寶馬MINI，這個風(fēng)靡全球個性十足的汽車品牌，在2013年推出了全新的品牌口號“Not Normal”。而寶馬MINI的跨界概念SUV車型“MINI PACEMAN”也正式登陸中國市場。為了推廣這款充滿了運動氣息的SUV車型，寶馬MINI與中國第一長視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)共同籌劃了一場四屏聯(lián)動整合營銷大案。

寶馬MINI為推廣PACEMAN，拍攝《PACEMAN城市微旅行》紀(jì)錄短片，邀請北京作家馮唐、上海《外灘畫報》編輯文林、杭州“綠茶餐廳”創(chuàng)始人路妍三位與PACEMAN氣質(zhì)相契的“步調(diào)引領(lǐng)者”加盟，分別駕駛PACEMAN在各自的城市中展開一段充滿故事的微旅行。

寶馬MINI以這部紀(jì)錄片為傳播靈魂，希望用富于創(chuàng)意的傳播載體和傳播方式，面向都市中具有探索和冒險精神，用心發(fā)現(xiàn)并體味生活之美的高品質(zhì)人群進行品牌教育。樂視TV·超級電視的橫空出世，讓寶馬MINI的一切設(shè)想成為現(xiàn)實。創(chuàng)新，風(fēng)格，行動力，好奇心，積極，熱情，高調(diào)，拉風(fēng)，意見領(lǐng)袖，品質(zhì)生活……這是MINI的受眾標(biāo)簽。而樂視TV·超級電視的首批用戶，也恰恰具備了以上所有特質(zhì)。具有相同標(biāo)簽的族群，無疑對廣告主來說是最具有價值的精準(zhǔn)目標(biāo)。而樂視生態(tài)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，也讓廣告創(chuàng)意在四屏上的呈現(xiàn)途徑和呈現(xiàn)方式無比豐富。

寶馬MINI定制樂視TV·超級電視1080P超清開機廣告，同時植入《PACEMAN城市微旅行》APP，并同步在樂視網(wǎng)、Phone和Pad等移動端進行跨屏廣告投放。借助樂視“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)布局，進行四屏聯(lián)動廣告精準(zhǔn)投放。不同終端的多樣廣告形式，在曝光量、互動性、精準(zhǔn)度和用戶覆蓋范圍上實現(xiàn)互補，無縫覆蓋大范圍受眾的碎片化時間，使品牌與產(chǎn)品信息盡可能獲得海量曝光，也為MINI PACEMAN的線下活動提供更有價值的互動平臺。

如果你以為寶馬MINI和樂視的四屏之旅僅僅是廣告的多終端展示，那可真是OUT了！只靠純粹硬廣影響消費者帶動銷售的時代已經(jīng)過去，營銷高手必須懂得用情感為品牌講述故事，讓受眾了解、喜愛、認(rèn)同品牌并最終產(chǎn)生購買行為。MINI巧妙地依托樂視互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體屬性，以硬廣吸引用戶關(guān)注，結(jié)合口碑頗佳的紀(jì)錄短片《PACEMAN城市微旅行》，用鏡頭語言做到讓品牌情動人心。為了實現(xiàn)這一傳播目標(biāo)，樂視專門設(shè)計了“城市微旅行APP”，并加入到樂視TV·超級電視的應(yīng)用市場中。在開機大屏廣告的視覺沖擊之后，為用戶帶來更震撼的視聽體驗，更豐富的互動設(shè)計，刺激并引導(dǎo)用戶主動的尋求相關(guān)信息，使品牌理念與內(nèi)涵更生動的得到傳遞，進一步拉近了產(chǎn)品與受眾之間的距離。

對于寶馬MINI和樂視來說，這次的合作開創(chuàng)了多個全球第一。全球第一個真正意義上的四屏聯(lián)動營銷案例，全球第一個真正意義上的跨四屏廣告，全球第一個超級電視媒體投放平臺的運用，全球第一個互聯(lián)網(wǎng)智能電視廣告。寶馬MINI和樂視，用自己打破常規(guī)擺脫流俗的思維和行動，清清楚楚地告訴行業(yè)，新媒體可以這么玩兒。