這份報告是SEOmoz對每兩年一度舉辦的SEO行業調查進行的分析數據，上次調查是在2010年。該調查，主要圍繞SEO從業人員的特征、工作內容時間分配比例、SEO相關消費和預算、對未來市場的看法、seo培訓、使用的seo工具以及SEO知識擴充渠道等展開。
營銷人員的特征：
47% Based in United States(來自美國)
77% Male(男性)
46% 26-34 years old(26至34歲之間)
18% Works at 2-5 person company(在2-5個人的公司工作)
23% 3-5 years in online marketing(3-5年的在線營銷/網絡營銷經驗)
35% Started as an in-house marketer(從公司內部做推廣營銷人員開始)
46% Currently works as an in-house(一般是公司內部/從事內部開發的工作)
19% Makes $30,000-45,000(年薪在30000-45000美元)
可以看出：參與本次調查的SEOer，大多數還是來自美國，其中77%為男性，在26-34歲之間。大部分人都是in-house從業人員。女性受訪者比2010年的調查略有增加，從20.6%到23%，但仍然是一個相當大的性別差距。
seo從業人員數量全球比例
提示：這是moz基于全球65個國家的調查對象而做出的數據比例分析，并不代表真實和權威，是針對MOZ的受眾，僅供參考。
| 47.3％ 美國 | 1.2％ 羅馬尼亞 | 0.6％ 丹麥 |
| 12.9％ 英國 | 1.1％ 巴西 | 0.6％ 匈牙利 |
| 4.4％ 加拿大 | 1.1％ 意大利 | 0.6％ 巴基斯坦 |
| 4.0％ 印度 | 0.9％ 以色列 | 0.6％ 菲律賓 |
| 3.3％ 澳大利亞 | 0.8％ 印度 | 0.6％ 波蘭 |
| 2.4％ 德國 | 0.7％ 愛爾蘭 | 0.5％ 中國 |
| 2.0％ 荷蘭 | 0.7％ 南非 | 0.5％ 新西蘭 |
| 1.8％ 西班牙 | 0.6％ 保 加利亞 | 0.5％ 瑞典 |
| 1.3％ 法國 |
在全球調查的65個國家中，列舉了前25個國家的SEO從業者數量。其中美國以47.3%占比居首。中國SEOer占比0.5%。對比2010年的調查報告，美國從53%下降至47%，而英國從9%增長到近13%。以色列跌出前10名在2010年從第4位，而，巴西下滑至11，而羅馬尼亞狹義的方式推到第10。
整合營銷和多重服務
調查者中，有92%不是專門從事seo服務的。他們還負責其它的一些網絡營銷服務。
大多數受訪者(92%)的SEO服務，只是他們的組合服務的一部分。眾多服務中排在前5名的是這樣的(記住，大多數受訪者提供多種服務)：
92% Search Engine Optimization (SEO 搜索引擎優化)
82% Analytics(數據分析/網站統計)
71% Link building(外鏈建設)
71% Content marketing(內容營銷)
70% Social Media and/or Community Management(社交媒體或社區運營)
未來營銷趨勢
調查認為，在未來幾年中，社交媒體、社區運營、搜索引擎優化、本地化搜索引擎優化、內容營銷及數據分析市場巨大。
72% Social media and/or community management(社交媒體或社區運營)
71% Search Engine Optimization( SEO 搜索引擎優化)
65% Local SEO (本地化SEO/搜索引擎優化)
56% Content marketing(內容營銷)
54% Analytics(數據分析/統計)
而諸如活動策劃、線下營銷、PR等下降幅度較大，分別下降比例為67%、51%、48%。由此可見，廣告主對于網絡營銷的重視度越來越高。
獲取SEO知識的途徑
SEO行業從業人員是通過哪些渠道來學習補充行業知識的呢? 93%的參與者表示，主要是通過網絡資源，如博客、網站等，來進行行業知識充電。其它渠道還有自身操作經驗、閱讀書籍、參加大型會議及相關培訓。
93% Online resources – blogs, websites, etc.(網絡資源-博客，網站等)
88% Hands-on experience(實戰經驗)
64% Read a book(閱讀專業書籍)
53% Attended a conference(參加會議)
50% Attended training seminars/workshops(參加培訓講座/討論會)
超過一半的受訪者表示在過去兩年(包括本地滿足)參加了各種會議，報告匯總還列出了排名前10的會議，由于大多數在國外，對國內SEOer意義不大，故在此省略。
seo個人及團隊每日工作、時間分配
seo一般會在SEO優化上花24%的時間，在內頁優化花11%的時間。而外鏈建立、社會化媒體營銷及文案/博客時間占比分別為10%、8%、6%。但是對于整個團隊來講，這一數據比例又稍有變動，具體如下(列舉時間分配上占前5位的工作)：
seo個人時間分配
24% SEO (搜索引擎優化)
11% On-page Optimization(頁面優化)
10% Link Building(鏈接建設)
8% Social Media Marketing(社會化媒體營銷)
6% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/創作)
