍵、Home 鍵、菜單鍵、方向鍵、返回鍵之外，還有快進/退，音量加減兩排按鈕，設計上比較繁復。
（上為 Apple TV，下為華數彩虹 BOX）
使用體驗
設置/接入：彩虹 BOX 的設置方式如其他的電視盒子無異，使用 HDMI 線連接盒子和電視機，插上電源即可。首次連接時，需要搜索并輸入 Wi-Fi 密碼。紅外遙控器的反應與一般的電視遙控器類似，會略有延遲。除了遙控器之外，可以通過下載阿里云 TV 助手（目前只有 Android 版本），用智能手機控制電視。
UI 界面如圖所示，畫面簡潔，配色和諧自然，傳統的電視機頂盒簡陋的 UI 對比漂亮許多，左邊豎行是不同的類別內容的放置：推薦內容、點播，電視回訪、應用、搜索、通知和設置。
主界面是用大小不同的方形組合的矩陣，打開主界面時，首屏推薦的電影內容會自動輪換播放，例如圖片中所示的《喬布斯》預告片。主界面的矩陣組合當中除了影視類內容，還有比較搶眼的是首屏的“聚劃算”應用模塊，后面還有連接支付寶使用的“水電煤”繳費應用。屏幕右上角顯示的是當前的日期、時間和 Wi-Fi 連接情況。
內容：彩虹 BOX 的主要內容提供方是華數傳媒和 PopCap 等，視頻資源也比較豐富。點擊影視內容即可看到簡單的介紹頁面，用戶可對內容進行“收藏”管理。
電影方面，華數與索尼、華納、環球等電影公司合作設置電影專區，今年早寫時候上映的電影能找到不少，例如《星際迷航》、《被解救的姜戈》、《盲探》等。
電視劇方面，以國內為主、部分的熱門臺灣劇以及 KBS 的韓劇的資源也有所涉及（至于我最關心的美劇和英劇，則不見影蹤）。至于視頻資源，無論是資訊、綜藝還是體育類，較多是從各大電視臺的日常節目中截取（但對于垂直類節目有較高要求的足球籃球鐵桿球粉絲們，節目的數量和齊全度恐怕不一定能滿足需求）。另外，關于電視內容的回放，電視臺只覆蓋了各省的衛視以及央視等頻道，覆蓋面有限（我經常收看的香港無線電視臺，鳳凰衛視等也沒有在列）。
而無論是電視劇、電影還是視頻資源，彩虹 BOX 都能夠在首頁和影視分類的頁面中進行搜索，支持 T9、拼音和筆畫三種輸入方式，與小米盒子的搜索方式和輸入方式一致。
流暢度：彩虹 BOX 的視頻加載反應較快，在 10M 的寬帶情況下，高清視頻從下載到播放時間約為 5 秒，快進后加載播放時間約為 5 秒。同樣網絡情況下，直接在視頻提供商播放視頻加在的時間約為 4 秒。視頻播放之后基本無卡頓現象，視頻觀看體驗流暢，沒有長久等待的不適感。
無線控制：阿里盒子的使用過程中，除了設置 Wi-Fi 密碼之外，還有后續的“支付”、“搜索”等功能對輸入的要求較高。這些操作如果只通過遙控器進行，將會非常讓人痛苦（例如我的不少密碼都是 16 位以上，純粹用遙控器點擊電視界面的鍵盤進行操作輸入完成，需要 2-3 分鐘）。
而“阿里 TV 助手”則是彩虹 BOX 給出的無線控制解決方案。比較實用的兩點，一是可以通過“觸控”手機屏幕來控制電視屏，而是無線輸入，讓整體操作順暢了很多。畢竟
另外，跟小米盒子的“米聯”功能類似，彩虹 BOX 也有無線投射功能。我們用了一臺小米 2 進行測試。在同一 Wi-Fi 情況下，圖片投射的時間約為 3 秒，切換圖片延時較久，在 20-30 秒不等，而且多次切換圖片后投射的功能容易失效。
音樂/視頻方面，一段 5 分鐘的 MP3 音樂文件加載時間在 8 秒左右。快進/快退延時也在 10 秒以上。一段 30 秒的 1080p 視頻加載的時間是 20 秒左右。無線投射的反應較為遲緩，失效的情況在體驗途中也發生了好幾次。
電視電商的嘗試：便捷的支付，適合沖動型消費
彩虹 BOX 就界面到資源的豐富程度，基本能夠滿足一家人日常收看需要：操作尚算簡單，視頻資源（電視+電影）數量豐富。
但其實彩虹BOX 的野心絕對不停留在做互聯網電視的體驗，而在“電視電商”。我們從“聚劃算”應用開始講起。
這個盒子整合阿里巴巴支付寶的就是 2 個應用：聚劃算和水電煤。聚劃算算是網站折扣內容精選于電視屏幕上，用戶只需要點擊遙控器，登陸淘寶的個人賬號，即可通過支付寶的進行購買和支付。
只需要點擊遙控上的 OK 鍵，就會彈框要求登陸淘寶賬號，登陸之后，用戶會看到商品的詳細信息，選擇好地址之后，淘寶賬號綁定的手機就會收到一條購物的確認短信（內附驗證碼），回復驗證碼，用戶之前綁定的“快捷支付”的借記卡就會自動扣費。
也就是說，使用彩虹 BOX 的“聚劃算”只通過電視和手機便完成了整個購物過程的閉環（甚至不需要繁復地輸入支付寶密碼），的確非常快捷方便。整個購物過程不到 2 分鐘，對于“聚劃算”這種以折扣大量優惠為主推內容應用，如此便捷的扣費方式，對這種沖動型消費十分有利。
整體而言，華數與阿里巴巴合作的推出的彩虹 BOX 盒子從實用性而言沒有硬傷，內容也能滿足家庭基本的觀看需求。而“電視電商”則讓人有很大的想象空間。盡管我們現在看到的也還只是一個“聚劃算”和“水電煤”等支付的嘗試，若一旦與支付寶更深度整合，為電視的內容、應用甚至是商品付費的整個生態圈子才算是打通了任督二脈。