昨日（8 月 22 日）召開的百度世界大會，推出了全新的開放機制：輕應用。所謂輕應用，是介于 Web App 和 Native App 之間的一種應用。

“輕應用”使用 HTML 技術，在百度移動產品群展現，支持自定義菜單、內容檢索、信息推送等功能。觀察 Demo 發現，百度輕應用與微信公共賬號很相似，都是基于“超級 App”之上的應用。

一、百度對微信的間接表態

幾天前，中國電信攜手網易推出“易信”狙擊微信，同時拉上搜狐、360 和京東等公司站臺。阿里封殺微信外鏈。360 也與國外的 Line 進行了合作。新浪自有的微博一直與微信搶奪用戶注意力和碎片時間。而小米在微信之前已推出米聊，并且做到了 3000 萬用戶。傳說中中國互聯網未來的第一陣營 TABLE（騰訊、阿里巴巴、百度、雷軍系、周鴻祎）和老三大門戶，只剩百度對微信沒有表態。

昨天，百度攜“輕應用”想籠絡用戶與開發者，間接表明對微信立場。

微信公眾賬號在支持自定義菜單后，已經具備應用的特征。所謂應用正是功能 數據的結合。微信公眾賬號具有雙向交互、自定義菜單、自動回復、圖文消息推送等功能。比較典型的微信 App 招商銀行的服務號，支持余額查詢等。不過微信對其公眾平臺的定位頗為搖擺，在此不贅述。

事實上，微信公眾平臺的不成熟讓其他互聯網巨頭看到了機會。新浪微博也曾推出媒體開放平臺，阿里則基于淘寶客戶端推出了公眾平臺“微淘”。百度現在也乘虛而入。實際上，早在今年 5 月百度發布二季度移動互聯網報告時，便已提及“輕應用”，不過彼時是叫做“Light App”。現在改了個名字叫“輕應用開放平臺”，似乎也顯示了其挑戰微信開放平臺和公眾平臺的野心。

二、微信對百度的威脅

微信 5.0 的“掃一掃”等功能支持封面、條形碼、文字翻譯的檢索，這正是百度已經探索一年多的視覺搜索項目，百度移動 App 早已支持圖片搜索，除了微信 5.0 掃一掃外，還有人臉識別、寵物狗等。微信在進入“移動視覺搜索”領域之前還曾試圖進入“語音搜索”。在 4.5 版本中微信還推出了“語音提醒”功能，一個簡單版語音助手。語音助手也是百度在移動端重點布局的搜索產品形態。蘋果有 Siri，Google 有 GoogleNow，百度和搜狗則有語音助手。不知道是技術原因，抑或是擔心與蘋果 Siri 沖突無法通過 App Store 審核，微信在 5.0 版暫未加強語音搜索。張小龍甚至對外透露過自己一直在思考如何將微信與 Google Glass 結合。

盡管 5.0 只是顯露了微信進入百度腹地的初步跡象，但接下來微信商業化探索中加強移動搜索是極有可能的事情。互聯網巨頭的服務本來就很難劃清界限。彼此滲透已經成為互聯網巨頭尋求增長和突破的主流方式。現在百度正式推出“輕應用”則意味著百度與騰訊呈現對攻之勢。

三、微信公眾平臺的優勢是賬號體系和社交能力，缺點是封閉和保守

盡管百度“輕應用”與微信公眾賬號均是基于超級 App 的應用，但兩者也各有所長。微信公眾賬號最大的優勢是用戶體系。其次是微信的溝通屬性，在客戶服務、互動溝通上具有先天優勢。微信還具備基于用戶體系的社交能力。微信號推送的內容可以通過朋友圈快速病毒傳播。微信擁有超過 4 億用戶，與 QQ 打通的關系鏈，社交能力不可謂不強大。再加上點到多的群發能力，微信是先天的營銷渠道。但營銷屬性已經被微信官方弱化。

