8月5日周一，微信更新了新版本，于是所有微信的用戶都見識到了騰訊的流氓習性：新版本微信啟動時，會要求所有用戶先打一次飛機，然后才能用微信。

新版本的微信變化不大，除了更扁平更適應iOS7的圖標、歸類了公眾號以及獨立出“發現”模塊等小改動之外，最鮮明的變化無疑就是被產業關注了大半年的“微信游戲中心”終于正式上架，雖然暫時只有內置的“經典飛機大戰”和需要單獨下載的“天天愛消除”兩個游戲，但其海量用戶平臺的威力卻在微信5.0更新5個小時后被引爆。

微信內置游戲《經典飛機大戰》及其好友排名榜

正如業內知名媒體人火狼的微博所評論的那樣：“自從抱上了微信的大腿，媽媽再也不用擔心我的刷榜了！”

一款沒有創新，特色也不明顯的消除類游戲，在基本沒有進行任何常規宣傳、沒有刷榜、沒有買流量、沒有進行病毒傳播的情況下，僅僅五個小時，天天愛消除就登上了iOS免費榜的榜首，把這兩天業內熱門話題對象PVZ2擠到了第二位，微信5.0瞬間霸氣外露。

《天天愛消除》輕松占據iOS免費榜第一

微信游戲中心的出現，對盈利模式及產業鏈條逐漸清晰的國內移動游戲產業而言，無疑是一個實力強勁的攪局者。

經過近一年半的超高速發展，基于智能移動平臺的移動游戲已逐漸形成了一條相對明晰的產業鏈，從內容提供、移動流量入口、應用推送、市場營銷投放、第三方應用商店，到買量、刷榜、洗用戶，雖然產業鏈非常復雜，但產業各環節的結構卻已然變得更加清晰明確了，不論是游戲應用的內容提供者，還是聯運平臺，都能夠在產業鏈中找到自己的位置，以及明確的企業方向和目標。

要將一個應用推送給用戶，之前的渠道逃不脫預裝、iOS刷榜、UC、卓越游戲、91或360等關鍵字，而現在隨著微信5.0的出現，龐大的用戶基數以及跟微信信息捆綁在一起的推送模式，無疑讓微信成為了今年下半年移動游戲市場最大的攪局者。

移動游戲入口，從最開始的移動百寶箱，到國內各式各樣的越獄平臺和安卓第三方應用商店，再到眼下的微信5.0，漸變發展的過程代表著移動游戲入口的再次洗牌，而微信的潛在用戶的規模和發展潛力都明顯要大得多。另外必須注意的則是，很多微信的用戶還沒有成為移動游戲的用戶，換而言之，有一個很大的潛在用戶群會因為微信游戲平臺的開啟而成為移動游戲的新增用戶。

在這個過程中，很多廠商和游戲將會獲得新的發展空間。以中手游旗下的“卓越游戲”為例，微信游戲中心帶來了海量且廉價的新用戶，同時也帶來了新的游戲推送方式，類似《怪獸島》這類游戲，產品的盈利空間必然會極大地增加。

因此微信游戲中心，無疑是一個強有力的攪局者，攪動的不僅是移動游戲的用戶入口，還會攪動整條移動游戲的產業鏈產生變化并重構。

在成為攪局者的同時，微信游戲的獨有SNS特性及快捷傳播特性，又讓微信游戲中心扮演著另外一個更加重要的角色：移動游戲市場的拓荒者。

從K-Java時代開始，國內移動游戲包括在運營中的手機網絡游戲，原則上都更偏向于單機狀態和弱聯網狀態，用戶與用戶間的交互并不鮮明，產品的傳播也是以傳統傳播方式為主，年初LocoJoy的《我叫MT》嘗試微博營銷，盛大游戲旗下《百萬亞瑟王MA》的傳統市場投放模式及卓越游戲旗下《怪獸島》的話題傳播，不管獲得了什么樣的成功，整個營銷過程中對用戶之間的交互挖掘卻并不深。

而微信游戲中心的出現則不然，快速便捷的SNS特性，讓用戶可以輕松利用微信本身的功能來實現交互，進提升游戲產品的粘著，之前利用QQ來進行交互傳播的騰訊開放平臺正是成功案例之一，而微信游戲中心很可能就是下一個基于移動端的騰訊開放平臺。

SNS的好處在于你可以快速分享炫耀你的成績，正如今天會有很多人用微博微信嘲諷那些打飛機打了幾十萬分的閑人，相信在之后的兩三個月當中，我們會被各式各樣基于微信的游戲信息所包圍，今天有人問你要飛機，明天有人問你要付費禮物，而這一點，正是《CandyCrush》在許多榜單上悄然無聲地超過COC的主要原因。

這樣的用戶交互機制，對于國內移動游戲業而言，是一種全新的開拓。開拓新的游戲用戶交互模式，開拓新的移動游戲用戶自增量來源，開拓新的移動游戲收費機制。SNS特性如何更好的融入到產品當中，如何在移動游戲上構建優秀的SNS模塊，必然會成為產品開發者需要認真考慮的新問題。

國內諸多的手游企業，不僅提供了大量游戲產品，有些還構建了自有的產品運營平臺，但平臺用戶間的交互一直走的都是傳統的路線，借助微信的開拓，或許國內許多類似360、91、卓越游戲、UC、當樂這樣的游戲運營平臺，也可以在其所有玩家用戶間構建新的基于SNS的用戶交互機制，進而借機站在行業發展的潮頭。

《經典飛機大戰》和《CandyCrush》的SNS模塊

因此，微信5.0不僅將成為移動游戲的攪局者，同時也將扮演拓荒者的角色，開拓出新的用戶市場，開拓出新的用戶交互模式，開拓出新的用戶體驗需求，攪局者和拓荒者這兩個矛盾的角色，必然會隨著微信5.0的出現而逐漸融為一體，為國內移動游戲的快速發展再添一把柴火。

產業的高速發展雖然可以由某一個產品或事件引領，但卻不可能只由某個單獨事件來推動，微信攪局的同時也代表了國內其它手機游戲運營平臺和手機游戲應用開發商有了一個新的快速發展契機。

如何把握這個契機，如何跟隨這一波移動游戲的發展大潮快速發展壯大，或許已然是各位需要現在就去重新考慮和評估的問題了。