seo團隊時間分配
18% SEO
14% Link Building(鏈接建設)
12% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/創作)
11% On-page Optimization(頁面優化)
10% Social Media Marketing(社會化媒體營銷)
網站營銷的重要手段
76% Social – Set up/ran a Facebook business page 社會化-建立/運營公司Facebook頁面
74% Analytics – Analyzed/tracked site speed and page-load times 分析統計-分析/跟蹤網站速度和頁面加載時間
69% Competitive – Analyzed competitors’ back-links for opportunities 競爭對手-分析競爭對手的反向鏈接
64% Competitive – Analyzed competitors’ content for inspiration/opportunities 競爭對手-分析競爭對手的內容
64% Social – Set up a Google+ business profile 社會化-建立一個Google+ 業務簡介
63% Analytics – Analyzed [not provided] data in Google Analytics 分析統計-用Google Analytics分析數據(如果沒有的話)
59% Content – Started a new blog or invested heavily in blogging 內容-建一個博客或者對已運營的博客加大投入
58% On-page – Used rel=”canonical” to control duplicate content 網頁-用rel=“canonical”來控制重復的內容
57% Analytics – Employed conversion tracking to improve ROI 分析統計-利用轉換跟蹤提高ROI(投資回報率)
55% SEO – Focused on Local SEO: Google Places, local keyword targeting, etc.專注于本地化SEO:谷歌本地，定位本地關鍵詞等
對客戶要以數據和報表說話
對于客戶來講，當你告訴我優化有效果的時候，請以數據說話，這就使得SEOer總是被各種各樣的報告所纏繞。本次參與調查者中，有49%的人為客戶提供月報，32的人為客戶提供周報。而客戶對于季度報告、日報、年度報告的要求較少，占比分別為9%、7%、3%。
接下來調查報告列舉了一系列的消費預算和數據表，對于國內seo借鑒之處不多，故再次省略。
seo工具
工具幫SEOer節省了很多時間。工具是SEOer的工作上的摯友。報告列出最常用到的5種分析工具和關鍵詞研究工具：
1、五大網站分析工具
93% Google Analytics
16% WordPress Stats
13% Omniture
9% CrazyEgg
7% Compete
2、五大關鍵詞研究工具
88.3% Google AdWords
58.6% Google Insights
20.2% SEMRush
16.7% Wordtracker
13.9% Raven
3、五大內容營銷和宣傳工具
74% Twitter
53% LinkedIn
45% Google’s Insights for Search
31% StumbleUpon
31% Google Reader(已關閉)
4、五大優化轉化率工具
73% Google Website Optimizer
18% CrazyEgg
16% Pingdom
11% ClickTale
8% KISSmetrics
5、五大視頻托管方案
75% YouTube
30% Vimeo
23% Facebook
15% Google+
11% Self-hosted
十大優秀付費SEO工具
55% Moz & Open Site Explorer
17% Majestic SEO
17% Raven
13% SEMRush
10% Screaming Frog
9% Market Samurai
8% Advanced Web Ranking
8% Link-Assistant.Com, Rank Tracker, etc.
7% Wordtracker
7% Spyfu
十大免費SEO工具(*表示該SEO工具也有付費版本)
83% Google Webmaster Tools
47% Moz & Open Site Explorer*
42% Bing Webmaster Tools
41% Firebug
31% Majestic SEO*
28% Yahoo! Site Explorer
26% Xenu
22% SEOBook Tools*
19% Screaming Frog*
18% Hubspot Grader*
注：1、雖然是2012年調查報告，對于現在的seo工作仍有很大借鑒意義。
2、這份seo調查報告是以美國及西方國家為主，國內seo從業者對相關數據慎重看待。
3、由于篇幅和時間限制，沒有完全翻譯，擇選部分重要內容翻譯過來。
中文翻譯：北漂書生