微信公眾賬號也有缺陷。首先開放 API 限制太多。例如限制對攝像頭等外設能力的調用，限制語音消息的讀取。其次技術支持太少。不支持內容檢索、語音解析，不支持數據導出，報表分析； 再次曝光通道不暢。由于微信不提供公眾賬號導航、智能搜索等功能，微信應用被發現只有以下幾種途徑：

1、第三方微信公眾號導航；

2、公眾號賬號互推；

3、線下通道，主要靠二維碼。最后變現支持保守。這給了第三方微信號聯盟機會。微信第一自媒體聯盟 WeMedia 就承載了部分廣告系統的功能。微信官方的缺位，給了第三方創業者一些機會，雖然部分變相手段看上去頗為別扭。

四、輕應用開放平臺一定程度彌補了微信的缺點

微信公眾平臺的問題百度能否完全解決尚不可知。不過從百度世界大會公布的情況看，至少可以解決部分問題。百度輕應用的初心有幾點。

1、對于用戶，提升移動搜索體驗。即搜即下，減少下載所需的時間和流量成本；支持檢索應用內的內容，此前應用內搜索是難點。用戶只能通過應用名稱和描述搜索應用。現在則可以搜索傳統網站一樣搜索并使用應用。

2、對于開發者來說，解決了分發、技術支持和變現困境。解決了“長尾應用的分發困境”，搜索引擎一大優勢是通過長尾關鍵詞實現長尾內容的曝光。輕應用可以幫助新上架長尾應用的推廣，也讓手機上已經安裝的沉睡 App 得到喚醒機會。百度在 PC 端有“框計算平臺”，允許第三方將結構化數據交給百度。

輕應用實際上是一種變相的“框計算平臺”。開發者可以主動將 App 的數據交給百度，讓用戶搜索到。這明顯是奔著微信公眾號分發難的缺陷去的。由于輕應用是一整套的開放機制，百度為開發者提供了配套的技術支持。即與百度云結合的開發框架，語音識別、圖像識別技術、LBS、應用引擎等云端技術的支持。百度前期并購的 91 無線的開發者支持能力整合進百度開放平臺后，相關的技術支持是很大的誘惑。這些是微信不具備的。對于變現百度世界發布了流量交易平臺，輕應用與這個交易平臺是打通的。這可以解決微信的流量和用戶變現的難題。開發者可以向傳統的網站站長一樣，從百度獲得分成。因此也可以認為輕應用是“百度聯盟戰略”向移動端的一個遷移。開發者變現的支持手段，也是微信所缺乏的。

3、對于業界，幫助傳統行業觸網。由于百度輕應用支持手工配置，有各種模板可以選擇，沒有開發能力的第三方也可以發布自己的應用或者內容。這使得傳統企業更容易“觸網”“觸電”，獲得向互聯網遷移的機會。在今年百度聯盟大會上，李彥宏便表明了用互聯網改變傳統行業的決心。

4、百度賬號體系需完善，社交能力需擴展

百度在賬號體系建設方面步伐太慢，社交能力則主要依靠“貼吧”這一殺手級產品。百度需要吸引用戶登錄百度移動 App 產品群，也需要將貼吧的社交能力釋放到百度旗下 App 以及百度輕應用。這樣才有機會全方位的狙擊微信。否則盡管有分發能力、流量導入能力，但用戶追蹤、追溯、病毒式傳播等方面，依然與微信有差距。這是無法回避的事實。不過百度輕應用也支持訂閱和推送，可以實現變相的用戶追溯。開發者不會拋棄微信，但也不得不重視百度。百度的分發能力、流量導入能力、開發者技術支持、流量變現能力都關系到開發者的切身利益。

接下來百度與騰訊在開發者爭奪方面，免不了一場大戰。兩家都將使出渾身解數，吸引開發者，劃定自己的勢力范圍，開始在移動端的又一輪圈地。