3BAT巨頭經(jīng)過十多年發(fā)展，百度連接人與信息，阿里連接人與商品，騰訊連接人與人，形成了搜索、電商和社交三大生態(tài)帝國。而從2008年前后的移動浪潮開始，形勢正在逐步變化。移動端入口碎片化的存在，內容被分散到不同的渠道。誰掌握用戶獲得內容的渠道，誰就具備移動端的入口能力。來看看移動內容分發(fā)的現(xiàn)狀：

一、單一市場到多元化渠道

由于免費是趨勢，App市場性質正在弱化，分發(fā)形式多元化發(fā)展。用戶下載安裝App的渠道，除了最為常見的應用市場外，還有桌面助手、手機瀏覽器、手機管理軟件，也有圍繞應用的發(fā)現(xiàn)、點評、分享類工具。

用戶“被安裝應用”的渠道也不容小覷，預裝。用戶購買手機抑或重裝系統(tǒng)后被內置的應用，往往超過30個甚至更多。預裝者不管用戶是否需要，有推廣需求便會將應用“塞”進手機。預裝渠道有手機廠商、ROM廠商、運營商、終端賣場，連電商網(wǎng)站也可能把手機拿來刷一刷，裝幾個。有時候后預裝的還將別人預裝的抹掉，應用要活著到用戶手里不容易。

除了線上下載渠道、線下預裝渠道外，還有面對面的推廣渠道。咖啡廳的App推廣、機場附近的打車App推廣，甚至通過垃圾短信或iMessage推廣，都拉高了App獲取成本。

二、單一內容發(fā)布到綜合體系

應用分發(fā)已經(jīng)從單一渠道轉向綜合體系。不同的用戶、不同的設備、不同的場景的用戶，有不同的內容獲取需求和應用獲取方式。各大應用分發(fā)商紛紛向其他領域滲透，交叉含有論壇、PC助手、搜索、手機助手等。360做了雷電搜索，增加了電子書、壁紙、音樂等內容。百度搜索則擴展到手機助手，收購91無線。

App面向的設備也從智能手機逐步細分到手機市場、平板市場和TV市場。不出所料Glass、Watch 市場不久將會面世。

從用戶分發(fā)轉向預裝分發(fā)。百度、阿里和騰訊紛紛推出自有的ROM。百度還收購了創(chuàng)新工場孵化的點心OS，投資了刷機軟件卓大師，騰訊收購了刷機精靈。似乎這還不夠，巨頭們都曾嘗試合推手機或自主品牌手機，例如360便有特供機策略，想從硬件層面來掌控分發(fā)能力。

三、本地App到多重分發(fā)形態(tài)

移動互聯(lián)網(wǎng)的一切都是碎片化的，包括內容形態(tài)。通常說App是指Native App。高頻需求例如微信、微博、游戲等，使用原生App更方便。這既是習慣使然，也因為原生App對手機系統(tǒng)有更高的調用權限，更加個性化的功能定制，還有離線數(shù)據(jù)支持的優(yōu)勢。

原生App也存在諸多問題。這個李彥宏已經(jīng)炮轟過了，App被發(fā)現(xiàn)很難，要保持活躍更難。信息孤島導致內容無法被檢索，開發(fā)成本高，App數(shù)量仍然保持在百萬級別的水平。PC網(wǎng)站的數(shù)量超過6億，還有很多網(wǎng)站以及傳統(tǒng)企業(yè)沒有App。

互聯(lián)網(wǎng)是長尾效應明顯的地方之一。搜索引擎的冷門搜索詞，電商的長尾商品，廣告客戶的中小企業(yè)。但長尾效應在Native App的體系里并不能發(fā)揮出來，“馬太效應”顯著，用戶注意力、時長、流量、下載量，一切有價值的東西都奔向了明星App。

WEB仍然有價值。它的優(yōu)勢是開發(fā)成本低，一次開發(fā)多處移植，適配由瀏覽器來做。應用、數(shù)據(jù)和計算一切都走向云端是未來的趨勢。但受制于移動網(wǎng)絡環(huán)境、HTML5技術，WEB 要普及依然有個過程。喬布斯也說過：“Web是未來，雖然現(xiàn)階段Native給了用戶更好的體驗。如果現(xiàn)在的開發(fā)者不有效的利用Web技術，那他就落伍了。但如果過分依賴Web，完全不用Native那也未必就是好事。”

WEB App的流量和時長增長已經(jīng)很緩慢。但依然占據(jù)整體時長的20%左右。因此WEB內容的分發(fā)不容忽視，渠道只有一個：瀏覽器。

第三大類重要的應用形態(tài)國外叫做Hybrid App(混血App或雜交App)。由一款平臺級的App調用瀏覽器內核嵌入Web內容，結合附屬功能使用過程與App相似，還具備語音互動、搜索、自定義菜單、賬號體系等功能。代表有微信公眾賬號、輕應用。要成為Hybrid App，最基本的一點便是自身已經(jīng)是超級App，擁有海量用戶才談能去幫第三方分發(fā)內容。

如果喬布斯的話應驗，未來的移動分發(fā)誰主沉浮？

“Web是未來”，如果喬布斯的預測正確，移動分發(fā)能力又是另外一個局勢了。Google、UC和騰訊憑借瀏覽器優(yōu)勢掌握WEB內容的入口。騰訊另外一大優(yōu)勢是基于微信的Hybrid App。

這也是為什么百度在Native App分發(fā)已經(jīng)第一時，還要大力推進輕應用的原因。輕應用是一種Hybrid(雜交)App，也屬于Web App。輕應用是否成功還有待驗證，百度需要提升瀏覽器的份額。

360瀏覽器雖然在PC端擁有僅次于IE的份額，也有安全、極速、世界之窗不同定位的產(chǎn)品卡位，但移動端瀏覽器份額依然未能進入第一陣營。我記得周鴻祎曾表示過看衰手機瀏覽器。對Hybrid App，360暫時也未表態(tài)。

阿里在移動分發(fā)領域幾乎缺席，Native App被邊緣化，Web App則投資了UC，買個保險以備不時之需。Hybrid App呢?阿里搞了個微淘，即基于淘寶的公眾平臺。最近沒聽到消息了。

經(jīng)過以上分析可知，在移動內容分發(fā)能力上，各家喜憂參半，百度和360在Native App分發(fā)端十分強勢，但在Web App、Hybrid App方面，還欠缺肯定。而騰訊雖在原生App不上不下，由于擁有微信看上去卻擁有不錯的未來。豌豆莢和UC瀏覽器這兩個創(chuàng)業(yè)者則獲得了與巨頭比肩的機會。至于阿里巴巴，在這方面話語權并不強，或許阿里并不CARE，它要干的是分發(fā)商品、資金、物流和數(shù)據(jù)。